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跨境电商，这片充满机遇也遍布挑战的广阔天地，每一天都在上演着潮起潮落的商业故事。曾经被誉为新三板“跨境第一股”的择尚科技，最近就以一份令人深思的公开财报，再度引发了业界的广泛关注。从高光时刻到如今营收归零、员工锐减，其发展轨迹无疑为众多出海企业敲响了一记警钟，也提供了一面宝贵的镜子。

择尚科技的故事，可以追溯到2009年。彼时，它怀揣着将中国优质服装销往全球的梦想，起步于传统服装贸易出口，并很快将目光投向了方兴未艾的跨境电商零售。新媒网跨境获悉，2015年，公司成功挂牌上市，一跃成为国内首批在新三板上市的跨境电商零售出口企业，风头一时无两。择尚科技曾凭借其自建独立站CHOIES，深耕北美、欧洲等上百个国家和地区市场，其对国内柔性供应链的深度整合以及对独立站模式的早期探索，与后来声名鹊起的SHEIN有着异曲同工之妙，在业内也常被拿来比较。那时的择尚科技，无疑是无数跨境人心目中的榜样，代表着中国品牌出海的无限可能。

然而，市场的风云变幻，总是超乎想象。令人扼腕的是，如今的择尚科技，却正面临着股票被终止挂牌的巨大风险。根据公司最新公开披露的财务数据，在2024年全年及2025年上半年，公司的营业收入均为零。这意味着其赖以起家的跨境电商主营业务，几乎处于全面停滞状态，公司的持续经营能力亮起了红灯，未来充满了不确定性。究竟是什么原因，让这家昔日的行业领头羊，走到了这般境地呢？

核心团队流失：从巅峰到仅剩两人，企业韧性面临考验

公司方面对此解释称，这主要源于“实际控制人变更以及核心员工的流失”。据了解，早在2023年，择尚科技就经历了控股股东的股权转让，导致实际控制人发生变化。而这一系列复杂的股权交割与管理权调整，至今仍未完全理顺。与此同时，伴随而来的是人才的大量流失。数据显示，截至2025年6月30日，公司的在职员工仅剩下区区2名。这与公司鼎盛时期近百人的专业团队相比，简直是天壤之别。核心团队的涣散，无疑给公司的日常运营带来了毁灭性的打击。雪上加霜的是，在2025年上半年，公司在管理费用同比激增100.87%的情况下，净亏损额仍达到8.92万元，可见其运营压力之大，公司正处在艰难的转型期。

面对如此严峻的挑战，择尚科技并未选择坐以待毙。从最新的经营策略来看，公司正积极寻求“两步走”的转型路径，试图力挽狂澜，为企业找到新的增长引擎，展现出一种在困境中求变、求生的坚韧精神。

战略转型：告别电商，拥抱新能源新机遇？

首先，针对当前停滞的现有业务，公司计划整合优势资源，审慎收缩业务线，将重心放在提升线上业务的盈利能力上。这包括加强对产品和供应商的精细化筛选与管理，以期在有限的资源下，提高运营效率，找到新的突破口。这体现了企业在精益管理、优化资源配置方面的努力。

其次，也是更引人瞩目的，是公司积极推动向新能源行业的战略转型。公司明确表示，未来将专注于氢装备产业链中的核心零部件加工制造。这一决策，无疑给外界释放了一个强烈的信号：择尚科技正计划逐步淡出其曾经辉煌的跨境电商领域，将未来的发展重心全面转向充满潜力的绿色新能源赛道。

择尚科技选择的氢能产业，无疑是当下国家战略布局中的一块“热土”。新媒网跨境了解到，在当前中国全面推进“双碳”战略（即碳达峰、碳中和）的大背景下，氢能作为一种清洁、高效的二次能源，正受到前所未有的政策青睐和市场关注。这不仅关乎能源结构的优化升级，更是国家实现可持续发展、建设美丽中国的重要一环。仅仅在2025年上半年，国家就密集出台了一系列扶持政策，包括新版的《能源法》、旨在推动制造业高质量发展的《新型储能制造业高质量发展行动方案》等等，为氢能产业的发展注入了强劲的动力。这表明，择尚科技的转型方向，与国家发展战略高度契合，有望享受到政策的红利，也体现了企业积极响应国家号召、投身绿色发展的责任感。

然而，跨界转型从来都不是坦途，挑战与机遇并存。从外部环境看，氢能产业链目前仍处于发展的初期阶段，其市场成熟度和商业盈利模式，都还有待时间的检验和市场的培育。这意味着，即便有政策的加持，公司也需要面对较长的投入周期和不确定的回报。从内部条件来看，择尚科技在新能源行业的技术积累几乎为零，也缺乏相关领域的专业人才储备。这种“白手起家”式的跨界转型，必然需要巨大的资金投入进行技术研发、设备购置和人才引进。在公司目前财务状况并不理想的情况下，能否支撑起如此庞大的转型投入，无疑是一个巨大的问号，需要管理层深思熟虑，也需要市场拭目以待。这考验着企业的智慧、勇气和资源整合能力。

