TikTok领跑！2025社交破54亿，跨境营销人短视频掘金新攻略。

2025-11-25Tiktok

2025年全球社交媒体格局深度解析：洞察用户行为与营销新趋势

2025年的社交媒体行业正经历前所未有的复杂与竞争。全球超过54亿用户每月平均使用7款社交应用，这一系列数字清晰勾勒出当前社交媒体的运行态势。新媒网跨境了解到，为了深入剖析行业脉络，全球多份权威报告结合Planable对全球1000名营销人员的调研数据，共同揭示了营销人员线上投入、平台发展趋势以及在日益复杂的环境中管理多社交媒体账号所面临的挑战。

全球社交媒体用户概览：2025年的规模与增长

进入2025年，社交媒体的讨论焦点已不再局限于用户是否在线，而是他们如何平衡多个平台、投入多少时间，以及这些习惯如何重塑营销格局。最新的社交媒体数据显示，全球用户规模仍在持续扩大，尽管在连接已高度普及的区域，增长速度有所放缓。数十亿的月活跃用户数量证实，社交平台在全球范围内依然是数字生活的核心支柱。

全球社交媒体用户总数：

截至2025年7月，全球社交媒体用户达到54.1亿，约占全球总人口的65.7%。
95.7%的互联网用户每月使用社交媒体（不分年龄）。
在成年人群体中，活跃社交用户占18岁以上人口的88.9%。
典型社交媒体用户每月平均使用约6.84个不同平台。
2025年初，全球社交媒体用户为52.4亿（占总人口的63.9%）。
2025年7月最新数据再次确认用户总数达54.1亿。
2025年互联网用户总数超过55亿，进一步推动了社交媒体的普及。
在过去12个月中，新增社交媒体用户账户达2.41亿个，同比增长4.7%。
平台偏好因年龄段而异：年轻用户倾向于Instagram，年龄较大的用户更青睐Facebook和WhatsApp。
按移动应用活跃度衡量，YouTube拥有最大的活跃用户群；WhatsApp和Facebook紧随其后。

全球社交媒体用户已突破54亿大关，且大多数用户每月活跃于6至7个平台。这表明，品牌无需在所有平台上平均用力。相反，更应专注于目标受众已广泛使用的主要社交平台，并针对不同年龄段的用户调整营销策略。

数据来源： DataReportal（7月全球概览、全球社交媒体用户）、Backlinko（社交媒体用户）、Smart Insights（研究摘要）。

社交媒体使用时长分析：用户时间的价值

用户在社交媒体上究竟投入了多少时间？最新的社交媒体数据揭示，各年龄段用户每天花费数小时在线，其中年轻消费者处于领先地位。

全球社交媒体使用时长：

用户平均每天在社交媒体上花费2小时21分钟，相当于每周约18小时46分钟。
全球用户每天在社交媒体上累计花费约145亿小时，这相当于每天约170万年的人类时间。
年轻用户（16-24岁）平均每天花费3小时以上；随着年龄增长，使用时间有所减少。
观看在线视频占据社交媒体使用时间的大部分（如YouTube、TikTok、Instagram Reels）。
多平台行为（每月使用6.84个平台）增加了总使用时间，因为用户行为分布在不同平台。
使用原因：娱乐、保持联系、关注创作者/品牌、获取新闻是驱动社交媒体使用的主要因素。
外媒的趋势研究强调，短视频消费和创作者内容在用户观看时间中持续占据重要份额。
随着用户在公共信息流之外的互动增加，消息传递和群组/社区功能的使用时间正在上升。
新闻和信息仍然是有意义的使用场景，年轻受众的平台偏好正在发生变化。

用户现在每周在社交媒体上花费近19小时。这意味着品牌有更多的机会进行内容曝光，但同时也面临更激烈的注意力竞争。品牌应侧重于短视频和高质量视频内容，以契合用户自然的消费习惯。

数据来源： DataReportal（全球社交媒体用户、全球概览）、Smart Insights（研究摘要）、Backlinko（社交媒体用户）、Talkwalker（数据与趋势）。

