特朗普出重拳！500跨境店冻结，抖音鞋价涨103%！

大家好！我是你们的老朋友，专注于跨境电商的原创作者。最近跨境圈子里可真是热闹非凡，各大平台动作频频，市场风云变幻。咱们一起来盘点盘点，看看这些新鲜事儿将如何影响咱们的生意布局！

亚马逊日本站：费用调整，卖家们看过来！

2026年4月1日开始，亚马逊日本站的费用结构要变动了，这可是直接关系到咱们跨境卖家利润的大事。好消息是，标准尺寸商品（20-80厘米，重量不超过5公斤）的FBA配送费竟然要下调了！这无疑能给咱们在物流成本上减轻一些负担，特别对于那些主打轻小件商品的卖家来说，这波操作很可能带来一波红利，值得期待。

不过，也有需要注意的地方。定价超过750日元的商品，销售佣金要上调0.4%，媒介类商品更是全品类都上调0.4%。这说明亚马逊在精细化运营，希望卖家能把重心放在高价值或非媒介类商品上。所以，大家伙儿得赶紧回去核算一下自己的产品定价和利润空间了，该调整的就得及时调整。

另外，超龄库存附加费也同步做了调整。非媒介类商品如果库存时间超过365天，每件每月要多收20日元；媒介类商品更是从原来的10日元直接涨到20日元。这项调整将在2026年4月22日生效。这传递了一个很明确的信号：平台希望卖家能提高库存周转率，避免长期积压，减轻平台的仓储压力。对于咱们卖家来说，这意味着更需要精细化管理库存，科学预测销量，及时清理冗余库存。亚马逊也挺人性化，建议咱们开启超龄库存自动移除功能，并且提供了一些工具来帮助咱们优化成本。所以，这波调整，有挑战也有机遇，就看咱们怎么应对了。

亚马逊在印度：加速抢占“分钟级配送”高地

说到亚马逊，咱们的目光不得不转向南亚这片电商热土——印度！亚马逊最近在印度搞了个“大动作”，宣布要“激进扩张”其快速配送业务“Amazon Now”。用他们印度区域经理萨米尔·库马尔的话说，公司计划每天新增两个前置仓，到年底前，总数将突破300个！这规模，简直就是“分秒必争”啊！他们主要把精力放在了班加罗尔、德里和孟买这三大城市，打造一个超高效的分级服务网络：生鲜商品能做到分钟级送达，4万种商品小时达，百万件商品当日达，还有400万件商品能次日达。

这背后的信号很明显，印度市场对时效性的要求越来越高，亚马逊在用实际行动满足消费者对“快”的需求。对于咱们跨境卖家来说，印度的电商市场无疑是个巨大的“蓝海”，但想要进入并站稳脚跟，物流速度和效率是必须攻克的难关。亚马逊的这种布局，既是挑战也是机会。咱们得思考，如何利用好这类平台提供的快速物流体系，或者寻找更高效的第三方物流合作，才能在这片市场里分得一杯羹。

亚马逊为卖家减负：假期设置新功能暖人心

咱们卖家朋友最头疼的事情之一，恐怕就是休假了！以往一休假，就得把商品全部下架，店铺瞬间“冷清”下来。不过，亚马逊最近推出了一项特别暖心的“卖家自配送假期设置”新功能，简直是给自配送卖家们送福利！

现在，自行处理订单的卖家们终于可以安心设置“歇业日”了，而且还不用下架商品！以前唯一的选择是启用“休假模式”，那模式一开，所有商品都得暂时“消失”，消费者想看也看不到，生意自然就停了。但有了这个新功能，卖家可以自定义歇业日期，在这期间，你的商品依然可以在亚马逊上被看到，被搜索到！系统会自动调整预计送达时间，这样一来，消费者下单时就能看到你什么时候能发货，避免了不必要的误会和纠纷。这项功能需要在“配送设置”里进行配置，操作起来也很方便。这真是实实在在减轻了咱们卖家的运营压力，让大家在享受生活的同时，也能保持店铺的正常曝光，不再为休假而烦恼了。

Temu闪耀意大利：斩获“人民货币奖”

在海外市场，咱们中国背景的跨境电商平台也真是越来越给力了！新媒网跨境获悉，跨境电商平台Temu最近在意大利可是风头正劲，荣获了由Money.it发起的“人民货币奖”最佳电商企业称号！这个奖项可不是随便颁的，它是根据意大利消费者公开投票的结果评选出来的，说明Temu是真的赢得了当地老百姓的“芳心”。

