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近年来，全球经济格局风云变幻，但数字商业的浪潮却始终奔腾向前，为我们带来了无尽的机遇与挑战。放眼海外，各大电商平台与科技巨头都在积极布局，不断优化自身策略，力求在这充满活力的市场中站稳脚跟。

新媒网跨境获悉，亚马逊在印度市场的表现正展现出强劲的复苏势头。2025财年，亚马逊印度通过一系列精细化运营和成本控制措施，其亏损额度大幅收窄，仅为去年同期的十分之一，这无疑是一份亮眼的成绩单。其中，亚马逊卖家服务（Amazon Seller Services）收入实现了19%的增长，达到3013.9亿卢比。旗下四大核心业务的亏损均呈现显著减少，这背后是企业对效率提升和资源整合的不懈追求。

值得一提的是，亚马逊的运输服务（ATS）部门目前正在与卖家服务部门进行整合，旨在进一步优化物流效率，提升整体运营协同效应。与此同时，亚马逊支付（Amazon Pay）也通过成功收购金融科技公司Axio，获得了关键的贷款牌照，这标志着其在印度金融科技领域的布局更加完善，有望为当地消费者和商家提供更便捷的支付与金融服务。为了巩固和扩大市场份额，亚马逊还计划在未来投入200亿卢比，用于升级基础设施，并加速推进其生鲜杂货即时配送服务Amazon Now的普及。这些举措都将助力亚马逊在印度电商市场与本土巨头Flipkart等展开更激烈的竞争，共同推动这个预计年增长率达到15%至20%的潜力市场蓬勃发展。

在品牌营销领域，亚马逊近期推出了一项名为“预留广告占有率”的新功能，这为卖家们带来了全新的品牌保护和流量获取策略。这项功能允许品牌提前锁定其品牌关键词的顶部广告位，有效防止竞争对手通过截流的方式获取流量。目前，这项功能已在全球多个站点陆续开放。据初步测试数据显示，启用该功能后，品牌关键词的广告展示占比可提升至99.3%，并能带动点击转化销售额增长143%，效果显著。品牌方只需完成品牌备案并投放品牌广告，选择至少5个品牌关键词，便可尝试使用。这项创新不仅为新品发布和旺季冲量提供了强大支持，更帮助品牌牢牢守住流量基本盘，为长期发展奠定坚实基础。

亚马逊在欧洲市场的投入也毫不手软。这家科技巨头于10月27日宣布，计划在未来三年，也就是从2025年到2027年期间，向荷兰投资超过14亿欧元。这项投资是自2020年亚马逊进入荷兰市场以来，承诺的最大规模的一笔资金。这笔巨额资金将同步支持亚马逊云科技（AWS）和零售业务的发展，用于进一步推动当地的基础设施建设，并赋能荷兰本土的中小型企业，帮助他们更好地拓展国内市场乃至全球客户。这项投资不仅彰显了亚马逊对欧洲市场的信心，也预示着其在云计算和电商领域的持续深耕，将为当地数字经济的发展注入新的活力。

平台规范化是维护健康电商生态的关键一环。近期，跨境电商平台Temu就对重复铺货行为发出了明确的“禁令”。平台明确指出，如果同一商家在同一站点发布标题、图片、详情描述以及其他重要属性完全相同或高度相似的商品，将被视为违规操作。为了帮助商家更好地理解和遵守规则，Temu也给出了清晰的指导：例如，服装类商品可以按照颜色差异来分链接上架；同一产品可以设置不同数量的SKU，以满足不同消费者的需求。但平台严禁同一主体在多个店铺销售同款商品、将仅包装不同的产品跨类目上架，以及将相同产品仅通过规格不同来拆分销售等行为。这项新规将于11月1日正式执行，提醒广大商家应尽快自查并进行整改，共同维护一个公平、有序的竞争环境。

在技术创新方面，国内电商平台也表现出强大的活力。阿里巴巴国际站的AI生意助手近期迎来了一系列重磅升级，科技赋能跨境贸易的趋势愈发明显。其营销视频功能令人惊叹，只需短短3到5分钟，就能生成适配各大社交媒体平台的营销视频，并支持29种语言，极大地降低了商家制作多语言营销内容的门槛。更贴心的是，它还支持通过站外商品URL一键解析内容，进一步提高了视频制作的效率。视频翻译功能也实现了40多种语言的互译，对数字人播报还能进行实时口型校准，确保翻译的精准性和自然度。此外，商品运营助手Maxwell新增了AI选品能力，能够结合店铺画像精准匹配潜力市场，并基于亚马逊等站外热销数据推荐稀缺商品机会，甚至支持一键搬品到国际站，让中国商家在全球市场更具竞争力。

