TikTok出手！旅行广告新方案让订单暴增2.6倍！

短视频平台TikTok于2025年9月正式面向全球旅行行业推出全新广告解决方案——“旅行广告（Travel Ads）”，此举旨在帮助旅行品牌在其平台内更有效地连接潜在旅行者，覆盖从旅行灵感发现到最终预订的完整用户旅程。

新媒网跨境获悉，这一创新广告方案由Smart+技术驱动，其核心功能在于赋能广告主实现酒店、航班及目的地推广的自动化与规模化，并通过个性化、与产品目录深度整合的创意内容，提升广告投放效率和用户体验。

TikTok美国垂直业务（旅行与游戏）负责人David Hoctor在发布时表示，TikTok上的旅行内容已经超越了单纯的“为你推荐”信息流，它正在解锁真实的线下旅行体验。通过TikTok旅行广告，广告主能够利用动态广告创意和基于旅行意向的信号，将TikTok社区用户从内容发现无缝引导至预订环节，力求让每一次滑动都成为迈向转化的关键一步。

“旅行广告”核心技术与功能解析

TikTok旅行广告解决方案内置优化的模型，能够精准识别具有高度旅行意向的受众，并根据他们在市场中的活跃行为和偏好，智能匹配相应的旅行产品。具体而言，广告主可以将TikTok的旅行意向模型与自身的产品目录数据相结合，从而在整个用户旅程中，大规模投放高度相关且个性化的旅行广告。此外，该方案还整合了Smart+ AI工具，可自动完成广告活动的设置、创意内容的生成以及投放的优化，显著提升广告管理的效率和精准度。

为了进一步增强广告的吸引力与转化效果，TikTok旅行广告提供了“增强型旅行格式”，通过视觉上更具吸引力、动态化的广告形式，展示酒店、航班及目的地，旨在提升用户互动并驱动增量转化。

该方案还为品牌方提供了三种灵活的创意格式选择：

单视频格式： 广告主可以上传一个核心视频，并通过个性化的旅行卡片将其转化为可购物的广告。这些卡片能够动态展示酒店名称、航班路线、目的地信息或具体价格，为用户提供直观的参考。
目录视频广告： 广告创意可直接从广告主的产品目录中提取内容，并与相关的旅行卡片及明确的行动号召（Call to Action, CTA）相结合，有效推广特定的酒店、目的地或旅行体验。
目录轮播广告： 这种格式能够自动从产品目录中抓取图片，生成可滚动浏览的轮播式互动广告，同时附带强烈的行动号召，引导用户进行下一步操作。

TikTok平台在旅行领域的独特价值

TikTok此次推出旅行广告解决方案，是基于其平台内庞大的旅行爱好者基础及显著的用户行为数据。根据TikTok平台数据显示，有高达66%的用户认为TikTok是他们获取旅行灵感最有效的来源。此外，用户在TikTok上搜索旅行相关内容后，预订体验的可能性是其他情况的2.6倍。这些数据充分表明了TikTok在影响用户旅行决策方面的强大潜力。

在当前数字化浪潮下，短视频平台已成为消费者获取信息、寻求灵感的重要渠道，尤其是在旅行领域。传统的旅行营销模式正逐步向更具互动性、沉浸感的短视频内容营销转变。旅行广告主面临的挑战是如何在海量信息中精准触达目标客户，并高效地将用户兴趣转化为实际预订。TikTok旅行广告正是针对这些行业痛点而设计，通过技术手段简化广告投放流程，提升内容的个性化匹配度，从而帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。

行业展望与平台布局

随着“旅行广告”的推出，TikTok不仅为旅行行业的广告主提供了更为专业和高效的营销工具，也进一步巩固了自身在全球数字广告市场的地位。这一举措有望帮助旅行品牌更精准地触达潜在客户，缩短用户从发现灵感至完成预订的路径，最终提升营销投资回报率。对于TikTok平台而言，此举亦是其深耕垂直行业、拓展广告收入来源、构建更加完善的广告生态系统的重要一步。通过持续优化广告产品和服务，TikTok正致力于成为连接全球用户旅行需求与商家服务的关键枢纽。
TikTok广告解决方案助力旅游业