据Temu委托Ipsos开展的调研显示，他们之所以能如此受欢迎，最大的秘诀就是“低价策略”和“丰富品类”。平均下来，消费者在Temu上购物能节省24%的开支，这对于追求性价比的消费者来说，简直是太有吸引力了！Temu自从2023年进入意大利市场以来，凭借着这种价格优势，迅速打开了局面，获得了广泛的认可。这再次证明了咱们中国电商模式的强大生命力，以及在海外市场巨大的发展潜力。咱们中国卖家，在打造产品和运营策略时，也可以多从Temu的成功经验中汲取营养。

TikTok Shop：黑五网一捷报频传，美区GMV破5亿！

要说最近哪家内容电商平台最火，TikTok Shop绝对榜上有名！在刚刚过去的“黑五网一”期间，TikTok Shop简直是“火力全开”，表现亮眼！仅仅是美国站，GMV就突破了5亿美元大关，下单用户增长了近50%，直播观看量更是达到了惊人的16亿次！还有近1000万条带货短视频被创作者们发布出来，这数据，想想都让人激动！

不光是美国，巴西市场也是初战告捷。他们首次参与黑五，在11月28日当天，GMV直接增长了129%，直播带货的增幅更是高达143%！据说头部主播一场直播就能卖出数千件美妆产品，这带货能力，简直是“现象级”的！

外媒eMarketer预测，TikTok Shop美国站今年的销售额将达到158亿美元，社交带货这种模式的增速确实引起了业界的广泛关注。这无疑给咱们中国卖家带来了巨大的新机会，通过内容来展示产品、吸引用户，已经成为一种不可忽视的新趋势。当然，平台也深知肩上的责任，他们会持续完善合规和售后服务，确保一个健康有序的电商环境。所以，咱们卖家们，是时候好好研究一下内容电商的玩法了，这波流量红利，可不能错过了！

TikTok Shop泰国站：预购功能上线，灵活经营有保障

TikTok Shop在东南亚市场的深耕细作也一直在持续。最近，TikTok Shop泰国本土店就宣布了一个新功能：从2026年1月1日起，将正式推出商品预购功能！这对于那些经营定制类商品、按订单生产的商品，或者需要预售的商品商家来说，简直是“及时雨”！

有了这个功能，商家可以根据实际情况，灵活地为商品设置3到15天的履约期。这意味着，你不再需要担心库存压力，也不用因为生产周期长而错过销售机会。可以先接订单，再安排生产或采购，大大提高了资金周转效率和运营灵活性。当然，这项新功能会在原有佣金的基础上，额外收取2.14%的预购服务费。但考虑到它能帮助商家更好地管理库存和生产周期，同时也能优化消费者对于预售商品的购物体验，这项费用也算是物有所值了。这再次体现了平台在不断适应市场需求，为卖家提供更精细化服务的努力。

TikTok Shop：商品价格“水涨船高”，告别“低价时代”？

提到TikTok Shop，很多人第一印象可能还是“低价好物”。但最近Charm报告的一项数据，可能会颠覆大家的认知：TikTok Shop的商品价格正在全面上涨！

咱们来看看数据，2025年4月到10月，鞋类商品的平均单价同比飙升了103%，达到了28.64美元！体育用品、箱包、时尚配饰等品类的价格涨幅也全都超过了40%。这可不是个小数目啊！分析认为，平台早期为了吸引用户和商家，确实采取了不少补贴策略，以“低价”作为敲门砖。但现在，平台显然在转向“品牌化运营”，你看三星、迪士尼这些知名品牌都纷纷入驻了，它们的加入，自然会拉高平台的整体商品均价。

此外，当前美国特朗普政府的关税政策，也迫使许多品牌不得不提高售价，这些因素共同作用，推动TikTok Shop从一个最初的“小商品集散地”，逐渐向一个更成熟、更多元化的电商生态转型。这对于咱们中国卖家来说，意味着要更注重产品品质、品牌建设和附加值，而不是一味地追求低价。平台在升级，咱们卖家的运营策略也得跟着升级才行。

Yandex Market：美妆类佣金大降，卖家迎来春天？

俄罗斯电商市场最近也传来了一个让卖家们振奋的好消息！Yandex Market宣布将测试新的卖家合作模式，而且率先在“美妆类别”进行试点。划重点：使用FBY（平台负责仓储配送）和Express配送的卖家，佣金直接降至5%！而使用FBS（卖家发货，平台配送）和DBS（卖家自己配送）方式的，佣金也只有12%！这跟之前最高48%的佣金相比，简直是“断崖式”的下降，这简直是给美妆卖家们送了一个大礼包啊！

