TikTok美国业务：超4成股权属美方，广告投放未受影响。

TikTok美国业务的结构性调整：甲骨文的角色及其对广告生态的影响

近期，围绕TikTok美国业务的股权结构调整引起了广泛关注。这项由美国政府批准的协议，旨在将TikTok美国业务的控制权转移到一个以美国为主导的所有权集团。其中，甲骨文公司（Oracle）在数据安全和美国本土算法的监管方面扮演着核心角色，而字节跳动（ByteDance）则保留了少数股权。这项协议的达成，稳定了TikTok在美国市场的运营，但从广告投放角度来看，其运作方式并未发生实质性改变。

这项被称为“TikTok重组”的事件，并非完全出售公司或与字节跳动彻底割裂。实质上，它是对TikTok美国业务进行的一次架构调整，目的在于解决美国政府提出的国家安全担忧，同时确保平台能够在美国市场继续运营。

回顾TikTok的发展历程，其早期通过与Musical.ly合并而崭露头角。从最初专注于短视频舞蹈内容的利基应用，逐渐发展成为全球领先的短视频平台，承载着重要的文化、经济和监管意义。随着其用户规模和影响力不断扩大，其数据安全和内容管理也日益受到各国政府的关注。

根据此次达成的协议，TikTok美国业务的控制权将移交给一个由美国主导的所有权集团，甲骨文公司则作为关键的技术与安全合作伙伴。对于社交媒体广告主和品牌方而言，此次股权结构调整的标题本身，不如其内在运作机制来得重要。所有权和控制权的变动，影响着广告主是否信任一个平台能够持续可用、数据安全得到保障，并支持长期的媒体投资。

TikTok美国业务重组的结构剖析

此次重组主要针对TikTok的美国业务，而非其全球业务范畴。在新架构下，TikTok的美国业务将在一个由此次协议建立的、由美国控制的所有权和运营结构下运行。

具体而言，甲骨文公司、银湖资本（Silver Lake）以及MGX公司将共同控制该公司约45%的股权。字节跳动则将保留略低于20%的少数股权。值得注意的是，所有美国用户的TikTok数据将存储在甲骨文的云基础设施上。这项安排通过行政命令获得批准，旨在符合美国法律关于TikTok美国业务需脱离外国控制的要求。总统特朗普在任期间推动了这项协议的达成，以应对彼时美国政府对数据安全和国家安全方面日益增长的担忧。

甲骨文在数据与算法监管中的核心作用

甲骨文公司在此次重组中的核心职责，在于确保并运营存储美国用户数据以及为美国用户提供TikTok服务的系统。其具体职责包括：

• 在甲骨文基础设施上托管所有美国TikTok用户数据。
• 围绕这些数据强制执行访问控制和安全限制。
• 为美国业务提供软件保障和合规性监督。

协议中一个关键环节涉及TikTok的推荐系统。根据协议，一个基于美国本土的算法实施方案将被采用，并以许可方式运行。甲骨文将负责确保该算法在美国运营环境中的安全。字节跳动拥有该技术的许可权，但在此新架构下，将不再运营美国的算法实施方案，也无法直接访问美国的用户数据。

从广告主的角度来看，即便用户体验基本保持不变，这仍代表着平台控制权的一次重大转变。新媒网跨境获悉，这种模式意在最大程度地确保美国用户的数据主权和国家安全考量。

对广告主与品牌的影响评估

对于广告主和品牌方而言，这项协议稳定了TikTok在美国市场的存在。然而，此次重组并未从根本上改变TikTok作为广告平台的功能。广告投放、竞价机制和创意表现驱动因素依然保持不变。这与各大社交广告平台普遍存在的趋势相符，即算法驱动的系统在透明度方面存在限制，并且规则会随着时间推移而演变，正如Meta公司“Andromeda”计划所展现的那样。

衡量与数据策略的考量

在TikTok平台上，广告表现通常通过平台内信号与下游转化数据的结合进行评估。因此，广告主普遍面临以下情况：

1. 跨设备用户行为： 用户在不同设备上的行为轨迹，使得归因更加复杂。
2. 应用内互动： 许多应用内互动并不能直接转化为网站转化。
3. 延迟或间接归因： 转化路径可能较长，或非直接点击促成。

这些动态并非新鲜事物，此次重组也未对其产生实质性影响。扎实的账户结构和数据卫生仍然是基础，包括一致的命名规范、尽可能多的冗余追踪以及测试与规模化投放之间的明确区分。

TikTok广告主策略的延续性

从规划角度来看，此次重组并未改变TikTok作为“发现驱动型”广告渠道的角色。品牌方仍然将其用于拓展触达范围、创意测试以及获取可为更广泛媒体决策提供参考的表现信号，而非将其作为独立的增长引擎或自有受众平台。外媒普遍认为，这种定位使得TikTok在整体营销组合中发挥着独特作用。

总结：结构性调整而非颠覆性变革

此次TikTok的美国业务重组，重塑了该平台在美国的运营方式，但并未改变TikTok广告投放的基本原理。控制权有所转移，安全保障也得到加强，但与任何主要的社交广告平台一样，一些政策和监管方面的不确定性依然存在。

对于广告主和品牌方而言，TikTok的角色基本保持不变：它仍然是整合媒体策略中一个强大的发现和绩效渠道。新媒网跨境了解到，实际上，这代表着一次结构性调整，而非颠覆性变革，因此无需对当前的广告策略或投资计划进行调整。

常见问题解答（FAQs）

• 甲骨文现在是否拥有TikTok？

  不是。甲骨文是拥有并控制TikTok美国业务的美国投资者集团的一部分。字节跳动仍然在全球范围内拥有TikTok，并保留美国实体中的少数股权。

• 字节跳动是否仍控制算法？

  字节跳动继续拥有并许可算法技术，而甲骨文则负责确保并运营供美国用户使用的美国本土算法实施方案。

• 这会影响广告运营吗？

  不会。此次重组不会改变广告的投放方式或评估方式。竞价机制和创意表现驱动因素保持不变。

• TikTok现在是否免受未来的监管？

  不是。这项协议解决了所有权方面的担忧，但TikTok与任何其他主要平台一样，仍然受制于监管和政策变化。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-us-over-40-equity-to-us-ads-unaffected.html