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跨境电商风云际会：2025年下半年，全球市场新格局正悄然显现

各位朋友，大家好！2025年下半年，全球跨境电商的舞台可谓是精彩纷呈，各大平台、各国市场都在经历着一场场深刻的变革。从巨头们的战略布局，到新兴市场的活力迸发，再到科技创新对购物体验的重塑，每一个细节都牵动着无数出海人的心弦。今天，我们就来一同盘点近期这些不容错过的大事件，带您用最短的时间，掌握最前沿的出海风向！

1. TikTok Shop：黑五狂欢，全球七国同步开启

2025年的“黑五”购物季，注定将是TikTok Shop大放异彩的时刻。前不久，这个全球知名的电商平台正式启动了横跨美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙及日本七大市场的全球大促。想想看，这是怎样一番盛况！从10月下旬一直持续到12月底，足足两个多月的时间，为全球消费者带来购物狂欢，也为无数商家提供了巨大的增长机遇。

平台这次更是大手笔投入，不仅准备了亿级美金的丰厚补贴，还有千亿级的曝光资源，这无疑是给卖家们注入了一剂强心针。更让人眼前一亮的是，TikTok Shop还特别推出了“PEAKS巅峰备战计划”，通过五大玩法来全方位赋能商家：简化商品营销策略，提供品牌专属扶持，定制品类主题日，鼓励丰富多样的内容创作，以及提供广告激励。这套组合拳下来，无论是新商家还是成熟品牌，都能找到适合自己的发展路径，充分利用TikTok Shop的流量优势，将自家好物推向全球消费者。可以说，这次“黑五”大促，不仅是一场购物盛宴，更是TikTok Shop构建全球电商生态的一次深度探索和实践。

2. 亚马逊Prime会员日：零售巨头的吸金大法

即便是面对激烈的市场竞争，亚马逊的吸金能力依然让人惊叹。在2025年秋季Prime会员日（Prime Big Deal Days）期间，尽管美国本土的Target Circle Week和沃尔玛特卖活动同期进行，但亚马逊依然凭借其强大的品牌号召力和会员体系，再次证明了其在零售领域的霸主地位。

据美国消费者洞察公司Facteus的数据显示，两天的大促活动总营收高达37.5亿美元，相较于前一周的平均销售额，实现了61%的惊人增长。这远超了Target仅6.5%的增长率，更是让沃尔玛的持平表现相形见绌。这组数据清晰地告诉我们，在消费者心智中，亚马逊Prime会员日已经成为了一个不可或缺的购物节点。它不仅能有效地刺激消费，还能在众多竞争者中脱颖而出，牢牢抓住用户的钱包。对于跨境电商卖家而言，这无疑也印证了，深耕亚马逊平台，依然是获取巨大商业成功的关键路径之一。

3. Zalando：时尚电商巨头，触角伸向葡萄牙

欧洲时尚电商市场，正迎来新的篇章。德国时尚电商平台Zalando，作为行业内的佼佼者，近日宣布加速其在南欧的战略扩张步伐。这次，Zalando正式进军葡萄牙市场，专门开设了新网站Zalando.pt，为葡萄牙的时尚爱好者带来更多选择。与此同时，它还在西班牙市场推出了备受期待的美妆品类，进一步丰富了当地的消费体验。

这是Zalando自2022年以来首次将触角伸向新的海外市场。此前，它在2022年已经成功进入了匈牙利和罗马尼亚，而在2021年更是拓展到了立陶宛、斯洛伐克和斯洛文尼亚。Zalando的每一步扩张，都代表着欧洲时尚市场的活力与潜力。对于那些希望进入欧洲市场的品牌来说，Zalando的布局无疑提供了宝贵的市场信号，也预示着该区域消费者对多元化时尚选择的旺盛需求。

4. Yahoo购物：AI对话，让购物更懂你

科技的进步，正在潜移默化地改变我们的生活方式，购物亦是如此。近日，全球互联网巨头Yahoo旗下的Yahoo Shopping和Yahoo搜索就推出了两项基于生成式人工智能的创新功能：测试版的AI对话推荐商品和购物AI助手。

这些新功能旨在通过AI技术，深度优化用户的商品搜索和购买体验，让线上购物变得像线下逛街一样轻松和个性化。想象一下，你不再需要绞尽脑汁地输入关键词，只需与AI助手进行自然对话，它就能根据你的需求、喜好，甚至你的心情，为你推荐最合适的商品。这无疑将大大提升购物效率和满意度，让消费者感受到“科技懂我”的贴心服务。对于商家而言，这也意味着需要更加关注商品的描述和标签优化，以便AI能够更准确地抓取和推荐，将好产品精准地送到有需求的消费者面前。人工智能正在重塑购物的未来，也为我们开启了更智能、更便捷的消费新体验。

