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在这个充满活力的时代，数字经济的浪潮正以前所未有的速度席卷全球。从电商巨头们的创新尝试，到各国市场数据的强劲增长，再到消费者行为模式的深刻变革，无不预示着一个更加智能、高效且充满机遇的新商业格局。新媒网跨境获悉，世界各地的跨境电商和科技前沿动态，正不断为我们描绘出未来商业的宏伟蓝图。

首先，我们把目光投向科技前沿的创新。

亚马逊AI广告工具，品牌营销的新引擎

在数字化营销的浪潮中，效率与精准始终是品牌追求的核心。亚马逊广告平台近日就推出了一个基于人工智能的广告工具，旨在彻底改变广告主创建营销活动的方式。这款创新工具深度融入了Creative Studio，其核心亮点在于一个智能的对话式代理。广告主只需通过简单的文字交流，输入产品页面链接、目标受众画像以及品牌特有的风格指南等信息，AI就能迅速理解并生成一系列富有创意的广告概念和标语。

更令人惊叹的是，它还能将这些创意以故事板的形式呈现，无论是视频广告还是展示广告，都能栩栩如生地展现在眼前，甚至能够自动匹配动画效果、背景音乐以及专业配音。这背后，是亚马逊凭借其深厚的零售洞察力，将海量的消费者行为数据与品牌自身的独特资产相结合，智能地为特定受众量身定制广告创意的结果。对于品牌方而言，这无疑是提升营销效率、优化广告效果的强大助力，让品牌故事以更具吸引力的方式触达潜在消费者。

当然，市场竞争的激烈也伴随着监管的审视。

亚马逊Prime会员“迷宫门”：消费者权益的焦点战

在大洋彼岸，美国联邦贸易委员会（FTC）近期对电商巨头亚马逊发起了一场备受瞩目的法律诉讼。FTC指控亚马逊在Prime会员服务中设置了所谓的“黑暗模式”，导致数百万用户在不知情的情况下订阅了Prime会员，并且在用户尝试取消订阅时，其流程被设计得异常复杂，如同“迷宫”一般。据外媒报道，亚马逊内部甚至将这一问题戏称为“未说出口的癌症”，这无疑引发了外界对平台设计是否尊重消费者知情权和选择权的广泛讨论。

面对指控，亚马逊方面回应称，其Prime会员服务条款清晰透明，取消订阅的流程也并非如FTC所言那般复杂。他们认为，法律并未对平台的设计细节做出强制性规定，用户在使用过程中偶发误解在所难免。这场关于订阅服务合规性的审判，预计很快将在西雅图联邦法院拉开帷幕。FTC试图证明亚马逊是故意设障，而亚马逊则坚决否认所有指控。这场官司的结果，无疑将对未来在线订阅服务的规范化产生深远影响，也提醒所有平台在追求商业增长的同时，必须高度重视并切实保障消费者的合法权益。

社交媒体的力量，正在重塑商业格局。

TikTok搜索广告异军突起，掘金Z世代新宝藏

曾几何时，我们更多地将TikTok视作一个短视频娱乐平台。然而，自2023年搜索广告功能上线以来，TikTok的商业潜力正以惊人的速度被发掘。平台数据显示，用户每日在TikTok上进行的搜索量高达数十亿次，年同比增长率更是达到了惊人的40%！这为广告主精准触达目标人群开辟了全新的营销机遇。

一项外媒调查显示，在美国的Z世代群体中，有高达86%的用户每周都会使用TikTok进行搜索，其产品信息搜索使用率甚至超越了一些新兴的AI工具。这些年轻用户在TikTok上搜索的内容包罗万象，其中美妆时尚占据了26%的份额，娱乐潮流内容紧随其后达到24%，而美食菜谱也以23%的比例成为热门搜索类别。这表明，TikTok已不仅仅是潮流娱乐的阵地，更是年轻一代获取商品信息、发现新趋势的重要窗口。对于品牌而言，抓住TikTok的搜索广告，就如同拥有了一把直通Z世代消费心智的金钥匙。

