传统流量暴跌50%！AI时代跨境GEO成品牌新高地

AI时代品牌发现新逻辑：GEO，出海企业不容忽视的战略高地

2025年的今天，数字世界正经历着一场深刻的变革。曾几何时，搜索引擎是人们获取信息、发现品牌的主要门户。然而，随着人工智能技术的飞速发展，以ChatGPT、Gemini和Perplexity为代表的生成式AI平台，正逐渐成为用户探索世界、了解企业与产品的第一触点。在这一背景下，一个全新的战略维度——生成式引擎优化（Generative Engine Optimization，简称GEO）——正日益凸显其重要性。

GEO并非昙花一现的营销热词，它正迅速成为衡量品牌在AI驱动生态系统中权威性与相关性的核心指标。对于正积极“走出去”的中国跨境企业而言，理解并掌握GEO的内在逻辑，无疑是构建竞争优势的关键。企业创始人可以利用GEO数据来优化内容投资策略，精确衡量市场投入产出，并识别市场空白点以进行差异化定位。同样，对于投资者而言，GEO的可见性也逐渐成为一项新兴的尽职调查指标，反映着企业在未来数字格局中的潜在成长力。对于那些致力于AI原生创新的初创公司来说，了解大型语言模型（LLMs）如何筛选和呈现信息，更是设计具备高可发现性和可扩展性产品与服务的基石。GEO不再仅仅是一个需要监测的指标，它已经演变为一个具有高度战略价值的杠杆。那些能够率先驾驭GEO的企业，将在日益由生成式AI塑造的经济环境中，做出更明智的市场决策，大幅提升品牌在关键节点的曝光度，从而保持领先地位。

深度解析生成式引擎优化（GEO）

当公关和营销专业人士着手实践GEO时，其核心目标是优化内容，使其能够被ChatGPT、谷歌的生成式搜索体验（SGE）等AI工具采纳，并融入其AI生成的回应之中。这与传统的搜索引擎优化（SEO）有着本质的区别。

GEO的实践者更专注于创造那些对话性强、易于理解的内容。这类内容对于那些旨在生成类人化回应的AI系统而言，具有更高的可访问性。AI系统偏好简洁、结构清晰且具有权威性的内容，例如在文章开篇或段落中提供的要点概述，因为这些格式能够让AI在解读和整合时更为顺畅。与SEO以获取点击或提升搜索排名为目标不同，GEO的成功衡量标准包括品牌被提及的次数、内容被引用的频率，以及在AI回答和总结中的呈现情况。这意味着，GEO更侧重于内容本身的质量和可信度，以及其在AI语境下的“可被引用性”和“可被信赖性”。

AI如何重塑企业被发现的路径

回溯过去，当产品评论从纸质杂志转向互联网时代，搜索引擎一度成为品牌竞相追逐的焦点。彼时，所有企业都渴望在谷歌搜索结果中名列前茅。上世纪90年代中期，SEO曾迎来其鼎盛时期，无数企业争相聘请SEO专家，以确保其公司信息在搜索页面上尽可能靠前呈现。关键词堆砌曾一度盛行，但这种过度优化最终也引发了反弹。

进入2025年，随着谷歌的AI概览（AI Overviews）和ChatGPT等工具深刻改变着用户发现和信任信息的方式，传统的搜索模式正逐渐被边缘化。实际上，外媒近期发布的一份海外报告指出，当前已有半数消费者开始使用AI驱动的搜索服务，并预测到2028年，将有高达7500亿美元的收入通过AI搜索渠道产生。更值得关注的是，该报告也警示，那些未能为这一转变做好准备的品牌，其来自传统搜索渠道的流量可能会面临20%到50%的下滑。

这意味着，GEO不仅仅是营销或公关部门需要关注的问题，它也绝非可以轻易忽视的市场炒作；它代表着内容乃至企业自身被发现的未来趋势。对于我们广大的中国跨境从业者而言，这传递了一个清晰而紧迫的信号：如果希望我们的产品和品牌能够在全球市场中脱颖而出，就必须紧跟这一潮流，积极布局。过去，我们中国的卖家在开拓海外市场时，非常重视如何优化商品标题、关键词，以及如何获取高排名。这些经验无疑宝贵，但在AI主导的新纪元，我们需要将这份重视和投入，转向如何让我们的品牌和内容能够被AI系统“理解”和“推荐”。

