美国TikTok：日活回升9千万！隐私技术考后，它成功逆袭。

TikTok在美国市场：经历所有权变更与技术挑战后的用户活跃度报告

新媒网跨境获悉，短视频应用TikTok近期在美国市场经历了一系列用户活跃度波动。在美国投资者团队接管其美国地区运营权后，TikTok的用户活跃度曾出现短暂下滑。与此同时，UpScrolled和Skylight Social等竞争性视频应用的用户数量短期内迅速增长，吸引了部分寻求TikTok替代品的美国用户。然而，最新数据显示，TikTok的用户活跃度已在很大程度上恢复，表明大部分流失用户已回归其平台。

美国市场TikTok用户活跃度波动事件概述

数字市场情报公司Similarweb的评估报告显示，在美国投资者完成TikTok所有权变更后，该应用在美国的日活跃用户（DAU）数量曾一度降至8600万至8800万区间。这与此前通常平均9200万的日活跃用户水平相比，存在一定的差距。但随后，TikTok的日活跃用户数量已回升至9000万以上，这一数据表明，此前离开TikTok的部分用户已陆续返回。

在TikTok用户活跃度短暂下滑的同时，一些替代性视频分享应用获得了迅速增长。尽管UpScrolled和Skylight Social的用户规模远不及TikTok，但它们的用户活跃度一度飙升。其中，UpScrolled在1月28日达到其日活跃用户峰值，超过13.85万人；此后，其活跃用户数量回落至6.8万人。Skylight Social的日活跃用户最高达到8.12万人，目前已降至5.63万人。据外媒报道，Skylight Social公司表示，截至1月下旬，其用户注册量整体增加了38万人。

用户担忧与隐私政策：活跃度下降的深层原因

TikTok用户活跃度下降并非直接由所有权变更驱动，而是源于用户对所有权变更可能影响其TikTok体验的担忧。其中，用户对TikTok更新后的隐私政策产生了普遍关注。该政策赋予了应用追踪用户精确GPS位置的权限，引发了用户对个人隐私的疑虑。尽管这一功能可能与TikTok正在测试的“附近”内容流有关，旨在向用户展示本地创作者的视频，但由于该条款与所有权变更同时出现在政策中，导致用户普遍对隐私安全产生强烈反弹。

此外，在重新阅读隐私政策时，部分用户发现了关于TikTok可能收集用户“移民身份”等个人数据的表述，这进一步加剧了他们的不安。然而，据解释，此项提及是根据《加州消费者隐私法案》（CCPA）的要求而纳入的。该法案规定，企业在收集某些敏感数据时必须告知消费者。TikTok对此的回应是，用户在平台视频内容中分享的任何信息在技术上都可能成为平台内容的一部分，因此需要进行披露说明。

技术故障与用户情绪：信任挑战

与此同时，TikTok还遭遇了一次多日数据中心中断事件，其发生时机较为不幸。此次中断导致应用功能运行异常，具体表现为搜索、点赞和评论功能受阻，视频播放出现故障，算法运行紊乱，以及应用内聊天功能出现问题。部分用户因此错误地认为这些技术故障意味着TikTok正在对其内容进行审查，从而促使他们去寻找替代应用。随后，TikTok公司于周日晚间宣布数据中心故障已解决，并解释此次故障是由冬季风暴导致的停电所引起。

事态进展与长期趋势：市场表现的多元视角

随着用户逐渐接受新的条款和条件，以及由数据中心故障引发的问题得到解决，Similarweb的数据显示，用户已重新回流至TikTok平台。但对于那些新入局的竞争应用而言，市场仍存发展空间。Similarweb的分析指出，即便经历用户回流，TikTok的整体使用量自2025年下半年以来仍呈现缓慢下降趋势。数据显示，2025年7月至10月期间，TikTok的日活跃用户曾达到1亿的峰值，而目前则稳定在9000万以上。新媒网跨境了解到，跨境行业的变化复杂，平台在经历高峰后，用户数据的变化体现了市场竞争的持续性。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-us-dau-bounce-90m-post-privacy-tech.html