消费升级与安全保障，市场发展的重要考量。

美国CPSC紧急召回：迷你美妆冰箱存火灾隐患

产品安全，始终是消费者和监管机构关注的重中之重。近日，美国消费品安全委员会（CPSC）发布了一则紧急召回通知，涉及约11万台在亚马逊平台销售的Paris Hilton品牌迷你美妆冰箱。召回的原因令人警惕：这些冰箱的电源开关存在短路风险，可能导致过热，进而引发火灾甚至灼伤事故。

此次召回涵盖了Epoca International公司进口的4升和10升型号迷你美妆冰箱，所有受影响的产品均在2024年8月之前生产。CPSC要求消费者立即停止使用这些存在安全隐患的冰箱。消费者可以通过在线表格申请退款，但需按照规定上传包含冰箱门上标注“RECALL”字样、型号标签以及剪断电源线照片的凭证。这再次敲响了警钟，提醒所有制造商和销售商，产品质量和安全绝不能有丝毫松懈，任何环节的疏忽都可能带来严重的后果。

目光转向充满活力的俄罗斯电商市场，那里正酝酿着新的机遇。

Ozon平台：俄罗斯生鲜食品电商的春天

俄罗斯电商巨头Ozon近日宣布了一项重大举措，正式开放realFBS模式下的生鲜食品销售权限。这意味着，平台将允许卖家直接销售需要温控且保质期较短的未预包装商品，包括新鲜的蔬菜水果、肉类水产、乳制品以及各类冷冻食品。这对于追求新鲜食材的俄罗斯消费者而言，无疑是一大福音。

对于卖家，尤其是跨境食品企业而言，这更是开辟了拓展俄罗斯市场的新路径。卖家需要在“Ozon fresh称重商品”类别下创建商品页面，并按照最大重量设定商品价格，买家据此预付。实际发货时，则会根据商品称重后的实重进行结算。此举无疑为生鲜农产品出口企业带来了前所未有的市场机遇，有望让更多来自全球各地的新鲜美味直抵俄罗斯消费者的餐桌。

与此同时，俄罗斯本地生活服务也在不断创新。

Yandex食品首创多订单合并配送：极致便利新体验

在本地生活服务领域，俄罗斯Yandex平台也带来了一项突破性的创新——全新“多订单”功能现已在全国范围内正式上线，这在俄罗斯本土外卖服务中尚属首创。这项功能巧妙地模拟了现实生活中的消费习惯，允许用户在一次配送中，同时下单来自不同商家的商品。

想象一下，你既想品尝A餐厅的招牌菜，又对B餐厅的甜点情有独钟，现在Yandex都能帮你一次搞定。甚至，你还可以一次性采购一周的生鲜食材，并顺便从药店购买家庭常备药。系统会智能地推荐支持该服务的合作商户，并且当某个商品缺货时，会自动提示用户其他有库存的店铺，并提醒你可以添加超市或药店的订单。这种一站式的购物体验，无疑极大提升了用户的便利性和购物效率，也展现了科技赋能本地生活的无限可能。

精准营销与物流升级，电商竞争的核心要素。

Shopify新应用：AI洞察购买意愿，告别无效折扣

在电商营销的策略制定上，Shopify平台正通过引入创新应用，引导商家走向更智能、更高效的道路。据外媒消息，Shopify推出了一款名为Growth Suite的新应用，其核心技术在于运用先进的AI算法，精准识别那些已经具备明确购买意愿的消费者。据估算，这部分用户大约占总访问量的15%至20%。

这项技术最颠覆性的特点在于，它能够“取消”对这些高意愿用户的“不必要折扣”。这意味着，商家不再需要“一刀切”地对所有用户提供优惠，而是将有限的折扣资源，精准地投放到那些仍在犹豫的消费者身上。AI会根据访客的参与度，动态调整折扣的金额和持续时间，提供个性化的限时优惠。这种创新策略，旨在帮助在线零售商大幅提高转化率和平均订单价值，让每一分营销投入都更加物有所值，真正实现了精准营销的极致。