移动端与桌面端：社交媒体的“掌中乾坤”

社交媒体已然是“移动优先”的天下。大多数活跃用户通过智能手机访问其青睐的社交平台，而桌面端则主要用于工作导向的网络和长视频观看。

全球移动与桌面端使用数据：

Meta的数据显示，其旗下平台约98.5%以上的用户通过移动设备访问。
2025年全球移动电话用户超过57亿，这为移动优先的社交媒体使用奠定了基础。
智能手机是大多数社交媒体用户的默认设备，无论地域和年龄组别。
相较于纯移动网络，YouTube和LinkedIn在桌面/笔记本电脑会话中所占份额相对较高，但移动端仍占据主导地位。
典型用户每月使用6.84个平台的习惯，意味着移动应用捆绑了社交、消息和视频功能。
广告覆盖数据（YouTube 25.4亿；Facebook 23.6亿；TikTok 19.4亿；Instagram 18.8亿）展现了移动端可触达的大规模受众。
创作者和短视频格式首先针对手机屏幕进行优化，然后再用于桌面端。
Threads等新兴平台以移动优先的增长模式迅速崛起，反映了当前产品策略的规范。

鉴于99%以上的用户通过移动设备登录，所有内容都必须以移动优先的理念进行设计。竖屏视频、快速消息以及点击友好的广告格式，其表现将优于专注于桌面端的广告系列。目前，只有LinkedIn和YouTube等平台仍为桌面体验保留了一定空间。

数据来源： DataReportal（全球概览、全球社交媒体用户）、Backlinko（平台/应用普及度）、Statista（全球网络排名）、Talkwalker（格式/行为背景）。

社交媒体增长趋势与用户行为变化

除了统计社交媒体用户数量，最新的社交媒体数据还显示了数字领域中用户习惯的变化。用户在多个社交平台投入更多时间，尝试新的内容形式，并融合娱乐与购物行为。

全球社交媒体增长趋势与行为：

平均用户每月使用约6至7个不同平台，表明多平台使用已成为常态。
短视频是全球主导的内容形式，TikTok和YouTube在重复观看会话方面引领潮流。
消息传递和私人社区已发展成为核心社交行为，Facebook Messenger、WhatsApp等应用在日常使用中占据核心地位。
内容创作正在兴起：Instagram、Snapchat和TikTok在发布内容方面的参与度高于被动浏览。
通过社交媒体购物已成为主流，超过一半的用户报告直接通过社交平台进行购买。
平台重叠意味着很少有受众仅限于单一网络，这使得跨平台策略至关重要。
人工智能推荐现在驱动着大多数内容发现，TikTok、YouTube和Instagram严重依赖算法推送。
Threads等新兴平台能够迅速崛起，表明当新产品满足需求时，用户注意力会发生转移。
不同年龄段仍然偏爱不同的行为：年轻一代在视频和创作者内容方面更具实验性，而老年群体则专注于消息传递和社区。
全球受众增长正在放缓，但行为深度（花费时间、消费格式、使用平台数量）正在增加。

2025年的社交媒体格局由多平台、视频优先和支持商业的用法定义。核心变化不在于哪个平台胜出，而是用户行为方式的转变：他们轻松地在不同应用中融合娱乐、交流和购物。品牌应专注于短视频、私人对话和跨渠道的社交商务体验。

数据来源： DataReportal（全球概览、全球社交媒体用户）、Talkwalker（格式/行为背景）。

2025年主要社交平台的用户吸引力分析

2025年社交媒体平台的增长仍在继续，但用户使用每个网络的方式正在发生变化。
月活跃用户平台统计：Facebook、YouTube、Instagram和X

上图展示了Facebook、YouTube、Instagram和X等主要社交平台的月活跃用户统计数据。

这些社交媒体数据表明，每个平台都吸引着不同的行为，从内容发现到商业活动，再到社区互动和实时对话，营销人员需要相应调整策略。

Instagram社交媒体数据

Instagram在2025年仍然是重要的社交媒体平台之一。它拥有超过20亿月活跃用户，通过Stories、Reels等短视频形式和创作者合作，吸引着年轻的社交媒体用户。

