TikTok神板狂赚10倍！月销暴涨12587%，亚马逊降费急了！

在当下这个充满活力的时代，跨境电商的脉搏跳动得愈发强劲，全球消费市场也随之展现出蓬勃的生机。每一次数据的刷新，每一次模式的创新，都预示着新的机遇和挑战。

新媒网跨境获悉，亚马逊在美国的服装鞋类市场依然保持着其不可撼动的地位。在2024年，仅仅在美国，其销售额就轻松突破了670亿美元的大关，占据了市场近13%的份额。展望2025年，这个数字更是被乐观地预测将轻松突破720亿美元。从2018年开始，亚马逊就稳坐美国最大服装零售商的宝座，这背后的秘诀在于它灵活的策略——巧妙地将第三方品牌与自有品牌相结合，尤其是自有服饰品牌，虽然只占很小一部分（大约2.5%），但却起到了独特的市场补充作用。当然，大平台也面临着各种考验，比如来自美国联邦贸易委员会的反垄断诉讼，以及针对卖家近半销售额的收费争议，加上服饰品类本身的高退货率，这些都是摆在面前的难题。然而，即便如此，亚马逊庞大的用户流量依然如同磁石一般，吸引着无数品牌争相入驻，这场市场博弈，注定将持续下去，精彩纷呈。

而在欧洲市场，为了应对Temu和Shein等新兴力量带来的低价竞争冲击，亚马逊也积极调整策略，打出了一张“降费牌”。他们宣布，从2026年起，欧洲站点的卖家平均每单位费用将进行下调，服装、家居等热门品类都将从中受益，具体降幅在0.15英镑或0.17欧元左右。这还不够，从2025年12月15日开始，英国、德国、法国等五个主要国家的FBA（亚马逊物流）包裹费用也将进一步降低，每单能减少0.26英镑或0.32欧元。对于低价服装商品，佣金甚至能低至5%，而到了2026年2月1日，宠物食品等品类的佣金也将降至5%。虽然在某些区域有极少数费用会有小幅上调，大约0.02英镑或0.02欧元，但这整体的降费举措无疑是对卖家们的利好消息。毕竟，去年欧洲有大量中小企业通过亚马逊平台售出了高达13亿件商品，亚马逊的这一系列举动，无疑是希望能与广大卖家携手并进，共同应对市场挑战，实现共赢。

提及便捷消费，亚马逊在超快速配送方面又迈出了新的一步。他们在美国西雅图和费城的部分区域，悄然推出了“Amazon Now”服务。这项服务主打一个“快”字，承诺能在30分钟内将家庭必需品和新鲜食品杂货送到顾客手中。为了实现如此高效的配送，亚马逊专门设立了小型设施来处理订单，并将这项服务无缝集成到了他们的App和网站中，让用户体验更加流畅。对于Prime会员来说，每次配送费用从3.99美元起步，而非会员则相对高一些，为13.99美元。如果订单金额低于15美元，还会额外收取1.99美元的小额订单费。这不仅是亚马逊在物流技术上的又一次探索，更是他们积极提升即时履约能力，挖掘本地零售配送潜力的重要尝试。

每年的购物季，都是消费者们狂欢的盛宴，也是电商平台们交出亮眼成绩单的时刻。“黑色星期五”购物周刚刚落下帷幕，“网络星期一”便接踵而至，不出意外地再次成为全年单日线上购物的巅峰。根据外媒的预测数据，2025年的“网络星期一”全球线上销售额预计将达到惊人的527亿美元，同比增长6%。其中，美国市场的贡献尤为突出，预计能达到133亿美元，也有4%的增长。而另一家外媒更是预测，美国地区的销售额将高达142亿美元，同比增长6.3%。整个“黑五”五天的购物狂潮，累计销售额达到了437亿美元。在销售高峰期，每分钟的交易额甚至能飙升到1600万美元，足以见得消费者们的热情。电子产品、服装和家居用品这三大品类，在美国市场的消费中占据了57%的份额，持续引领着消费潮流。