物流网络的完善，是电商平台拓展市场版图的基石。

Wildberries：汽车自提服务扩至66城，赋能俄罗斯车主

俄罗斯电商巨头Wildberries持续深耕本地市场，其汽车商品自提服务近日已成功扩展至全国66个主要城市，覆盖范围从广袤的西伯利亚地区一直延伸到库班地区。目前，这项便捷的服务已接入139个自提点，极大地方便了俄罗斯消费者。

平台目前提供了超过8000种汽车用品，品类丰富，从轮胎、蓄电池、轮毂到各类机油，应有尽有。更值得一提的是，订单通常可在1小时内完成备货，并且为客户保留长达7天，提供了极大的取件灵活性。Wildberries表示，未来还将持续拓展汽车品类的合作伙伴网络，计划整合更多维修厂、其他电商平台以及专业保养站点，力求为俄罗斯的广大车主提供更全面、更便捷的线上购物与线下服务体验。

怀旧情怀，也能成为消费新动力。

俄罗斯复古科技热潮：怀旧消费，重塑市场新趋势

你以为的旧物，可能正是市场的“新宠”。新媒网跨境了解到，在俄罗斯市场，一股复古科技产品的消费热潮正悄然兴起。数据显示，老式游戏机、MP3播放器和胶片相机等复古产品的年销量增幅达到了8%至15%，令人眼前一亮。

其中，任天堂游戏机的夏季销量更是同比激增了48%，许多消费者购买它们，更多是为了收藏或作为独特的家居装饰。MP3播放器的需求也上涨了15%，而苹果iPod和CD播放器的销量也分别增长了28%和23%，这清晰地反映出消费者对怀旧体验的强烈追捧。此外，黑胶唱机的销量也提升了8%，有分析师认为，由于许多音乐人仍在持续发行实体唱片，黑胶唱机的流行将是一个长期趋势。这股怀旧消费的风潮，不仅唤醒了人们对旧时光的美好记忆，也为市场带来了新的增长点。

欧洲市场多元发展，电商数据揭示消费偏好。

eBay欧洲市场洞察：消费偏好差异大，商家需精准定位

欧洲电商市场广阔且充满活力，但其内部消费者的偏好差异也十分显著。eBay平台近日发布的数据就清晰揭示了英国、法国、意大利和西班牙等主要欧洲国家在电商消费上的独特之处。

在汽配领域，德国消费者对底盘等基础部件需求旺盛；法国和意大利的消费者则更青睐动力系统及摩托车零部件；而英国市场则对照明设备表现出明显偏好。在消费电子产品方面，入门级手机及相关配件在整个欧洲都持续热销；英国和西班牙的消费者对音频设备情有独钟；法国市场对存储设备和游戏设备的需求较大；意大利则更专注于影像设备。至于家居园艺品类，英国对新能源家装和安防产品需求突出；法国和意大利的电动工具销售增长强劲。这些细致入微的市场洞察，对于希望拓展欧洲市场的跨境商家而言，无疑是制定精准营销策略的宝贵参考。

欧洲零售巨头Kaufland，正加速其电商版图的扩张。

Kaufland电商版图扩张：波兰奥地利月访客突破百万

欧洲零售巨头Kaufland在电商领域的步伐稳健且迅速。尽管在波兰和奥地利两国尚未设立实体分支机构，但其电商平台在上线一年后，便取得了令人瞩目的增长。近日，Kaufland宣布，其在波兰和奥地利的电商平台月访问量均已突破100万人次大关。

其中，波兰站的表现尤为抢眼，每月访客量高达300万，并吸引了3000家活跃零售商入驻，商品SKU数量达到800万。而奥地利站的商品规模更是达到了惊人的1200万。得益于近期向法国和意大利市场的成功扩张，Kaufland的电商业务现已覆盖约1.4亿欧洲潜在消费者，其持续扩大跨境电商市场影响力的雄心可见一斑。这不仅展现了Kaufland强大的市场渗透能力，也预示着欧洲电商格局的进一步演变。

物流服务的深度融合，正在提升用户体验。

Allegro深化物流合作：波兰本土配送网络全面升级

波兰本土电商巨头Allegro为了进一步提升其物流服务效率和用户体验，近日宣布与物流服务商DPD Polska签署了一份长期合作协议。根据协议内容，Allegro Delivery的合作伙伴网络将在波兰全面覆盖3.3万个自提柜和3.7万个自提点，并同步提供快递到家服务，这项合作的有效期将持续至2030年4月底。