在新模式下，平台还会限制自有折扣的使用，这意味着定价权将更多地交给卖家来决定。这无疑增强了卖家对销售的控制权，可以更自主地规划资金流向，不再受制于平台的各种促销活动。这项测试将分阶段进行，如果效果良好，预计在2026年上半年就会推广到所有品类。这对于咱们想深耕俄罗斯市场的卖家来说，无疑是一个非常积极的信号。更低的佣金，更大的自主权，这能让咱们有更多的利润空间和经营自由度，值得密切关注！

紧急预警：知识产权侵权案频发，近500家店铺成被告！

咱们跨境出海，最容易踩的坑之一，就是知识产权问题！最近，美国那边又集中爆发了7起跨境侵权诉讼，一下子就把超过480家店铺给告了，这可真是让人心头一紧！

其中，“YANYUAN珠宝”商标侵权案，直接冻结了214家店铺；“Debra Ann Coules”的插画和“Logaro LLC”的商标案，也分别牵扯到111家和97家店铺；就连“Justin Bua”的插画案，也有50家店铺中招。这些案件涵盖了商标、专利、版权等多种维权类型，涉及的品类也五花八门，从珠宝、韩流周边到烘焙模具，应有尽有。而且，GBC、Keith这些知名的律所都在积极代理这些案件。

这给大家伙儿再次敲响了警钟：在跨境电商的路上，知识产权保护绝不能马虎！咱们卖家必须紧急自查，看看自己的产品有没有可能侵犯他人的权益，一旦发现有风险的，赶紧下架处理，千万别抱有侥幸心理。毕竟，一旦被起诉，轻则资金冻结，重则店铺被关，多年的心血可能就付之东流了。合规经营，才是长久之道。

Jumia：非洲电商崛起，营收增长25%！

非洲这片充满活力的土地，电商市场也在蓬勃发展！非洲电商平台Jumia最近发布了2025年第三季度财报，数据非常亮眼：营收达到了4560万美元，同比增长了25%！商品交易总额（GMV）也达到了1.97亿美元，增长了21%。

更值得关注的是，如果剔除他们已经退出的市场，Jumia的订单量同比增长了34%，活跃消费者也增加了23%。特别是尼日利亚市场，GMV增长了43%，表现尤为突出。报告中还提到，跨境卖家的商品销量增长了52%，这说明越来越多的国际卖家开始关注并进入非洲市场，这片土地的潜力正被逐渐挖掘。

Jumia自身也表现出了健康的增长态势，运营亏损收窄了13%，调整后的EBITDA亏损也减少了17%。他们预计，到2026年第四季度就能实现税前盈亏平衡，2027年有望实现全年盈利。这对于咱们关注非洲市场的跨境卖家来说，无疑是个好消息，平台自身的稳健发展，也能为卖家提供更可靠的合作基础。非洲市场，未来可期！

Vinted：二手电商巨头营收破10亿，估值80亿欧元！

循环经济、二手交易，这几年在全球范围内都越来越火爆。立陶宛的二手电商平台Vinted就是其中的佼佼者！2025年，Vinted的业绩真是亮眼，营收增长了40%，轻松突破了10亿欧元大关，商品交易总额（GMV）更是突破了100亿欧元！

在法国，Vinted已经一跃成为服装零售榜的榜首，而在德国，它也成为了一个顶级市场。更厉害的是，Vinted的品类已经不限于服装了，他们正在积极拓展到电子产品、玩具等更多领域。目前，Vinted的估值已经达到了80亿欧元，比去年又增加了30亿欧元，这增长速度，简直让人惊叹！

他们还在测试英美跨境业务，并且在2024年就实现了7670万欧元的利润，这表明二手交易市场拥有巨大的商业价值。Vinted还布局了物流和支付服务，正朝着一个全球性的二手生态系统转型。这给咱们的启示是，无论是平台还是卖家，都可以关注这种可持续发展的模式，探索在二手市场中的机会。

Wildberries：广告充值更灵活，卖家预算好调配！

俄罗斯的电商平台Wildberries最近也给卖家们带来了方便！他们宣布提升广告账户充值的灵活性。现在，咱们卖家可以直接将账户余额中，最多60%的可提现金额划转到广告账户，用来做推广了！要知道，以前这个上限只有30%。