营销人员需关注的关键数据：

2024年Instagram广告覆盖人数增加了9000多万，目前达到17.4亿。
在美国，有1.72亿成年人使用Instagram，约占成年人口的60%。
全球最大的年龄段是25-34岁，性别比例相当。
美国用户平均每天在Instagram上花费33分钟，而Z世代平均接近一小时。
Instagram是全球访问量第四大的网站，凸显其在搜索和内容发现中的作用。
每月有超过2亿企业使用Instagram触达受众。
每天有5亿人观看Instagram Stories，使其成为重要的互动驱动力。

Instagram在娱乐和购物之间搭建了桥梁。用户期望Reels、Stories和创作者合作内容能带来原生、有趣的体验，而非广告。鉴于用户参与度可能出现波动，优先提升高质量互动成为关键。关注内容的保存、评论和分享，而非仅仅追求点赞。如果能够将可购物帖子融入真实内容中，Instagram仍可能成为转化率最高的社交媒体平台之一。

数据来源： DataReportal（2025年Instagram核心数据）、DataReportal（2025年数字美国）、Backlinko（Instagram用户）、Statista（Instagram用户年龄分布）。

Facebook社交媒体数据

Facebook仍是主导性的社交媒体平台，拥有超过30亿月活跃用户，是最大的在线社区之一。尽管面临来自多个平台的日益激烈的竞争，Facebook对于年龄较大的群体、家庭连接和基于群组的社区而言仍然至关重要。

社交媒体数据揭示的信息：

2025年1月，Facebook广告覆盖了22.8亿人，约占全球人口的28%。
约72%的美国成年人使用Facebook，相当于1.97亿人。
最大的年龄组是25-34岁（31%）和35-44岁（22%），显示出其用户群更趋成熟。
Facebook的65岁以上女性用户占其全球广告受众的3.4%；65岁以上男性用户占3.0%。
美国成年人平均每天在Facebook上花费约31分钟，仅次于Instagram。
视频仍是Facebook使用的核心组成部分，平台报告称全球每日视频观看量超过40亿次，使其成为保持参与度的主要形式。

Facebook可作为品牌构建社区的“总部”。尽管其页面参与率可能相对温和，但Facebook仍能触达最广泛的全球受众。深入利用群组、原生视频和以社区为中心的营销活动，有助于建立用户忠诚度。对于希望触达老年用户或多代家庭的品牌而言，Facebook仍是无可匹敌的平台。关键不在于发布更多内容，而是要培养持续的对话，吸引用户反复回访。

数据来源： DataReportal（2025年Facebook核心数据）、DataReportal（社交媒体用户）、DataReportal（2025年数字美国）、Statista（Facebook全球用户年龄分布）。

LinkedIn社交媒体数据

LinkedIn已不仅仅是一个职业社交网站，它已成为内容创作的核心社交媒体平台。LinkedIn拥有超过12亿用户，在25-34岁的年轻专业人士中蓬勃发展，对B2B品牌至关重要。

关键社交媒体数据发现：

在美国，该平台覆盖超过2.5亿会员，几乎涵盖了所有在线的适龄劳动成年人。
过去一年中，美国受众增长了3000万人，增幅达13%。
LinkedIn广告现在覆盖了近92%的美国适龄劳动成年人。
全球最大的用户群是25-34岁的用户，占总受众的47%。
性别比例均衡，男性占51%，女性占49%。
参与率低于消费者平台，通常低于1%，但每一次互动都具有专业的份量。
轮播图和思想领导力帖子产生的点击率高于仅含链接的帖子。

LinkedIn已不再仅仅是寻找工作的网站，它是一个面向专业人士的内容平台。营销人员应专注于构建权威性内容、轮播图和思想领导力帖子，以激发同行之间的对话。凭借在美国专业人士中几乎普遍的覆盖率，这是员工宣传和高管声音能够提升品牌形象的平台。持续发布内容（每周2-5次）有助于保持可见度。