当然，在电商繁荣的背后，打击假冒伪劣商品一直是一项艰巨的任务。亚马逊在这一领域投入了巨大的精力。他们早在2020年就成立了一个专门的反假冒犯罪部门，由曾在美国司法部担任检察官的凯巴鲁·史密斯领导。这个团队阵容强大，汇聚了前检察官、经验丰富的警察和专业的数据分析师，他们的唯一使命就是严厉打击平台上的假冒商品。自成立以来，这个部门已推动了超过2.4万起调查，发起了200多起民事诉讼，并成功协助将65名违法者绳之以法。在2024年，亚马逊更是查获并销毁了高达1500万件假冒产品。值得一提的是，在商品数量大幅增长的背景下，品牌侵权投诉量反而下降了35%，这充分展现了亚马逊在维护平台诚信，保护消费者和品牌利益方面的决心与成效。

科技进步也为我们的购物体验带来了革命性的改变。亚马逊的AI聊天机器人Rufus，在今年的“黑色星期五”购物节中，就迎来了它的高光时刻，使用量激增。数据显示，美国消费者通过Rufus完成的购物会话量，竟然比过去30天的平均水平激增了100%，这与未使用该功能的会话仅增长20%形成了鲜明对比。更让人惊喜的是，包含Rufus参与的付费会话单日增幅达到了75%，远远超过了非AI会话35%的增长率。在“黑色星期五”当天，虽然亚马逊全站的访问量同比增长了20%，但涉及Rufus的会话量涨幅更是达到了35%。这表明，AI技术不仅提升了购物效率，也让消费者的购物体验变得更加智能和个性化。

然而，在数字化大潮中，即便是巨头也难免遭遇挑战。今年的“网络星期一”当天，Shopify就经历了一场不小的技术故障。部分商家长时间无法登录后台或使用POS系统，故障持续了大约5.5小时。据外媒统计，一度有高达4000名用户在某故障追踪网站上投诉。受此影响，Shopify的股价也应声下跌超过6%，远超同期标普500指数0.5%的跌幅。当日美国在线消费预计高达142亿美元，而在2024年，美国线上零售在总零售中的占比已经达到了16.1%。这次事件，无疑再次提醒了我们电商基础设施稳定性的重要性。幸好，Shopify在当天下午便修复了问题，但这次经历也让所有人都对数字平台的弹性与可靠性有了更深的思考。

新媒网跨境认为，全球化让世界变得更小，也带来了更多的机遇。以波兰市场为例，虽然Temu、Shein等中国电商平台近年来的扩张势头迅猛，但令人惊喜的是，它们并没有分流本土消费者的购买力，反而像催化剂一样，推动了整个波兰网购市场的活跃度。外媒数据显示，在过去12个月里，波兰用户人均在线消费达到了4156兹罗提，平均每年下单27次，每次平均消费153兹罗提。更值得关注的是，那些经常使用中国平台的用户，往往也更喜欢在多个平台购物，并且他们在其他欧洲渠道的订单金额反而更高。女性时尚类消费在波兰市场占比高达20%，女性消费者年人均支出为2916兹罗提。在支付方式上，BLIK成为首选，女性中有26%选择，男性中也有24%。对于本土卖家而言，这既是机遇也是挑战，他们需要不断提升自身的服务和用户体验，才能在这场全球化的竞争中立于不败之地。

随着电商平台的日益普及，内容的健康与合规性也变得越来越重要。TikTok Shop东南亚跨境平台就发布了最新的内容政策，旨在规范平台上商品推广内容。新规明确规定，严禁达人发布任何形式的耸人听闻或令人不适的推广内容。这包括但不限于真实的或逼真的血液画面、人类或动物排泄物、水沟污垢清理等视觉材料，以及挤痘痘或黑头、掏耳垢、刮舌苔、去角质、脱毛或抽血等特写护理画面。平台强调，所有创作者都必须秉持尊重与负责的态度进行商品推广，违反政策者将面临违规扣分及其他处罚。此举无疑是为了营造一个更积极、更健康的购物环境，让消费者在浏览和购买商品时拥有更好的体验。

在国际贸易领域，关税问题一直是牵动着企业神经的大事。近日，美国大型仓储式会员店Costco就向现任美国总统特朗普政府提起了诉讼，要求退还今年已缴纳的新增关税，并希望在最高法院审理此案期间暂停征收这些关税。对Costco而言，其美国市场约三分之一的销售额都依赖进口商品。部分关税原本计划在12月15日进入清算，而美国海关和边境保护局（CBP）却拒绝延长清算期限，这意味着Costco可能将失去申请退款的权利。此前，特朗普政府依据《国际紧急经济权力法》（IEEPA）加征的关税，累计已高达1950亿美元。外媒曾有报道，法院也裁定这类关税缺乏法律依据，因此已有不少企业提出了类似的退税诉求。这场关税之争，无疑将对许多跨国企业的运营成本和盈利能力产生直接影响。