随着全球化电商的深入发展，市场竞争也日趋激烈。外媒报道称，Temu与Shein等中国电商平台在澳大利亚市场快速扩张，引发了当地零售商的广泛关注。澳大利亚本土零售商们纷纷呼吁政府加强监管，以应对这种新兴的竞争压力。例如，当地一家大型连锁百货公司Wesfarmers的首席执行官就表示，这些新兴平台分流了市场份额，并且可能享有一定的税负优势，这甚至导致其旗下的Catch平台倒闭。另一家家居用品零售商Adairs的首席执行官也指出，其产品屡遭抄袭，且认为这些短周期快时尚产品可能带来环境污染，而这些平台似乎并未受到与本土企业同等的法规约束。数据显示，预计Temu在2025财年的销售额将达到26亿澳元，占据澳大利亚电商市场约5%的份额；而Shein的销售额预计也将达到13亿澳元。在这样的背景下，当地媒体如《澳大利亚人报》等也发起了一场“支持澳大利亚”的运动，旨在呼吁消费者支持本土品牌。这反映出全球贸易环境中，新旧业态碰撞所带来的市场新挑战，以及各国对公平竞争环境的持续探讨。

在企业战略调整方面，全球巨头们也在不断优化自身结构以适应市场变化。有外媒在本周早些时候透露，亚马逊可能从当地时间周二起，在全球范围内裁撤多达3万个企业岗位。这次裁员预计将波及人力资源、设备与服务、运营等多个部门，是自2022年底裁员2.7万人以来，亚马逊规模最大的一次人员精简。近年来，亚马逊在不同业务部门进行过小范围的裁员，这体现了这家科技巨头在追求效率提升和资源优化方面的决心，也是企业在经济周期中进行自我调整的常见策略。

拉丁美洲电商市场同样充满了活力与合作。拉美电商巨头美客多（Mercado Libre）近日宣布，将与巴西大型零售商Casas Bahia展开长期合作，从2025年11月起，美客多平台将开始销售Casas Bahia旗下的产品。美客多此举旨在扩大其在巴西市场的份额，特别是解决其在大型家电领域市场份额仅为整体四分之一的短板。而对于Casas Bahia而言，则可以借此拓展线上销售渠道，并更好地切入第三方电商平台。由于Casas Bahia拥有超过一千家门店且正在进行重组，其在大件物流方面具备天然优势。这项合作无疑将加剧拉美电商市场的竞争，此前当地另一巨头Magazine Luiza也曾与速卖通（AliExpress）达成类似合作，可见市场正加速整合与创新。

在新媒体营销时代，品牌成功的案例层出不穷。美国加州保健品品牌Micro Ingredients就是一个典型的“黑马”。这家主打天然无添加营养补充剂的品牌，仅仅上线TikTok两年，就创造了超过1.2亿美元的销售额，月销售额更是达到了619.45万美元，一跃成为行业头部。其成功的秘诀在于深耕TikTok平台，将传统的内容形式转化为符合短视频传播特点的生动内容，并积极联动垂直领域的达人进行带货，其中达人带货的销售占比高达91.11%，成功打造出多个爆款产品。同时，该品牌也通过独立站承接来自社交媒体的流量，高效完成转化。精准契合消费者对健康生活的需求，并有效利用新媒体渠道，是Micro Ingredients成为保健领域新贵的重要原因。

电商平台的规则调整是常态，其目的往往是为了优化用户体验和促进市场良性发展。eBay在10月初就对Promoted Listing广告和评价机制服务进行了调整。在广告方面，平台规定广告只会在默认的“最佳匹配”和“Top Picks”排序中显示，其他排序将不再展示广告。eBay官方表示，此举是为了优化买家体验。对于这一变化，部分卖家表示支持，认为可以提升广告的精准度。此外，从11月3日起，eBay将实施自动好评机制，即买家未留下评价时，系统将自动给予好评，这有助于提升卖家的好评率。但与此同时，平台也收紧了差评删除政策，即使是符合退货规则的订单，也难以删除差评。这些调整引发了部分卖家的担忧，他们担心广告流量可能会减少，且自动好评机制可能导致评价失真。然而，也有卖家看好整体好评率的提升将带来积极影响。平台表示，后续将根据市场反馈持续优化。

