TikTok升级旅行广告，AI智能精准触达84%爱旅行用户！

抖音国际版TikTok于近期正式推出了其升级版的旅行广告解决方案，旨在通过先进的AI广告定向模型，帮助全球旅游营销人员精准触达平台内高度活跃且对旅行充满向往的庞大用户群体。此举使得旅游品牌能够通过站内个性化的内容展示，高效推广其旅行优惠及多样化选择。

新媒网跨境获悉，这一全新旅行广告方案为旅游营销领域带来了新的思考维度。借助TikTok平台强大的兴趣信号捕捉能力，广告主得以利用更精细化的定向选项，将广告信息精准投放到应用内最具转化潜力的受众。这标志着TikTok在深化商业化布局、拓展垂直行业营销方面迈出了重要一步。

“Smart+”驱动下的智能营销新范式

TikTok官方介绍，本次推出的“旅行广告”功能由其Smart+技术提供支持。Smart+是一个基于目录的自动化效果解决方案，专为旅游行业的广告主量身定制。其核心功能在于，允许旅游品牌大规模、自动化地推广旗下酒店、航班及目的地信息，并通过个性化、与广告目录深度整合的创意素材，实现更具吸引力的内容呈现。

具体而言，旅游营销人员只需上传其产品和服务信息，TikTok的AI广告系统便会根据每位用户的兴趣偏好和行为模式，智能匹配并推送最相关的旅行优惠。这些内容将以信息流广告的形式无缝融入用户体验，旨在激发用户的即时兴趣并促成转化。这种智能化的匹配机制，不仅提升了广告的投放效率，也优化了用户的接收体验。

多样化广告格式，深度触达用户

为满足不同营销场景的需求，TikTok的旅行广告解决方案提供了三种主要广告格式：

单视频广告： 允许广告主通过一个具有吸引力的短视频，集中展示某个特定的旅行目的地、酒店特色或航班优惠，利用视觉冲击力直接吸引用户。
目录视频广告： 这种格式能够动态生成视频内容，将旅游产品的目录信息（如多款酒店选择、不同航班路线）整合进视频，实现规模化、个性化的展示。
轮播广告： 广告主可以通过一系列图片或短视频卡片，以轮播的形式展示多个相关联的旅行产品或服务，为用户提供更丰富的选择空间和探索路径。

借助TikTok不断演进的AI定向工具，旅游营销人员可以上传每种广告格式的多种变体，由系统根据用户的兴趣数据进行智能投放。这种灵活性确保了广告内容能够针对不同受众进行优化，从而提升广告效果。

弹窗卡片功能，缩短转化路径

除了丰富的广告格式，旅行广告还创新性地引入了弹窗卡片功能。当广告视频播放至第2秒时，一个互动式的弹窗卡片便会即时出现。这一设计为观看者提供了一个便捷的入口，用户只需轻触卡片，即可直接从TikTok应用内跳转至预订页面，完成酒店、航班或旅行套餐的预订。

TikTok方面表示，这一升级后的广告形式能够通过极具视觉吸引力的动态广告，更高效地展示酒店、航班和目的地信息，从而有效提升用户互动率，并驱动增量转化。弹窗卡片的设计，显著缩短了用户从“看到灵感”到“完成预订”的路径，降低了转化门槛，对于追求直接效果的旅游品牌而言，具有重要的实践意义。

TikTok用户行为洞察与战略布局

TikTok在旅游营销领域的持续投入，与其庞大的用户基础和独特的用户行为模式密不可分。根据TikTok发布的数据，高达84%的用户每月至少会观看一次旅行相关内容。这些短小精悍的旅行短视频、目的地攻略和旅行小贴士，已成为许多用户规划旅行的重要灵感来源。

平台深知其在激发用户旅行兴趣方面的强大影响力，并致力于将这种影响力转化为实际的商业价值。通过此次旅行广告的升级，TikTok正在构建一个更加完善的商业闭环：从内容激发旅行愿望，到通过精准广告触达潜在消费者，再到提供便捷的预订入口，形成一个流畅的消费者旅程。

为了进一步指导旅游营销人员充分利用平台优势，TikTok同步发布了一份长达14页的行业指南。这份指南详细阐述了在TikTok上进行旅游营销的策略与最佳实践，为品牌提供了宝贵的市场洞察和实操建议。

对中国跨境旅游品牌的启示

对于寻求拓展国际市场的中国跨境旅游品牌而言，TikTok此次旅行广告的升级，无疑提供了一个更为精细化和自动化的营销工具。在当前全球旅游市场复苏的背景下，中国出海旅游品牌可以利用TikTok强大的AI定向技术和沉浸式内容形式，更有效地触达海外潜在消费者。这有助于将中国独特的旅游资源、优质的旅行服务在全球范围内进行推广，吸引更多国际游客。通过个性化的广告投放和简化预订流程，中国品牌有望在全球竞争中提升市场份额和品牌影响力。

总体而言，TikTok此次旅行广告的全面升级，是其在商业化道路上的关键一步，也体现了其对全球在线旅游市场增长潜力的深度布局。通过技术驱动和用户行为洞察，TikTok正致力于为旅游行业搭建一个从内容激发、到精准营销、再到高效转化的完整生态系统，为全球旅游营销带来了新的机遇和实践路径。
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