5. 比利时：国际包裹新规，或将征收2欧元费用

跨境电商的繁荣，也伴随着各国对国际物流和税收政策的调整。据外媒报道，欧洲的比利时正计划征收一项国际包裹税，以应对近年来从欧盟以外国家涌入的大量包裹，并希望以此弥补一部分财政赤字。

根据比利时执政党Les Engagés提出的方案，政府拟对每一个从欧盟以外地区进口的包裹征收2欧元的费用。这项政策一旦落地，将主要影响到AliExpress（阿里巴巴全球速卖通）、Shein和Temu等主要依赖国际小包模式的电商平台。对于消费者而言，这意味着购物成本可能会略有增加；对于平台和卖家而言，则需要重新评估物流成本和定价策略，确保在遵守新规的同时，依然能保持市场竞争力。这项举措也再次提醒我们，在跨境贸易中，政策法规的动态变化是常态，及时了解并灵活调整策略，是确保业务顺利进行的关键。

6. 德国电商：消费意愿稳健，三季度销售额稳中有升

即便是全球经济面临多重挑战，德国的电商市场依然展现出了韧性。根据德国电商与邮购贸易协会（BEVH）的最新数据，2025年第三季度，德国线上订单总额达到了179.6亿欧元，相较于去年同期的174.75亿欧元，实现了2.8%的同比增长。

虽然这一增长率较第二季度略有放缓，下降了约1个百分点，但在整体消费支出意愿有所下降的背景下，这份成绩单依然被业内视为“稳健”的表现。这表明德国消费者对线上购物的信任和习惯已经根深蒂固，即便在经济不确定性时期，线上渠道依然是他们重要的消费选择。对于希望深耕欧洲市场的跨境卖家来说，德国市场无疑是一块值得长期投入的“压舱石”，其稳定的增长趋势和成熟的消费群体，为品牌发展提供了坚实的基础。

7. Mercari：日本二手电商巨头，加速全球化布局

日本的二手电商市场一直活跃，而其中的领军平台Mercari，正在将其目光投向更广阔的全球舞台。2025年9月30日，Mercari公布了其最新的跨境电商战略，宣布将通过推出全球通用应用“Mercari Global App”和强化面向企业的跨境电商基础设施，来加速其全球化布局。

“Mercari Global App”是Mercari首次推出的全球统一版本应用，这意味着世界各地的用户将能够直接通过这个平台，浏览并购买日本Mercari和Mercari Shops上的海量商品。这对于喜欢日本文化、追求独特商品的海外消费者来说，无疑是一个巨大的福音。而对于那些希望将日本特色商品销往全球的卖家而言，Mercari Global App也提供了一个全新的、便捷高效的渠道。新媒网跨境认为，Mercari的这一战略举措，不仅拓宽了其自身的商业版图，也为全球二手商品流通注入了新的活力，展现了平台积极拥抱全球市场的决心。

8. 韩国：网络购物热潮持续，8月交易额创新高

提到电商的活力，亚洲市场一直是重要的增长引擎。韩国官方的最新统计数据显示，2025年8月，韩国全国网络购物总额达到了22.48万亿韩元，折合人民币约155.6亿美元。这个数字比去年同期增长了6.6%，足足增加了1.39万亿韩元。更值得关注的是，这是自2017年韩国政府开始统计相关数据以来，8月份的最高纪录，再次刷新了历史。

在细分领域，汽车及汽车零部件类别的增长尤为显著，同比激增55.1%，这反映了韩国消费者对线上购买大件商品和配件的接受度越来越高。整体数据展现了韩国网络购物市场的强劲增长势头和巨大的消费潜力。对于计划进入或已在韩国市场布局的跨境电商企业来说，这是一个积极的信号，意味着这里有广阔的市场空间等待挖掘，特别是高价值商品的线上销售正迎来爆发期。

9. 俄罗斯：秋季大促，服装鞋类仍是消费首选

抓住消费者的偏好，是每次大促成功的关键。根据MTS AdTech公司在2025年10月针对俄罗斯2000名成年消费者进行的调研显示，在秋季大促期间，服装和鞋类依然是俄罗斯消费者最青睐的品类，高达65%的受访者计划购买相关商品。

电子产品以49%的选择率位居第二，紧随其后的是家居用品（36%）、美妆个护（34%）、宠物用品（16%）以及儿童用品（14%）。这份调研数据为跨境卖家提供了宝贵的市场洞察，清晰地勾勒出俄罗斯消费者在秋季购物季的消费偏好。了解这些信息，有助于卖家们精准备货、优化营销策略，从而在俄罗斯这个潜力巨大的市场中取得更好的销售业绩。

10. 巴西：黑五购物潮，电商销售额预计突破133亿雷亚尔

拉丁美洲的消费热情正在高涨，巴西的黑色星期五就是最好的例证。根据巴西人工智能与电商协会的最新预测，2025年巴西黑色星期五电商销售额预计将达到惊人的133.4亿雷亚尔，实现14.7%的同比增长。预计订单量将达到1650万单，平均客单价也将提升至808.5雷亚尔。