举例来说，如果我们的跨境电商产品，如某个智能家居设备，能够被AI在回答用户关于“最佳智能家居设备推荐”或“如何提升居家便利性”的问题时主动引用或提及，那么其被发现的几率将大幅提升，这远比用户通过关键词搜索到我们产品链接，再点击进入要高效和直接得多。而这种“被推荐”的权重，将直接影响用户的购买决策。

因此，从2025年起，GEO将不再仅仅是关于“点击量”和“排名”的传统思维，它更多地关乎品牌在AI驱动的信息生态系统中的“存在感”和“影响力”。我们需要重新审视内容策略，从过去以搜索引擎爬虫为导向，转向以AI理解和生成为导向，确保我们的信息能够以最清晰、最权威、最易于被AI抓取和整合的方式呈现。这不仅关乎营销策略的调整，更是企业长期增长和市场竞争力的核心支撑。

GEO可见性如何超越传统营销范畴

随着越来越多的投资者开始超越传统的财务报表，转而从更广阔的维度评估品牌的实力和市场潜力，GEO可见性正日益成为传统评估指标的重要补充。它代表着投资论证中“公共影响力”的关键层面。

捕捉叙事力量： GEO可见性精准反映了企业在市场中的定位能力，它不仅仅是展示“我们在做什么”，更是阐明“我们为什么重要”。在一个竞争日益激烈的市场环境中，能够主导行业叙事、清晰传达品牌价值的企业，往往能够脱颖而出，形成独特的竞争优势。对于中国跨境品牌而言，这意味着我们需要构建并传播一个具有全球共鸣的品牌故事，让AI能够将其精准传递给潜在用户。
揭示品类领导力： 如果一家企业能够持续在其所处行业的讨论中被AI频繁引用和提及，这通常意味着该企业正在积极塑造和引领行业对话。投资者们会特别关注这类思想领袖型企业，因为它们往往预示着未来的市场领导者。这对于致力于品牌出海的中国企业而言，是树立国际声誉、赢得信任的关键一步。
增强退出潜力： 强大的GEO可见性不仅能够吸引更多投资者，也使其对潜在收购方、合作客户和顶尖人才更具吸引力。通过放大企业在市场中的感知相关性，GEO可见性有力地支撑了企业的估值。一个在AI世界里具有高知名度和权威性的中国品牌，其在全球市场中的价值将得到更充分的体现。
具备可量化性： 随着AI技术和媒体智能领域的不断进步，投资者现在能够追踪品牌的声音份额（share of voice）、情感倾向（sentiment）、覆盖范围（reach）和影响力（impact）等关键指标。这使得GEO可见性不再仅仅是一个定性指标，而是一个高度可量化的信号，为中国跨境企业在资本市场的表现提供了新的评估维度。通过数据，我们可以清晰地看到品牌在AI世界里的成长轨迹。

抢占发现先机：拥抱GEO带来的竞争优势

“AI正在吞噬世界”已不再是预言，而是2025年的现实。GEO正是任何重大技术变革必然带来的转型之一。对于内容策略师和创作者而言，我们不再是试图“像AI一样写作”，而是要“为AI写作”。这意味着需要巧妙运用概述和总结等技巧来构建内容，以便生成式AI工具能够轻松理解。清晰、简洁且权威的网站文案、文章及其他各类内容，其重要性在当下达到了前所未有的高度。

公关和营销团队可以利用GEO生成的数据，持续评估内容策略的有效性，并根据反馈进行必要的调整。告别过去单纯追求搜索排名，拥抱现在和未来的“可被发现性”。那些能够优先适应这一转变的组织，必将在生成式AI持续主导议程的全球市场中，赢得显著的竞争优势。对于正积极拓展海外市场的中国企业而言，这不仅是一场技术革新，更是一次重新定义品牌传播和市场占位模式的战略机遇。及时调整，才能在全球AI浪潮中立于不败之地。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/traffic-drops-50-geo-is-new-brand-highland.html