复盘兴衰：择尚科技的跨境之路启示录

曾经的行业翘楚，缘何一步步跌落神坛？回望择尚科技的兴衰历程，我们或许能找到一些答案。其发展轨迹，大致可分为三个关键阶段，每一个阶段都充满了市场的变迁与企业的抉择，值得后来者深思。

第一阶段：破土而出，扬帆起航（2009-2015）

这是择尚科技的业务起步期。从2009年创立之初，公司便专注于服装代工与贸易。凭借对市场趋势的敏锐洞察，它迅速搭建起以快时尚为核心的品牌独立站CHOIES，并通过这个平台以及亚马逊等全球知名的第三方电商平台，将富有设计感的服装产品，源源不断地销往北美、欧洲等广阔的海外市场。2015年11月，择尚科技迎来了高光时刻，成功在新三板挂牌上市，成为首批“吃螃蟹”的跨境电商零售出口企业之一。这不仅为公司带来了资本的加持，更在行业内树立了标杆，预示着中国品牌走向世界的巨大潜力。那一时期的择尚科技，无疑是国内跨境电商领域的一颗耀眼新星，以其创新模式和市场活力，展现了中国制造与中国品牌出海的强大生命力。

第二阶段：高歌猛进，挑战暗涌（2016-2020）

进入2016年，择尚科技迎来扩张的黄金时期。凭借CHOIES品牌独特的时尚风格和极具竞争力的性价比，公司业绩一路高歌猛进。2016年，其营业收入达到了令人瞩目的3.02亿元，净利润更是实现910.29万元，同比增长高达274.04%。这无疑是择尚科技的巅峰时刻，它向市场证明了独立站模式和柔性供应链的强大生命力，也激励了更多中国企业投身跨境电商的大潮。

然而，好景不长，从2017年开始，市场环境悄然生变。随着跨境电商赛道竞争的日益白热化，以及各大电商平台政策的逐步收紧，CHOIES在产品创新迭代和供应链快速响应方面逐渐显得力不从心。企业未能及时建立起强大的品牌护城河，增长势头开始放缓。更令人担忧的是，为了维持流量和销售，择尚科技在营销推广上投入了巨额资金。公司曾将大部分营收用于谷歌、脸书（Facebook）等全球性社交媒体平台的广告投放，以及时兴的网红营销。然而，随着全球流量成本水涨船高，这种过度依赖外部流量、以烧钱换增长的模式变得难以为继，严重侵蚀了公司的利润空间。数据显示，2020年，择尚科技的销售费用高达2.02亿元，占到当年营业收入的67.98%，利润被摊薄，公司面临巨大的经营压力。这警示着企业，流量固然重要，但若无深厚的内功和可持续的商业模式支撑，再大的流量也可能成为难以承受之重。

第三阶段：艰难求变，走向低谷（2021-2025）

面对经营困境，择尚科技在2021年之后，开启了一系列大刀阔斧的业务调整，试图挽救颓势。从零元出售子公司，到壮士断腕般关闭CHOIES以外的独立站业务，再到寻求股权转让、“卖身自救”，公司可谓是竭尽全力，进行了一次又一次的尝试。这些举措体现了企业在困境中的积极自救和调整的勇气，然而，这些努力的效果却收效甚微。根据公开财报，从2021年到2023年，择尚科技持续亏损，截至2023年12月31日，累计亏损额已高达3950.75万元，财务状况日益恶化。

尤其是在2023年9月的股权转让之后，实际控制人的变更以及随之而来的管理层频繁变动，成为了“压死骆驼的最后一根稻草”。频繁的战略调整和管理层震荡，导致公司业务缺乏必要的连续性和稳定性，团队的士气和执行力也大幅下滑。最终，随着核心员工的陆续离职，择尚科技在跨境电商领域的深耕之路，不得不走向了终点。这不仅是一个企业的坎坷历程，更是对所有市场参与者，关于股权稳定、人才价值和战略定力重要性的一次深刻提醒。

新媒网跨境认为，择尚科技的故事，不仅仅是一个企业发展的案例，更是对整个跨境电商行业的一次深刻警示。在瞬息万变的全球市场中，没有永远的赢家。即使曾经拥有先发优势和资本青睐，过度依赖流量驱动的粗放式增长模式，终究是有限制的。只有那些能够不断夯实“内功”，在产品创新、供应链管理、品牌建设上建立起核心竞争力的企业，才能真正抵御住市场的风浪，在激烈的全球竞争中立于不败之地。这是一个关乎企业韧性、创新力和可持续发展能力的重要课题，值得每一个出海人深思。

面对挑战，择尚科技选择了转型新能源，这是一条充满未知，也充满希望的道路。它再次印证了中国企业在变局中求新求变的强大生命力，以及为国家战略贡献力量的积极姿态。无论未来如何，择尚科技的案例都将成为中国跨境电商发展史上一个重要的注脚，提醒我们，只有不断学习、不断适应、不断创新，才能在这片浩瀚的商业海洋中，行稳致远，找到属于自己的光芒。新媒网将持续关注它的未来走向，并祝愿其在新的赛道上，能够扬帆远航，再创辉煌。

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