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当前全球数字经济浪潮奔涌，各类创新平台层出不穷。在这一背景下，跨境数字服务平台的运营与发展，尤其是在不同国家和地区间的合规性与本地化策略，一直是业界关注的焦点。近日，围绕一款广受欢迎的短视频应用在美国市场的未来走向，一系列重要进展和讨论引起了广泛关注。这项发展不仅关乎该应用本身，也为所有致力于全球化发展的中国企业提供了宝贵的案例和思考。

近期，美国现任总统特朗普在外媒采访中提及，他预期媒体大亨鲁珀特·默多克及其子拉克兰·默多克“很可能”会参与到这项短视频应用美国业务的潜在交易中。特朗普总统表示：“一位名叫拉克兰的人参与其中，他就是拉克兰·默多克……鲁珀特（默多克）我认为也可能加入这个团队。”

除了默多克父子，特朗普总统还透露，甲骨文公司执行董事长拉里·埃里森和戴尔科技公司首席执行官迈克尔·戴尔也可能成为此次交易的参与者。尽管特朗普总统并未明确指出这些是个人投资还是公司层面的参与，但随后有外媒报道称，由拉克兰·默多克担任首席执行官、鲁珀特·默多克长期担任名誉董事长的福克斯公司（Fox Corp，其旗下拥有外媒媒体频道），确已在洽谈加入投资集团，以支持该短视频应用从其母公司字节跳动中拆分出美国业务。

白宫新闻秘书卡罗琳·莱维特此前也在外媒节目中提及，一项协议已达成但尚未正式签署，根据协议，这款短视频应用的美国业务将分拆，并由多数美国资本持有。莱维特表示，重组后的美国实体董事会将设立七个席位，其中六个将由美国人担任。此外，该短视频应用的核心算法也将置于美国控制之下。她补充道：“所有这些细节都已经达成一致，现在我们只需要这份协议签署，我预计这将在未来几天内完成。”

据外媒报道，一位白宫高级官员透露，字节跳动拆分出的美国实体的新投资者将包括甲骨文公司、安德森·霍洛维茨基金以及私募股权公司银湖资本，其中甲骨文公司将负责该应用的安全保障。根据协议，字节跳动在该分拆出的公司中所占股份将低于20%。

回顾这项短视频应用在美国的历程，其发展可谓跌宕起伏。2024年通过的一项联邦法案原定于2025年1月生效，旨在禁止TikTok在美国运营。在特朗普总统再次上任前不久，该应用曾短暂在美国市场受限，但随后特朗普总统多次延长了字节跳动出售其美国业务的最后期限，为双方寻求解决方案争取了更多时间。

近日，特朗普总统表示，中国国家主席已批准了这项交易。该短视频应用也发表声明，感谢中美两国领导人“为保留该应用在美国的运营所做的努力”。该公司在声明中表示：“字节跳动将按照适用法律开展工作，确保这款短视频应用通过其美国实体，继续为美国用户提供服务。”这表明，这项备受关注的跨境数字业务交易，在各方努力下，正逐步走向明确的解决方案。

跨境数字服务本地化运营的挑战与策略

这项短视频应用在美国的经历，无疑为所有计划或已经在海外运营的中国跨境企业提供了深刻的启示。在数字时代，一个产品或服务能够迅速跨越地理界限，触达全球用户。然而，随之而来的，是各国对于数据安全、用户隐私、内容监管以及国家经济利益的日益重视。

1. 复杂的地缘政治与监管环境：
该短视频应用所面临的挑战，突出反映了在特定地缘政治背景下，科技产品出海可能遇到的阻力。不同国家和地区，尤其是主要经济体之间，对于数据主权、国家安全有着各自的判断和立法框架。这要求中国企业在进入新市场前，必须对当地的法律法规、政策导向进行深入、全面的研究和评估，而非仅限于商业可行性分析。

2. 本地化运营的深度与广度：
所谓的本地化，不仅仅是语言和文化习惯的适应，更深层次的是运营实体、数据存储、技术架构乃至股权结构的本地化。从此次交易的细节来看，美国主体多数股权、美国董事会席位以及美国控制下的算法，都体现了这种深度本地化的要求。对于中国出海企业而言，这可能意味着需要更灵活地考虑合资、股权让渡或设立完全独立的本地运营实体，以满足当地政府和市场的信任需求。

3. 技术合作与数据安全的重要性：
甲骨文公司在本次交易中被赋予负责应用安全保障的角色，凸显了技术安全和信任在跨境业务中的核心地位。在数据成为重要资产的今天，如何确保用户数据的安全，满足各地严格的数据保护法规（如欧盟的GDPR、美国的州级隐私法案等），并通过技术合作建立互信机制，是中国企业必须攻克的课题。选择有信誉的本地技术伙伴，共同构建安全合规的技术体系，将成为降低风险的关键一环。

4. 持续的政策沟通与风险管理：
一项跨境业务的成功，往往需要企业与当地政府、监管机构保持开放且建设性的沟通渠道。该短视频应用通过多轮谈判和妥协，最终达成初步协议，正体现了在复杂局面下，积极对话和风险管理的重要性。中国企业出海过程中，应建立专业的合规团队，密切跟踪政策变化，及时调整策略，避免因信息不对称或反应迟滞而陷入被动。

5. 品牌形象与文化融合：
在技术和商业模式之外，品牌形象的塑造和文化元素的融合也至关重要。一个受全球用户喜爱的产品，其背后往往是对当地文化的尊重和理解。中国企业在走向世界时，需要摒弃单一视角，拥抱多元文化，通过产品内容、营销策略等，构建积极、正面的国际品牌形象，从而在用户心中建立更深层次的连接。

展望未来：为跨境发展提供参考范本

这项短视频应用美国业务的最终走向，无疑将成为全球数字经济发展进程中的一个重要里程碑。它不仅仅是一笔商业交易，更是一个复杂多边关系下的解决方案范本，体现了在技术全球化和主权意识并存的时代，如何寻求平衡与共赢。

对于国内的跨境电商、游戏、数字内容、支付等相关行业而言，此次事件提供了多维度的思考：

• 市场准入的多元化策略： 不仅仅要考虑产品和服务的竞争力，更要将市场准入的政策和合规性作为核心要素。
• 构建全球信任的必要性： 通过透明的运营、负责任的数据管理以及与本地社区的积极互动，赢得国际社会的信任。
• 技术与治理的协同发展： 随着人工智能、大数据等技术深度融入商业，技术治理和伦理责任将成为企业国际化发展不可回避的议题。
• 弹性与适应性： 市场环境瞬息万变，企业需要具备高度的灵活性和适应性，及时调整战略以应对外部挑战。

总之，在全球经济日益互联互通的今天，中国企业走向世界是必然趋势。这项短视频应用在美国的经历，以其独有的复杂性和示范性，提醒我们必须以更长远的眼光、更审慎的态度、更开放的心态，去面对和解决跨境发展中的各种挑战。这不仅是对企业智慧的考验，更是对全球化背景下各方协作精神的呼唤。国内相关从业人员，应持续关注此类动态，从中汲取经验，为中国数字经济的全球化发展贡献力量。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-us-split-bytedance-20-new-model.html