尽管Shopify在“网络星期一”当天遭遇了技术小插曲，但这丝毫没有影响其在“黑色星期五”期间的整体表现。2025年的“黑五”，Shopify平台在全球范围内的销售额达到了令人振奋的62亿美元，与去年同期相比增长了25%。美东时间当天12点01分，销售额更是达到了峰值，一分钟内成交了510万美元。从全球数据来看，平均每笔购物车金额为117.93美元，跨境订单占据了总量的17%，这充分体现了全球消费者对跨境购物的热情。美国、澳大利亚等国是Shopify的五大市场。尤其值得一提的是，澳大利亚地区的POS销售额同比增长了53%。在澳大利亚昆士兰州，一个名为LSKD的品牌甚至在一个小时内就创造了1000万美元的销售额，令人惊叹。化妆品、运动服饰等品类在这次“黑五”中表现尤为亮眼，受到了全球消费者的热烈追捧。

展望东南亚电商市场的未来，Lazada带来了令人鼓舞的预测。他们最新的一项调查显示，到2030年，以正品保障为核心驱动力的“商城店”（Mall店）电商规模，在东南亚地区有望达到1500亿美元的巨大市场体量。这项研究覆盖了新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国、菲律宾和越南这六个国家，对6000名消费者进行了深入调研。结果表明，高达90%的在线购物者现在都积极参与品牌官方商城的购物活动。这清晰地反映出，消费者对于可信赖的商品和可靠的服务有着越来越高的需求。“Mall店”模式凭借其正品承诺和优质服务，正逐渐成为东南亚电商市场发展的重要趋势，也为商家和消费者带来了双赢的局面。

与此同时，Shopee也用实际行动证明了其在赋能中小微企业方面的巨大价值。在新媒网跨境了解到，其发布的首份影响力报告揭示了一个重要事实：自成立十年来，Shopee平台已经成功帮助中小微企业卖家创造了超过2700亿美元的销售额。从2015年上线至今，平台卖家的参与度年均增长一倍，这足以说明其强大的市场吸引力。目前，约80%的中小微企业卖家都来自于首都以外的地区，通过数字渠道，他们得以触达全国乃至区域范围的客户。此外，Shopee还积极推动数字技能培训计划，已经有超过760万家企业从中受益。这份报告不仅展现了Shopee作为电商平台的商业成功，更彰显了其在促进区域经济发展、实现普惠金融方面的社会担当。

在俄罗斯市场，电商平台Ozon近日对“强制收取自提点员工小费”的传闻进行了澄清。据其公关部门回应，当用户下单时，系统会默认勾选此前设定的小费金额，但如果用户改变主意，可以在15分钟内轻松取消。这一回应旨在打消消费者疑虑，确保用户拥有充分的选择权。此前，在12月1日，有外媒报道称，有消息在社交媒体上流传，称Ozon将在用户首次支付后自动扣除小费。值得注意的是，Ozon的竞争对手Wildberries早在年初就已经测试了类似功能，并将自提点及快递员的小费上限设定为1000卢布。这表明，在俄罗斯电商市场，小费机制正成为一个新兴的讨论话题。

为了进一步提升消费者体验，俄罗斯联合电商Wildberries也与知名美妆连锁品牌“Подружка”（Podruzhka）强强联手，推出了便捷的自提服务。通过Wildberries平台，消费者现在可以轻松订购“Подружка”的美妆商品，并选择到离自己最近的门店进行自提。首批接入该服务的门店数量已达到256家，覆盖了莫斯科、圣彼得堡、喀山等主要城市。新媒网跨境预测，到2025年12月，这项服务将有望扩展到所有自提点，届时将极大地方便当地的爱美人士。据了解，订单平均只需20分钟即可备妥，消费者当天就能取货，商品在门店保留五天，确保了充足的取货时间。这种线上线下融合的新模式，无疑将为消费者带来更高效、更灵活的购物选择。