在智慧物流领域，欧洲时尚电商Zalando正积极拥抱机器人技术。该公司近期宣布将扩大与波兰机器人公司Nomagic的合作，计划在其订单履约中心部署更多的智能机器人系统。此前，双方合作的Richard机器人试点项目表现出色，日均处理约1万件商品，其效率和准确性得到了充分认可。根据规划，Zalando预计在2025年底前部署9台智能机器人，并在2026年将这一规模提升至双位数。值得关注的是，Zalando还以少数股权参与了Nomagic公司4400万美元的B轮融资，这不仅是一项商业合作，更是对未来物流自动化趋势的战略性投资。通过部署智能机器人，Zalando旨在大幅提升订单履约效率，同时也能有效减轻员工重复性劳动的强度，实现人机协同的现代化仓储管理。

购物狂欢季即将到来，跨境电商卖家们都在摩拳擦掌。Allegro平台宣布，2025年的“黑五大促周”活动将于10月31日至12月1日在波兰、捷克、斯洛伐克和匈牙利的所有市场同步启动。在波兰市场，活动被称为“黑五大促周”，而在其他市场则统一称为“黑色星期五”。卖家们可以从10月20日起提交符合条件的商品优惠，平台要求商品价格不高于其在商品清单中指定的最高价，并且必须比过去30天内的最低价至少降低5%，以确保消费者能够获得真正的实惠。值得注意的是，平台将对活动订单收取额外的60%销售佣金，但后续会返还70%的额外佣金，这也体现了平台鼓励卖家积极参与的诚意。对于广大跨境卖家而言，这无疑是抓住年底销售高峰、提升品牌曝光度和销量的绝佳机会。

东南亚电商市场虽然充满潜力，但也面临着经济波动带来的挑战。印尼电商平台Blibli近期就在多个部门实施了大规模裁员，受影响的员工约有400人，其中包括了部分高层副总裁级别的职位。这次裁员被视为公司为应对经济放缓和结构调整压力所采取的战略性重组措施，其核心目标是优化成本结构、提高运营效率，并进一步聚焦于那些能够带来持续增长的核心业务领域。在瞬息万变的市场环境中，企业适时调整战略、精简架构，是保持竞争力和实现可持续发展的重要途径。

俄罗斯电商巨头也在积极探索新的增长点。Wildberries与Ozon这两大俄罗斯电商平台近期不约而同地宣布，将进军投资产品领域，这标志着它们在商业版图上的进一步拓展。Wildberries推出了名为“WB储蓄罐”的服务，允许用户以最低100卢布的金额投资于平台上的商家，为消费者提供了更多参与电商经济的机会。Ozon则注册了一家资产管理公司，并计划获取经纪牌照，未来将推出基金和数字资产产品，旨在为用户提供更全面的金融服务。业内专家指出，这些举措旨在通过其庞大的用户基础（两家平台合计拥有超过9000万活跃用户），以几乎零成本的方式获取金融产品客户，实现收入来源的多元化，并利用现有的用户数据进行精准营销。这种跨界融合的趋势，体现了电商平台在构建生态系统方面的雄心。

新媒网跨境认为，中国制造的活力和韧性在全球市场中始终占据着重要地位。距离2026年美加墨世界杯开幕尚有一段时间，但中国义乌的商家们已经提前行动起来，为这场全球体育盛事做足了准备。在义乌国际商贸城的体育用品区，世界杯元素商品早已热销。数据显示，今年前三季度，义乌体育用品出口额达到了89.55亿元，同比增长了20.5%，这充分展现了“义乌智造”的强大市场竞争力。许多商户都提前接到了大量世界杯相关订单，例如商户林道来正忙着处理各种世界杯订单，尚亚兵也为近100万条定制助威毛巾打样。据了解，在世界杯期间，义乌商户的订单量通常会增加50%以上。为了应对赛事带来的巨大出货需求，当地物流企业也纷纷加大了投入，一些企业甚至计划在明年扩仓50%，以确保全球各地都能及时收到来自义乌的世界杯商品。这不仅是商业的成功，更是中国制造积极拥抱全球盛事、展现创新与活力的生动写照。