这项调整看似不起眼，但实际上非常实用。它能帮助卖家更灵活地调配资金，如果账户里有可提现的余额，就可以更方便快捷地转入广告账户，及时投放广告，抓住销售机会，大大提升了广告投放效率。而且，充值操作的整体流程保持不变，学习成本也很低。这说明平台在不断优化服务，力求让卖家操作更便捷，更好地利用平台资源。

浙江Umay：中国品牌征服欧洲，TikTok Shop双料冠军！

看到咱们中国品牌在海外市场闯出名堂，心里总会特别骄傲！新媒网跨境了解到，浙江有个健身器材品牌Umay，最初是做代工出身的，后来自己转型做品牌，在国内做到了品类第一。这还不算完，他们把目光投向了海外！

在TikTok美区，Umay的销售额就已经达到了4752万元人民币。这说明他们已经摸清了内容电商的门道。更让人振奋的是，当他们拓展欧洲市场时，深挖当地消费者的偏好，做足了“本地化”文章：比如在法国，他们更侧重产品的设计感；到了德国，就更突出产品的技术参数和性能。结果呢？他们在TikTok Shop法国站，拿下了双料第一！在德国站，也成了分类第一！法国和德国的GMV合计就达到了约4340.7万人民币，整个欧洲市场的累计销售额已经超过了7000万人民币！

Umay的故事简直就是咱们国货出海的范本：利用内容电商的优势，将多年积累的供应链优势，成功转化为了品牌竞争力。这告诉咱们，出海不仅要有好产品，更要懂得如何讲好品牌故事，如何适应不同市场的文化和消费习惯。未来，相信会有更多像Umay这样的中国品牌，在世界的舞台上大放异彩！

俄罗斯儿童狂欢节：服装销量猛增，节日经济热度高！

随着新年的脚步越来越近，俄罗斯的节日气氛也越来越浓厚了！俄罗斯电商平台Avito的数据显示，儿童狂欢节服装的销量最近显著增长，这可是节日经济的一个重要体现！

咱们来看看具体数据：女孩服装的销量环比增长了两倍，男孩服装更是猛增了三倍！其中，经典的雪姑娘装扮以平均1300卢布的价格，稳稳占据了女孩服装销量榜首，占比高达9%。而男孩服装市场，雪人装扮则以平均700卢布的价格领跑，同样占比9%。特别值得一提的是，雪姑娘装扮的销量激增了4.5倍，雪人装扮更是增长了13倍！

这些数据活生生地展示了俄罗斯家庭对新年传统庆典活动的热情和重视。对于咱们跨境卖家来说，这传递了一个信号：节假日经济的潜力是巨大的，如果能抓住不同国家和地区独特的节日文化，提前布局相关产品，就能在这波节日消费浪潮中抢占先机。

奥地利圣诞消费：实体店依然是主流，远东电商占7%

虽然电商在全球范围内风头正盛，但在一些国家，实体店的魅力依然不减。奥地利零售协会的数据就很有意思，今年圣诞季的消费开局良好，消费者平均计划支出389欧元购买礼物。这个数字跟去年基本持平，但相比2021年的432欧元，还是有所下降的，这可能也反映了大家在消费上更加理性了。

在礼物选择上，礼品卡以45%的选择率成为了最受欢迎的形式，其次是现金和“共度时光”这种无形礼物，这表明人们越来越注重精神层面的交流。

最值得咱们关注的是，实体零售在这次圣诞消费中表现非常抢眼，有46%的消费者选择主要在实体店购物。而“远东电商平台”，仅仅占据了7%的市场份额。这反映出当地消费者对于实体购物体验的持续偏好，他们可能更喜欢亲自挑选、感受商品的乐趣。这也提醒咱们跨境卖家，在制定市场策略时，不能一概而论，要充分考虑不同国家和地区消费者的购物习惯和文化偏好，进行精准定位。

美国消费者：近七成不爱AI购物机器人，信任是关键

人工智能（AI）正在改变咱们生活的方方面面，但在购物领域，美国消费者似乎还没完全准备好把“买买买”的权力交给AI。eMarketer和Civic Science联合调查显示，竟然有近70%的美国成年人对AI购物机器人“兴趣缺缺”，不太愿意让它们代劳购物。

这可不是个小数字！虽然AI驱动的代理式购物市场潜力巨大，未来规模甚至可能达到万亿美元，但消费者普遍对AI的安全性、隐私保护以及它能否真正理解自己的需求存有疑虑。这份调查给那些想在AI购物领域发力的企业敲响了警钟：技术再先进，最终还是要赢得消费者的信任。

对于主流支付机构来说，这正是介入的好时机。他们需要推出更多激励措施，或者通过科普宣传，打消消费者的顾虑，让他们感受到AI购物的便捷和安全，才能在这条新兴赛道上抢占先机，释放巨大的市场红利。

