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新媒网跨境获悉，近日，TikTok Shop英国站正式启动了一项名为“Shop Local”的本地化扶持计划。该计划旨在投入75万英镑（约合人民币650万元）的总资金，助力英国本土中小型企业（SMBs）抓住消费者对本土商品的需求，并通过TikTok Shop平台拓展新受众和销售渠道。此次计划由英国知名农场主兼环保人士吉米·多尔蒂（Jimmy Doherty）担任主推大使，将重点支持那些生产本地特色产品的英国企业，利用TikTok Shop独特的“发现式电商”模式，在不离开应用的前提下，通过引人入胜的短视频、直播内容以及创作者的推荐，让消费者有机地发现并购买商品，从而创造新的商业机遇。

“发现式电商”模式的核心在于打破了传统电商依赖用户主动搜索的购物习惯。在TikTok Shop上，消费者并非带着明确的购物目标而来，而是通过算法推荐的个性化内容，偶然间发现感兴趣的商品。这种模式使得那些拥有独特产品但缺乏大规模营销预算的中小企业，能够凭借高质量的内容和产品的吸引力，在“为你推荐”（For You Feed）页面获得与大品牌同等的曝光机会。通过短视频直观展示产品特性、直播实时互动答疑、以及与平台创作者合作进行推广，极大地降低了中小企业进入线上市场的门槛，并能有效激发用户的冲动性购买，形成更自然、更具沉浸感的购物体验。

根据TikTok Shop的规划，吉米·多尔蒂将与平台专家共同遴选出五家英国本土企业，并为每家企业提供价值超过15万英镑（约合人民币130万元）的专项扶持大礼包。这项全面扶持措施涵盖了从平台入门到销售增长的多个关键环节，具体内容包括：TikTok Shop专家提供的实操指导，帮助企业快速熟悉并掌握平台操作；针对员工的销售增长辅导，提升其在TikTok Shop上的运营能力；提供TikTok Shop直播销售培训，赋能企业通过直播形式与消费者实时互动；提供补贴形式的市场推广支持，降低企业推广成本，助力产品触达更广泛受众；在TikTok Shop全平台进行重点推荐，增加企业及产品的曝光度；引荐优质TikTok创作者，协助企业进行内容营销，并提供订单履约支持，确保商品能顺利送达消费者手中；此外，TikTok还将提供平台外的公关及市场营销支持，全方位提升入选企业的品牌影响力。

对于此次“Shop Local”计划的推出，英国农民吉米·多尔蒂表示，该计划为英国小型企业迈入在线销售领域提供了重要契机，并能获得TikTok Shop的全面支持。他提到，对于他自己的农场“Jimmy's Farm”而言，这也是一个值得关注的尝试，因为此前他们的产品主要仅限于农场内销售，此次参与该计划标志着他们首次大规模进军线上零售市场。TikTok Shop英国站负责人扬·威尔克（Jan Wilk）在谈及该计划时指出，当前英国经济环境对本土中小型企业而言充满挑战，许多企业面临着复杂的财务状况。威尔克强调，与部分传统数字购物平台不同，TikTok Shop立足于“发现式电商”模式。这意味着中小型企业无需庞大的粉丝基础或巨额的营销预算也能获得关注。他表示，只要拥有优质的英国本土产品，就有机会通过“为你推荐”页面获得广泛曝光，被数百万用户发现，从而实现高效的产品触达。威尔克认为，“Shop Local”计划，在吉米·多尔蒂及其农场的支持下，有望为英国本土企业在TikTok Shop上取得良好成效。

新媒网跨境了解到，参与“Shop Local”计划的英国企业需专注于销售各类本土产品，无论是烘焙坊、鱼贩还是农场主，只要销售英国本地商品，目前尚未在TikTok Shop上开展业务，并且员工数量少于250人，均符合申请条件。符合条件的企业只需在2025年10月14日（星期二）至11月13日（星期四）期间，创作并分享一段展示其产品或服务对本地社区贡献的TikTok短视频，并在视频中包含#ShopLocalComp话题标签并@TikTokShop_UK即可完成报名。最终入选的企业将在2025年12月12日之前收到通知，确认其参与资格。

值得关注的是，根据尼尔森IQ（NielsenIQ）于2024年末发布的报告显示，TikTok Shop在2024年成为增长最快的在线零售平台。数据显示，其购物者数量实现了131%的年度增长，而同期收入更是同比增长180%。这一数据反映出TikTok Shop在全球范围内，尤其是在英国市场展现出的强劲增长势头和巨大的商业潜力。在当前英国中小型企业面临运营成本上升、消费信心波动等经济压力的背景下，TikTok Shop的“Shop Local”计划不仅为这些企业提供了宝贵的资源和曝光机会，更是将其快速增长的平台势能，有效地转化为支持本地经济发展的具体行动。通过赋能本土品牌，该计划有望激发英国当地经济活力，帮助更多特色产品走向更广阔的市场，同时巩固TikTok Shop在英国电商生态中的地位。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-uk-shop-local-750k-fund-uk-biz.html