TikTok广告新规：精准定位用户!参与成本降46%获客红利?

TikTok计划推出一项名为“Engaged Session”的新广告工具，旨在帮助广告商追踪用户在点击广告离开TikTok应用后的行为。外媒报道称，该工具无需使用像素技术，即可衡量用户在广告落地页（例如网站或零售商页面）上的停留时间。

“Engaged Session”工具详解

该工具允许广告商定位那些在点击广告后，在网站或零售商落地页上停留至少10秒的用户。TikTok在发送给广告买家的邮件中表示，此工具旨在将“高意向用户带到您的网站”，同时提供对参与度指标的洞察，例如“总参与会话数”和“每次参与会话成本”。这些指标与Google Analytics和Adobe Analytics等第三方分析工具的数据具有较高的一致性。

发布时间

根据三家媒体机构高管透露，TikTok计划于2025年7月31日向所有广告商推出“Engaged Session”功能。

行业背景

近年来，随着监管政策和隐私限制的加强，包括TikTok、Meta和Google在内的平台，在用户追踪方面面临着越来越多的挑战。这些平台过去主要依赖像素技术来定位和追踪用户。而“Engaged Session”的推出，是TikTok在为广告商提供更深入的点击后行为洞察方面所做的最新尝试。此前，社交媒体广告中，点击并不总是能转化为有意义的网站互动，这成为了一个常见的盲点。

新媒网跨境了解到，Meta近期也采取了类似举措，推出了Google Analytics集成功能，将广告商数据与其广告平台连接起来，以增强对点击后用户行为的洞察。

Gen Z搜索习惯的转变

值得关注的是，Z世代（指出生于1990年代末至2010年代初的一代人）正逐渐放弃传统的搜索引擎，转而使用TikTok进行搜索。营销平台Soci的数据显示，34%的Z世代使用TikTok进行搜索和信息发现，而美国18-24岁年龄段的成年人中，有40%使用TikTok等社交网络来查找有关本地企业的信息。

该工具的优势

Basis Technologies社交媒体解决方案总监Lauren Kramer表示，借助这一新工具，品牌将能够定位在其网站上停留时间更长的用户，从而更容易地接触到目标受众，并推动他们完成购买。

使用方法及早期测试结果

“Engaged Session”可在TikTok的“流量目标”下使用，该目标旨在帮助广告商接触到那些在看到广告后访问其网站的用户。该工具可以针对所有TikTok广告位启用，包括搜索广告。

TikTok向广告商分享的早期测试结果显示，与传统的落地页浏览广告系列相比，每次参与会话的成本降低了46%，平均会话持续时间增加了62%，跳出率降低了13%。其中，落地页浏览量是指用户点击TikTok广告后成功加载外部落地页的次数。

新媒网跨境获悉，通过“Engaged Session”工具，广告商可以更有效地评估广告效果，并优化其营销策略。
图片说明