巴西圣诞季：电商销售额预计突破268亿雷亚尔！

南美洲的“热情国度”巴西，在即将到来的圣诞季，电商市场也充满了无限活力！根据巴西人工智能与电商协会（ABIACOM）的预测，2025年圣诞期间，巴西的电商销售额将达到惊人的268.2亿雷亚尔！这可比2023年增长了14.95%，增速相当喜人！

预计订单总量将达到3828万笔，平均客单价为700.70雷亚尔，比去年提升了9.5%。协会主席指出，经济复苏、信贷政策放宽以及物流效率优化，是推动电商增长的主要动力。而时尚配饰、玩具、电子产品和美妆个护，将成为这个圣诞季的“热销四大金刚”。如果把线下销售也计算在内，整个圣诞季的零售额预计将达到849亿雷尔。

这些数据表明，巴西电商市场正迎来一个黄金发展期。对于咱们跨境卖家来说，巴西市场蕴藏着巨大的商机，特别是在这些热门品类上，如果能提前布局，做好本地化运营，很有可能在这个圣诞季里大获丰收！

网民结构变化：老年群体成增长主力，视频观看量猛增！

现在互联网上什么人群在快速崛起？你可能想不到，是咱们的“银发族”！Ampere Analysis的报告指出，55-64岁年龄段的网民中，竟然有50%的人每周至少观看一次创作者视频，这直接推动了整体视频观看量增长了18%！

在美英两国，有70%的网民每周都会观看影响者视频。其中，美国55-64岁人群的观看率从44%上升到54%，英国也从30%增加到38%，这增长势头非常猛！随着智能电视的普及率达到79%，YouTube、TikTok的月活跃用户分别增长12%-34%和30%，就连亚马逊、迪士尼这些大平台也纷纷加大了与创作者的合作力度，以适应这种受众拓宽的趋势。

这给咱们内容创作者和跨境卖家带来了新的思考：在内容创作和市场营销时，是不是也该考虑把“银发族”纳入目标受众了？他们的消费能力不容小觑，对优质内容的渴望也越来越强烈。抓住这波增长红利，说不定能发现新的市场增长点。

美国包裹盗窃：拟立法重罚，最高可判10年监禁！

最近，美国那边有个让卖家们又爱又恨的话题，那就是“门廊盗窃”（即包裹盗窃）。这事儿可不小，新泽西州的乔希·戈特海默议员最近就提出了一个《门廊海盗法案》，希望能把私人快递公司（比如UPS、亚马逊、联邦快递等）的包裹盗窃行为，直接定为联邦罪！

这项法案如果通过，那后果就严重了：最高可能判处10年监禁！同时，还会赋予美国联邦调查局（FBI）等机构调查权，统一全国的处罚标准。为什么会这样？数据显示，今年美国已经有1.04亿个包裹被盗，而且有25%的家庭在包裹被盗后无法获得退款，这给消费者和卖家都造成了巨大的损失和困扰。

这项法案的提出，既是为了遏制“门廊盗窃”这种现象，也要求零售商解决好退款问题，保护消费者的权益。对于咱们跨境卖家来说，这无疑是个好消息，意味着美国的物流环境将变得更加安全，包裹丢失的风险有望降低，也能减少因盗窃引起的售后纠纷。

印尼海关：或面临重大改革，原因直指低报价格！

最后，咱们来关注一下东南亚市场的重要一环——印度尼西亚。印尼财政部长最近表态了，因为海关总署长期存在出口低报价格、边境查缉不力等问题，导致国家税收流失，还引发了公众的广泛质疑。现在，印尼政府正严肃考虑冻结该部门，甚至可能重新交由国际检验公司SGS来接管！

“低报价格”是个什么概念呢？简单来说，就是进口方在申报商品价值时，故意把价格报低了，这样就能少缴关税，从而损害了国家的财政收入。而且，印尼与中国等贸易伙伴之间的数据差异，也暗示着可能存在瞒报逃税的现象。

这次改革如果真的落地，将对印尼的贸易环境和跨境电商产生深远影响。对于咱们跨境卖家来说，这意味着印尼市场可能会变得更加规范和透明，合规经营将成为重中之重。未来的贸易活动，也将更加注重诚信和公平。

以上就是最近跨境圈里的大事件盘点。这些变化和趋势，既有挑战也有机遇，咱们作为跨境人，要做的就是保持敏锐的洞察力，积极调整策略，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地！

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