TikTok联手WBD！2026米兰冬奥会欧洲数字传播新布局。

华纳兄弟探索公司与短视频平台TikTok达成战略合作，共同深耕2026年米兰-科尔蒂纳冬季奥运会的数字内容传播。此举旨在通过独家移动优先视频内容，面向欧洲数百万体育爱好者，进一步提升赛事影响力与用户参与度。

作为欧洲地区奥运会的独家转播商，华纳兄弟探索公司（以下简称WBD）与TikTok的合作，旨在赛事期间通过数字化手段，提升其内容与年轻受众的互动水平。这一合作是WBD继2024年巴黎奥运会取得成功后，进一步扩大其奥运报道覆盖范围的重要举措。WBD方面表示，将致力于通过各种平台，讲述每一场赛事、每一位运动员的精彩故事。

行业背景：数字媒体趋势与体育内容消费

当前，全球媒体消费模式正经历深刻变革，特别是年轻一代用户，其内容偏好已显著转向移动端和短视频平台。短视频平台以其即时性、碎片化和高互动性，逐渐成为各类内容，尤其是体育赛事传播的关键阵地。数据显示，有85%的体育迷在观看直播赛事时，会将短视频平台作为第二屏幕进行互动。同时，用户在短视频平台观看相关内容后，有42%的概率会转而收看直播比赛或体育赛事。这些数据表明，短视频平台已成为吸引和引导观众观看直播体育内容的重要渠道。

在此背景下，大型体育赛事IP方及传统广播机构积极拥抱数字平台，寻求新的增长点。此番WBD与TikTok的合作，正是对这一趋势的积极响应。通过与短视频平台的结合，WBD希望能够触达更广泛的受众，特别是年轻用户群体，以多元化的内容形式，扩展奥运会这一全球顶级体育盛事的传播边界。新媒网跨境获悉，这一战略合作不仅是内容分发模式的创新，更是对未来体育内容消费场景的提前布局。

合作模式：定制化内容与精准触达

根据合作协议，WBD将与TikTok紧密配合，为米兰-科尔蒂纳2026年冬季奥运会定制一系列移动优先的独家视频内容。这些内容将涵盖赛事的幕后花絮、深度分析以及其他富有吸引力的竖屏视频，旨在符合TikTok用户的观看习惯。这些视频内容将通过TikTok的Pulse Premiere项目实现商业变现。

内容分发上，合作将采取高度目标化的策略，将奥运内容精准推送到意大利、法国、德国、西班牙和英国等欧洲主要市场的TikTok用户个性化推送流中。此举旨在确保内容能够有效触达目标受众，提升用户参与度和赛事关注度。同时，这些视频还将由用户熟悉并喜爱的创作者进行呈现，他们将结合当前流行趋势，共同庆祝奥运文化，预计将为Eurosport和TNT Sports带来数百万的曝光量，从而充分释放奥运会的巨大影响力。

WBD欧洲体育执行副总裁斯科特·杨（Scott Young）先生表示，奥运会是一个独特的文化时刻，其吸引全球观众的能力是无与伦比的。WBD的奥运报道是全面的，致力于通过其所有渠道和平台，讲述每一场赛事、每一位运动员的故事。在2024年巴黎奥运会创纪录的成功基础上，WBD计划进一步扩大其在所有平台上的覆盖范围。因此，WBD很高兴能与TikTok合作，共同为2026年米兰-科尔蒂纳冬季奥运会打开通向年轻观众的大门，激发新一代体育迷的热情。

平台方的回应与价值定位

对于此次合作，TikTok全球体育负责人罗洛·戈德斯陶布（Rollo Goldstaub）先生也表达了积极的看法。他指出，冬季奥运会以其独特的魅力吸引着全球观众，而TikTok正是数百万粉丝共同庆祝这些精彩瞬间的聚集地。TikTok对能与WBD合作，将米兰-科尔蒂纳2026年冬季奥运会的精彩呈现给欧洲各地的粉丝感到非常兴奋。通过TikTok GamePlan项目，TikTok能够支持其广播合作伙伴触达新的受众，并推动用户对TNT Sports和Eurosport世界级赛事报道的参与。其核心目标是扩大围绕奥运会的讨论范围，让更多人融入到奥运体验中。这表明TikTok不仅是一个内容分发平台，更致力于成为体育迷交流互动的社区，为大型赛事IP提供增值服务。新媒网跨境了解到，此类合作对于TikTok而言，是其深化在体育内容领域布局、提升平台内容多样性的重要一步。

赛事播出安排

WBD对2026年米兰-科尔蒂纳冬季奥运会的现场报道将从2月4日（星期三）开始，持续至2月22日（星期日）。在流媒体平台方面，欧洲地区的HBO Max和英国地区的discovery将是独家提供所有赛事直播的平台。此外，Eurosport（欧洲地区）和TNT Sports（英国和爱尔兰）等线性电视频道也将为数百万体育迷带来全面的赛事期间报道。

行业展望：传统媒体与新兴平台的融合发展

此次WBD与TikTok的合作，不仅是单个赛事营销的创新案例，也反映出传统广播媒体与新兴数字平台融合发展的大趋势。随着内容制作与分发成本的不断攀升，以及用户注意力日益分散，传统媒体机构正积极寻求与拥有庞大用户基础、先进技术和创新运营模式的数字平台合作，以实现内容的广覆盖和深触达。

对于WBD而言，与TikTok的合作是其在欧洲市场保持奥运会转播领先地位的关键策略之一。通过借助TikTok在年轻用户群体中的影响力，WBD能够有效弥补传统电视观众老龄化的趋势，并培养新一代体育迷。对于TikTok而言，与WBD这样的顶级内容提供商合作，能够进一步丰富其平台内容生态，提升其在体育内容领域的专业性和权威性，从而吸引更多高质量用户，并探索新的商业模式。这种优势互补的合作模式，预计将在未来成为体育内容传播领域的主流趋势。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-wbd-europe-2026-milan-games-push.html