双方的合作不仅限于物理网络的扩展，更将实现服务深度整合。DPD的物流功能将全面接入Allegro的应用界面，用户将能享受到包裹实时跟踪、远程开柜取件等便捷功能。此外，双方还将建立一站式客户支持和物流投诉处理机制，极大简化了用户在物流方面的咨询和解决流程。这次战略合作无疑将显著提升Allegro在波兰市场的物流竞争力，为消费者带来更流畅、更安心的购物体验。

印度电商市场持续火热，时尚美妆巨头业绩斐然。

Myntra净利润狂飙1674%：印度时尚电商领跑者

印度作为全球增长最快的电商市场之一，其时尚美妆领域的表现尤为亮眼。印度时尚美妆电商平台Myntra近日发布了其2024-2025财年报告，各项业绩数据令人惊叹。截至2025年3月，Myntra实现了高达548亿卢比的净利润，同比激增1674%，创下了历史新高。这主要得益于一笔135亿卢比的延迟税收抵免。

在运营收入方面，Myntra也实现了18%的同比增长，达到6043亿卢比。而总费用仅增长了12%，为5724亿卢比，费用增速低于收入增速，这成为推动其盈利能力显著提升的关键因素。在业务拓展方面，Myntra也动作频频，不仅推出了Myntra Global服务新加坡的印度侨民，其即时配送服务M-Now也已成功拓展至海得拉巴。Myntra的强劲表现，无疑是印度电商市场蓬勃发展的一个缩影。

东南亚电商市场，充满活力与变革。

越南电商上半年劲增41.5%：TikTok Shop成增长引擎

东南亚电商市场以其独特的活力和巨大的增长潜力，持续吸引着全球目光。据Metric.vn数据显示，2025年上半年，越南电商市场实现了强劲增长，主要电商平台的零售总额达到202.3万亿越盾（约合79.6亿美元），同比激增41.52%。商品销量也达到19.237亿件，增长了25.44%。

尽管第二季度的销售额环比略有下降0.37%，至100.97万亿越盾，但销量却持续增长了2.35%，这反映出消费者对低价商品的偏好日益增强。与此同时，活跃网店数量减少了6.25%，降至53.79万家，表明市场正在加速洗牌，竞争愈发激烈。值得注意的是，TikTok Shop的表现尤为抢眼，其销售额增长了69%，市场份额从29%跃升至39%，娱乐化互动和直播带货无疑是其实现爆发式增长的重要引擎。

美国市场数据，预示消费经济的强劲脉搏。

返校季助推美国8月电商销售额创新高，消费市场活力十足

进入2025年下半年，美国经济展现出强劲的复苏势头，尤其是在线零售市场表现亮眼。美国商务部初步数据显示，2025年8月，美国电商销售额达到了1298.1亿美元，环比增长2%，同比增长10.1%，创下了今年以来的单月最高纪录。

这一显著增长的背后，主要得益于一年一度的返校购物季。同时，消费者为应对潜在的关税政策而提前囤货、较低的燃料成本，以及部分州推出的免税日政策，都共同刺激了消费热情。从整体零售市场来看，8月份的零售总额也同步攀升至7320.1亿美元，环比增长0.6%，同比劲增5%，同样创下了历史单月新高。这表明，在当前美国总统特朗普的任期内，美国消费市场依然充满活力，线上线下协同发展，共同推动经济稳健前行。

社交媒体的力量，正深刻影响着现代消费者的购物决策。

社交媒体：假日购物灵感的主导渠道，Z世代消费新风向

随着数字时代的深入，社交媒体早已不再是单纯的社交工具，它正日益成为消费者获取购物灵感、做出购买决策的关键平台。一项最新调查显示，有39%的消费者通过社交媒体发现假日礼品，这一比例已经远超线下展示和电视广告（32%）。