数据来源： DataReportal（2025年LinkedIn核心数据）、DataReportal（2025年数字美国）、Statista（LinkedIn年龄分布）、Talkwalker（社交媒体趋势）。

TikTok社交媒体数据

TikTok拥有近20亿活跃用户，是年轻人群体中增长最快的社交平台之一。在全球范围内，娱乐视频、病毒式趋势和创作者内容主导着TikTok的使用。

营销人员需了解的社交媒体数据：

在美国，TikTok覆盖了49.6%的成年人，约1.36亿人。
去年该平台在美国的广告覆盖率下降了8.3%，但全球范围内仍在扩张。
全球42%的TikTok用户年龄在18-24岁之间，是主要平台中最年轻的。
性别比例几乎持平，男性占51%，女性占49%。
美国成年人平均每天在TikTok上花费约54分钟，超过其他任何社交平台。
参与率平均在2-3%之间，是主要网络中最高的。
娱乐和创作者主导的视频占据主导地位，占表现最佳内容的70%以上。

TikTok可成为营销人员的“文化引擎”。用户每天在该应用上花费近一小时，注意力集中度高。品牌若能在此平台取得成功，关键在于保持发布频率，快速捕捉趋势，并与创作者合作以保持相关性。这更多是关于真实、有趣的叙事，而非精致的广告。

数据来源： DataReportal（2025年TikTok核心数据）、DataReportal（2025年数字美国）、Statista（TikTok用户年龄分布）、Statista（TikTok用户性别分布）。

X/Twitter社交媒体数据

X（原Twitter）仍然是实时更新、新闻和政治话语的重要社交媒体平台。它拥有超过5.8亿活跃用户，吸引了广泛的互联网用户，他们看重即时性和对话。

社交媒体数据揭示的信息：

在美国，约38%的成年人使用该平台，总用户数达1.04亿人。
全球用户以男性为主，男性占63%，女性占37%。
主要年龄段是18-34岁，占用户总数的55%以上。
美国人平均每天在X上花费约30分钟，主要用于获取新闻和更新。
参与率平均仅为0.15%，是主要平台中最低的。
带有视觉内容和视频的推文参与度比纯文本帖子高出35%。
实时事件和政治议论仍然是活动的主要驱动因素。

X（Twitter）并非获得海量参与率的平台，但却是对话爆发的第一线。在此平台取得成功的关键在于速度、机智和视觉支持。原生视频、快速回复以及在实时事件中的即时评论同样重要。如果说Instagram侧重于精致内容，那么X则强调即时性和观点。可利用该平台在快速变化的讨论中展示品牌声音、客户响应能力和思想领导力。

数据来源： DataReportal（2025年X核心数据）、DataReportal（2025年数字美国）、Backlinko（Twitter用户）、Statista（全球社交网络用户排名）。

YouTube社交媒体数据

YouTube在2025年是按受众覆盖率计算最大的社交媒体平台。它拥有超过25亿月活跃用户，主导着所有年龄段和地区的视频内容消费。

需了解的重要社交媒体数据：

在美国，YouTube拥有2.53亿用户，几乎覆盖了所有联网成年人。
性别比例为男性54%，女性46%，其中25-34岁是最大的群体。
使用时间较高，美国成年人平均每天花费49分钟。
Shorts短视频增长迅速，上传量同比增长一倍。
长视频仍是观看时间和订阅的主要来源。

YouTube既是搜索引擎，也是内容叙事平台。Shorts短视频目前对于内容发现至关重要，有助于新观众找到品牌。成功的YouTube Shorts短视频创意通常侧重于快速技巧、幕后花絮和流行趋势参与。而长视频仍是建立信任、忠诚度和进行教育的核心。成功的策略是频繁发布Shorts短视频以扩大覆盖，同时稳定输出深入的长视频内容，以解决问题或提供深度娱乐。