在大洋彼岸，美国的线上零售市场也呈现出积极态势。Signifyd数据显示，2025年9月美国线上零售价格同比上涨了0.82%，这是自2023年以来首次出现价格上涨，这在一定程度上反映了市场供需关系的改善。同期，美国线上销售额同比增长了6%，尽管环比有所下降，但已经连续六年保持同比增长趋势，这表明线上消费已经成为美国经济增长的重要引擎。美国零售联合会（NRF）的数据也显示，剔除汽车与汽油后的整体零售额同比增长了5.42%，环比下降0.66%。这一下降主要由于消费者在返校季结束后，开始为即将到来的假日购物季储备资金。值得关注的是，9月线上杂货销售额达到了125亿美元，创下了历史新高，这表明消费者对线上生鲜杂货的需求依然强劲。业内普遍认为，当前需求保持稳健，预示着即将到来的假日购物季充满期待。

在英国，万圣节消费也展现出独特的市场动态。GlobalData与Shopify发布的最新报告显示，2025年英国万圣节开支预计将增长3.2%，达到5.37亿英镑。尽管增幅低于去年，但消费热度不减。报告指出，有60%的消费者因财务压力而减少了开支，这提示商家可以推出更多小额且具有持久价值的商品，以满足消费者理性消费的需求。Shopify的数据还显示，假日平均支出上升至181英镑，80%的企业预期销售额会有所增长，但也有63%的消费者为自己的支出设定了上限。在新技术应用方面，93%的企业计划投资人工智能，然而67%的消费者对此仍持谨慎态度，这表明在技术推广过程中，企业需要更加注重消费者信任的建立。此外，报告还指出，线上与线下融合的“混合购物”模式正逐渐成为常态，这为零售商提供了更多创新服务的机会。

在东南亚地区，印度尼西亚的投资环境也迎来了一项重大利好。有消息称，印度尼西亚2025年投资新政已正式落地实施，其中最引人瞩目的变化是，外资有限责任公司的最低实缴资本门槛从之前的100亿印尼盾大幅降低至25亿印尼盾（约合人民币112.5万元）。这项新政无疑大大缓解了中小投资者进入印尼市场的初期资金压力。更便捷的是，外资实缴资金将按照单家公司进行统一核算，不再需要按照行业代码进行拆分缴纳，简化了流程。然而，新政在降低门槛的同时，也同步加强了合规监管。例如，实缴资金存入后，在12个月内不得随意转移。此外，每类行业代码搭配单一经营地点需满足100亿印尼盾的总投资规模，旨在引导高质量投资，推动经济健康发展。

放眼京津冀协同发展区域，经济活力也在持续增强。今年前三季度，京津冀地区的进出口总额达到了3.51万亿元，占我国进出口总值的10.4%。其中，出口额更是达到了1.07万亿元，创下了历史同期的新高，并且实现了连续6个月的增长，展现出强劲的对外贸易韧性。民营企业在其中扮演了关键角色，共有3.54万家民营企业在京津冀地区拥有出口实绩，其出口额达到了5001.2亿元，占据了总出口的46.6%，同比增长了15.7%，拉动整体出口增长了6.7个百分点，成为区域经济发展的重要引擎。此外，京津冀地区与全球241个国家和地区保持贸易往来，其中对“一带一路”沿线国家的出口额高达6215.6亿元，占据了总出口的57.9%，这充分体现了区域深度融入全球经济、积极参与国际合作的成果。

在国际经贸领域，中美两国近期也传来了积极进展。中美贸易谈判代表在吉隆坡东盟会议期间举行了会谈，并就关税等核心议题达成了初步协议框架。这项协议的达成，被视为推动全球贸易平稳运行的重要一步，对双方经济发展都将带来积极影响。根据初步协议，美方将取消此前对中国商品加征的所有关税，这一举措无疑将大大减轻中国出口企业的压力，进一步促进两国间的经贸往来。此外，双方还讨论了延长“关税停战”的安排，以期为未来的贸易关系创造更加稳定和可预期的环境。美国财政部长表示，此前关于稀土关税的威胁也得到了缓解，而中方也可能推迟执行相关的出口限制措施，这都体现了双方在寻求共识、化解贸易摩擦方面的努力。尽管在港口费等问题上尚未达成共识，但中方表示此次磋商涵盖了多项议题，且需要履行各自国内程序，这预示着双方将继续保持沟通，共同推动贸易关系的健康发展。这份初步协议的达成，无疑为全球经济注入了一针强心剂，也传递出国际合作、互利共赢的积极信号。

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