具体来看，Facebook仍然是整体用户首选的社交媒体购物平台，但不同代际之间的偏好差异显著。Z世代消费者更倾向于在TikTok、Instagram和YouTube上寻找购物灵感，Facebook在其群体中仅排第四位。而千禧一代则将YouTube放在首位。值得注意的是，有高达43%的消费者会因为网红的推荐而购买礼品，在Z世代和千禧一代中，这一比例更是分别飙升至68%和54%，而婴儿潮一代的这一比例仅为20%。这无疑揭示了社交媒体，特别是网红经济，在影响年轻一代消费行为方面举足轻重的作用。

亚洲贸易往来，展现经济韧性与活力。

日本8月对亚洲电商出口表现亮眼，数字经济成增长新引擎

在当前复杂的全球经济形势下，区域间的贸易往来成为支撑经济增长的重要力量。日本的最新数据显示，今年8月，日本对亚洲的出口同比增长1.7%，这已是连续第九个月保持增长态势，为日本的出口市场注入了稳定的动力。

在国内消费市场方面，主要品类普遍呈现增长。其中，在线及数字商品表现尤为突出，同比增幅高达25.98%，显示出数字经济对消费的强大拉动作用。体育与爱好类商品、服装与配饰的销售额也分别增长了8.96%和8.26%。食品饮料、电子家电等与日常生活紧密相关的品类增速均超过3%。然而，建筑与园艺用品同比下降了7.77%，成为少数出现下滑的品类。整体而言，日本经济在亚洲市场的带动下，展现出良好的韧性和发展潜力。

物流巨头PostNL，正以创新驱动未来。

PostNL新战略：聚焦智能配送与国际电商拓展

全球物流巨头PostNL近日公布了其全新的战略规划，旨在以价值创造和可持续国际增长为核心，开启发展新篇章。这项战略将重点放在智能包裹配送、国际电商拓展以及AI技术的深度应用上。

从2026年开始，PostNL计划每年新增超过600个包裹柜点位，力争在2028年底前，在荷兰全国范围内建成总规模达3600个包裹柜网络，极大提升末端配送的便利性。同时，PostNL还将与头部在线商家试点“最佳配送日”服务，将其作为默认选项来替代传统的次日达，以此优化物流网络的整体效率。在国际业务方面，PostNL将通过其旗下的Spring和MyParcel平台积极向新兴市场扩张，持续深耕欧洲地区快速增长的电商物流领域。这些举措都显示出PostNL积极拥抱科技、创新服务的决心。

大国博弈，亦有互利共赢的智慧。

中方媒体发声：中美TikTok协议彰显互利合作

近期，关于短视频应用TikTok在中美两国之间的发展动态，再次成为全球关注的焦点。中国官方媒体近日发表评论文章指出，中美两国就TikTok问题所达成的协议，是建立在“互利合作”的基础之上，并且“符合双方利益”。

《人民日报》署名“钟声”的评论文章强调，中方将依法对TikTok的技术出口及知识产权许可事项进行审查和批准。文章明确指出，中国政府始终尊重企业的自主意愿，并坚定支持企业在公平、公正的原则下开展商业谈判。同时，中方也敦促美国方面，能够为包括TikTok在内的所有中国企业，提供一个开放、公平且非歧视的营商环境。这番表态，无疑为中美在科技领域的合作树立了一个积极的信号，也展现了通过对话与协商解决分歧的智慧。

最后，我们关注国内区域经济的强劲脉动。

沈阳外贸活力迸发：8月进出口总值133.3亿元，民营企业成“主引擎”

作为东北重要的工业基地和区域中心城市，沈阳的外贸数据持续向好，展现出经济的强大韧性。据统计，今年前8个月，沈阳市货物贸易进出口总值累计达到870.6亿元。尤其值得一提的是，8月份单月数据呈现显著回暖，进出口总值高达133.3亿元，同比增长17.4%，实现了出口和进口的双双正增长。

纵观前8个月的数据，沈阳的外贸结构持续优化，市场活力不断增强。其中，民营企业的表现尤为抢眼，进出口值达到267.2亿元，同比大幅增长40.6%，已然成为拉动沈阳外贸增长的“主引擎”。这充分表明，在积极的政策引导和市场活力的激发下，沈阳的对外贸易正朝着高质量发展的方向稳步迈进，为区域经济注入了澎湃动力。

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