电子产品、时尚服饰、美妆个护、玩具以及家电将成为今年黑五的核心增长品类。值得注意的是，越来越多的巴西消费者倾向于利用黑五的促销优惠，提前完成圣诞购物计划。这表明黑五已不仅仅是一个单一的促销日，更成为了巴西消费者筹备节庆消费的重要时机。对于希望开拓拉美市场的跨境电商来说，巴西的黑五无疑是一块不容错过的“掘金地”，其日益成熟的消费习惯和强劲的购买力，预示着巨大的商机。

11. Shopee智利站：低价值商品，也将征收19%增值税

为了规范市场和确保公平竞争，各国政府对跨境电商的税收政策也在不断调整。根据智利政府的最新税收规定，自2025年10月25日零时（当地时间）起，Shopee智利站点将对所有价值不超过500美元的进口商品，统一征收19%的增值税。

这项新规意味着，此前可能享受免税优惠的低价值商品，也将被纳入征税范围。新规执行后，订单金额在500美元及以下的商品仅需缴纳增值税，而订单金额超过500美元的商品，则需额外支付6%的进口税。这一政策调整，将直接影响到卖家的定价策略和利润空间，也促使卖家需要更加精细化地核算成本，并向消费者清晰地传达税费信息。新媒网跨境了解到，跨境贸易政策的本土化，是每个卖家都需要密切关注的环节。

12. X平台：付费订阅与AI推荐，社交巨头谋求转型

社交媒体平台X（原Twitter）正经历着一场深刻的变革，它正在加速推进付费与AI双重转型。最近，X平台发布了一系列新功能，其核心目的在于通过X Premium订阅体系来提升优质内容的曝光度，并调整收益结构，以吸引和留住更多内容创作者。

与此同时，X平台还引入了先进的AI算法个性化推荐功能。这意味着用户将能看到更多符合自己兴趣和偏好的内容，从而提升平台的使用体验和用户黏性。面对营收下滑和用户活跃度下降的挑战，X平台正积极探索新的增长点。通过拥抱付费模式和人工智能技术，它试图在竞争激烈的社交媒体领域中，找到一条可持续发展的新路径。对于品牌和商家而言，了解X平台的新生态，无疑将为内容营销和品牌推广提供新的思路和机会。

13. Shein：美国市场销售额，9月出现调整

市场政策的变化，往往会直接影响企业的销售表现。据外媒Bloomberg的数据显示，自美国政府在2025年8月29日取消了小额货物免税（de minimis）政策以来，快时尚巨头Shein在9月份的美国销售额同比下降了8.2%。

这个数据是Shein过去三年内月销售表现第二低的一次，表明政策调整确实对依赖小额包裹直邮模式的跨境电商平台产生了立竿见影的影响。取消免税政策意味着进入美国市场的商品成本可能增加，消费者需要承担更高的价格，从而影响购买意愿。对于Shein以及其他类似模式的平台而言，这无疑是需要正视和积极应对的挑战。未来，它们可能需要调整供应链、物流和定价策略，以适应新的市场环境。

14. AI硬件公司「未来智能」：亿元级A轮融资，科技创新再获资本青睐

在科技创新领域，中国的力量不容小觑。10月13日，国内AI硬件领域的佼佼者「未来智能」宣布完成亿元级A轮融资，再次证明了资本市场对人工智能前沿技术的强烈信心。本轮融资由蚂蚁集团领投，知名投资机构启明创投也超额跟投，阵容强大。

更令人瞩目的是，这已经是「未来智能」在2025年内完成的第三笔融资。在此之前，公司已在今年1月和4月先后完成了数千万元规模的Pre-A轮及Pre-A+轮融资。短时间内连续获得多轮资本青睐，充分显示了「未来智能」在AI硬件领域的强大技术实力和广阔发展前景。新媒网跨境认为，这项融资将助力公司加速研发和市场拓展，推动AI技术在更多实际应用场景中落地，为我们的生活带来更多智能化的便利。

15. UPS：暂停美国国际包裹退款保证服务，物流迎新挑战

政策调整对物流行业的影响同样深远。据外媒报道，自美国取消低价值免税（de minimis）政策后，全球物流巨头UPS于10月2日宣布，暂停了针对所有运往美国的国际包裹的“服务保证”（Service Guarantee）。这意味着，如果国际包裹因各种原因延误，UPS将不再提供退款服务。

这项举措，是美国新政策引发的连锁反应之一。当海关清关流程可能因新规变得更加复杂和耗时时，物流公司面临的不确定性也随之增加。暂停服务保证，反映了物流服务商对国际运输时效性风险的评估和应对。对于跨境电商卖家而言，这无疑增加了物流环节的风险和成本，需要在选择物流伙伴和规划发货时，更加谨慎和灵活，并提前做好应对延误的准备，确保消费者体验不受影响。

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