数据来源： DataReportal（2025年YouTube核心数据）、DataReportal（2025年数字美国）、Statista（YouTube用户画像）。

Pinterest社交媒体数据

Pinterest是一个以视觉为主导的社交媒体平台，拥有3.4亿月活跃用户。它在女性用户和寻求产品发现的用户中广受欢迎。

社交媒体数据揭示的信息：

约30%的美国互联网用户使用Pinterest。
女性用户约占71%，使其成为女性用户比例最高的平台之一。
96%的搜索是无品牌搜索，表明用户对新产品具有高度开放性。
保存和点击是主要的互动形式，保存能驱动重复曝光。
产品图钉的转化率是标准图钉的两倍。

与其他平台不同，Pinterest用户带着明确的意图而来：他们计划购物、收集想法并积极搜索。在此平台取得成功的关键在于将图钉（Pins）视为经过搜索优化的产品页面。这些图钉需要包含丰富的关键词、具有季节性并具备视觉吸引力。由于大多数搜索是无品牌搜索，即使是小型品牌，只要持续发布内容，也能参与竞争。对于零售、时尚、家居或生活方式品牌而言，Pinterest提供了从灵感产生到结账的最直接路径之一。

数据来源： DataReportal（2025年Pinterest核心数据）、DataReportal（2025年数字美国）、Statista（Pinterest性别分布）、Pinterest Business（受众洞察）。

Threads社交媒体数据

Threads是2025年值得关注的增长平台之一，在发布数月内其月活跃用户便突破了3.2亿。它与Instagram的整合为其迅速扩展提供了固有优势。

社交媒体数据亮点：

在美国，约有3000万人使用Threads，且用户数量仍在持续增长。
该平台的增长速度使其成为最快达到1亿注册用户的应用之一。
其受众偏年轻化，与Instagram的核心用户群存在重叠。
Threads经常位居全球下载量最高的应用之列。
由于广告投放有限，目前主要关注有机互动和内容的真实性。

Threads仍是新平台，但它正在为休闲、真实的对话开辟利基市场。简短的文字帖子、快速回复以及与创作者的轻松互动最能引起活跃用户的共鸣。由于广告投放有限，这是在竞争加剧之前建立有机影响力的大好时机。通过Instagram的整合进行跨平台发布有助于保持可见度，但内容风格应保持个人化和对话性。

数据来源： Backlinko（Threads用户）、DataReportal（2025年顶级社交平台）、Statista（Threads全球月活跃用户）。

Planable社交媒体数据：2025年营销人员的工作方式

Planable对1000名营销人员进行了调查，旨在了解团队在今年如何管理社交媒体，涵盖了从规划、发布到绩效追踪和人工智能应用等各个环节。这些问题覆盖了团队结构、内容发布频率、瓶颈和工具使用等关键运营领域。营销人员的回答揭示了营销工作流程的演变：哪些策略有效，哪些存在问题，以及团队在2025年将时间和精力投入何处。

该数据为理解当今营销人员如何与社交媒体平台互动并适应日益增长的内容创作需求提供了更深层次的洞察。

团队结构与工作流程
营销人员如何构建团队和工作流程

新媒网跨境获悉，研究人员就营销团队的结构以及维持社交内容流转所需的设置进行了提问。从独立创作者到多角色团队，数据描绘了社交媒体运营精简或复杂的图景：

37.5%的营销人员独立管理社交媒体。
10.2%的营销人员在7-10人的团队中工作。
43.9%的营销人员仅使用1-2种工具管理社交工作流程。
21.7%的营销人员需管理5种以上工具。

近四成营销人员独立管理社交媒体这一事实，凸显了许多社交运营的精简程度。在多平台存在压力日益增长的背景下，在有限资源下完成如此大量的工作令人关注。

规划周期与内容产出量

规划习惯能够反映团队的资源配置、策略和结构。因此，研究人员进一步询问了营销人员通常提前多久规划内容，以及平均在社交媒体上发布内容的频率。调研结果显示：

38%的营销人员仅提前1周规划内容，另有18%提前2周规划。
20%的营销人员按月周期规划，仅有14%展望3个月以上。
发布频率分布相对均匀：
- 25%每周发布1-2次。
- 23%每周发布3-4次。
- 20%每周发布5-7次。
- 20%每天发布超过1次。