然而，在市场竞争的浪潮中，即使是老牌巨头也可能遭遇挑战。英国超市巨头Asda在2025年第三季度的财报中，便披露了同店销售额同比下滑2.8%的消息，不含燃料的营收为51亿英镑。导致这一现象的核心原因，是Asda正在完成一项名为“未来计划”的技术分离工作。他们正逐步脱离超过2500个来自沃尔玛的旧有系统，这个复杂的转型过程，暂时导致了仓库与门店之间的库存流动受阻，以及线上业务的部分功能受到影响。虽然目前系统已逐步趋于稳定，库存率也回升到了八年来的高点，但Asda预计，业绩可能要到2026年第二季度才能恢复到2025年第二季度的水平。这再次证明，数字化转型虽然是发展的必由之路，但也需要付出短期的阵痛和调整。

在当前的全球市场中，“治愈系”消费经济正悄然兴起，北美冬季尤甚。新媒网跨境获悉，一款来自跨境卖家Conatu的LED绘图板，在美国的TikTok平台上一炮而红，成为了爆款产品。在过去7天内，这款绘图板的销量达到了3.02万件，营收高达72.64万美元，折合人民币约514万元。更令人惊叹的是，这款产品的月销量涨幅竟然高达12587%！目前，这款产品累计销售已达到13.39万单，总销售额超过1500万人民币。据了解，这款绘图板在国内的成本大约在15-25元人民币之间，但在美国市场却能以23.98美元（约合人民币170元）的价格出售，溢价高达10倍。其成功秘诀在于巧妙地抓住了“发光治愈”的市场需求，并通过TikTok平台强大的内容营销能力，让相关视频播放量超过1450万次，迅速走红。这款产品的热销，不仅契合了全球7万亿美元的疗愈经济风口，也展现了TikTok在布局高利润产品方面的巨大潜力，为无数跨境卖家带来了信心与启发。

而在俄罗斯，新年前夕的消费习惯也展现出有趣的特点。一项调查显示，大约半数的俄罗斯人会提前计划购买新年礼物，而另有四分之一的人则更倾向于临时起意。研究进一步指出，有8%的民众会提前数月就开始准备新年礼物，而18%的人则倾向于提前一个月采购。在性别差异方面，女性显得更为有计划性：23%的俄罗斯女性会提前一个月采买，更有9%的女性会更早开始准备。相比之下，男性中这两个比例分别为14%和7%。男性冲动购物的比例相对更高，并且有更多的男性表示不会购买礼物。此外，收入水平也影响着购物习惯：月收入在8万卢布以下的人群中，临时选购的比例为21%，而在月收入15万卢布以上的高收入人群中，这一比例则攀升至38%。这些数据为我们勾勒出了俄罗斯消费者在节日购物季的多元化面貌。

随着知识产权保护日益受到重视，相关的服务费用也在进行调整。英国知识产权局就宣布，自2026年4月1日起，将上调专利、商标及外观设计等知识产权服务的费用，平均涨幅预计将达到25%。不过，这项调整还需要经过议会的批准才能生效。此次费用调整涵盖了知识产权申请、审查、续展以及维权的全流程。具体来看，专利检索费将从150英镑上涨至200英镑，涨幅达33%；商标在线申请费将从170英镑调整至205英镑，涨幅21%；而外观设计单一申请费则从50英镑上调至60英镑，涨幅20%。这一变化无疑将对在英国进行知识产权布局的企业和个人产生影响，提醒大家提前做好规划。

最后，在俄罗斯市场，政府正在加强对进口商品的监管力度。俄罗斯海关署已接到指示，将严厉打击“灰色进口”行为，特别是通过欧亚经济联盟国家进行的此类活动。俄罗斯政府正在积极建立进口产品供应链的全追溯体系，其核心目标就是为了制止逃避关税的行为，从而改善俄罗斯市场的公平竞争环境。与此同时，俄罗斯政府也在加强对数字平台销售进口商品的管控。今年以来，已经发现了超过8000件未经合法认证的进口设备。此外，企业和消费者关于销售非法进口商品的投诉数量也在持续增加。这些举措都表明，俄罗斯正在努力规范进口市场秩序，保护合法企业的利益，并确保消费者的权益。

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