虽然部分营销人员能够通过清晰的内容规划保持领先，但许多人仍处于短线操作状态。同时，每五人中就有一人每天发布内容，表明用户比以往任何时候都花费更多时间在不同平台积极创作内容。

平台表现与衡量标准

新媒网跨境试图了解2025年营销人员眼中的“表现”究竟意味着什么。因此，研究人员直接询问他们如何衡量社交媒体的成功。结果显示了团队在评估策略时优先考虑的指标：

36%的营销人员表示他们根据互动量（点赞、分享、评论）衡量成功。
21%的受访者关注覆盖率和曝光量。
19%的受访者将粉丝增长作为关键指标。
只有15%的受访者关注点击量或流量，这表明较少团队将社交媒体直接与销售或网站绩效挂钩。

Planable的社交媒体数据表明，互动量仍是首要优先级，这反映了对社区建设和品牌知名度的持续关注，而非硬性绩效指标。对于那些思考如何证明社交媒体投资回报率的团队而言，这可能意味着需要更好地将衡量标准与更广泛的业务目标对齐。

流程瓶颈与审批痛点

社交媒体工作流程涉及多个利益相关者和复杂环节。为了找出团队在哪方面耗时最多，研究人员要求受访者指出他们主要的流程瓶颈。
营销人员的瓶颈和审批痛点

社交媒体调查数据显示：

超过40%的受访者在内容审核和审批方面遇到困难。
超过30%的受访者报告在报告和分析方面存在摩擦。
仅有12%的受访者表示没有任何瓶颈。

内容审批流程持续成为营销人员提高效率的关键障碍。值得注意的是，相当一部分受访者将分析列为瓶颈，这凸显了将绩效数据转化为清晰洞察的难度，尤其当数据分散在不同平台时。

内容类型表现最佳

为了了解营销人员将大部分创意精力投入何处，研究人员提问：您最常创作哪种类型的内容？答案揭示了主导2025年工作流程的内容形式：

30%的营销人员专注于短视频（如Reels、TikToks）。
29%主要创作纯文本帖子——这些帖子制作速度快，且通常是平台原生格式。
20%的营销人员投入于轮播图或静态图片帖子。
13%的营销人员定期使用Stories。

长视频或用户生成内容等形式仍然是小众。短视频仍居主导地位，但纯文本帖子的高占比值得关注。这可能表明，当营销人员缺乏设计或制作带宽时，他们会倾向于选择快速、有效且易于规模化的内容形式。

人工智能（AI）应用与自动化

为了评估AI在日常工作流程中的当前采纳情况，研究人员请营销人员分享他们目前使用AI完成的任务，或计划在不久的将来探索的任务。Planable社交媒体数据中的主要发现：

35%的营销人员尚未在社交工作流程中使用AI。
32%的营销人员使用AI进行文案生成或撰写。
23%的营销人员使用AI进行跨平台内容二次利用。
21%的营销人员使用AI进行趋势发现或创意构思。
只有少数比例的营销人员使用AI进行帖子排期或图片创作。

为了更好地理解这一发展趋势，研究人员查看了Planable对870名营销人员进行的另一项专注于AI的调查数据，该调查深入探讨了对AI的态度、习惯和担忧。结果显示：

近40%的营销人员每天使用AI工具，另有17%每周使用。
70%的营销人员表示AI使他们的工作更轻松，而仅有5%认为AI使工作更困难。
主要用例包括内容创作、内容再利用和自动化，但大多数营销人员仍处于实验阶段，尚未形成结构化的流程。
48%的受访者表示他们对AI的信任程度取决于具体的工具，35%的受访者认为隐私和数据问题是他们最大的障碍。
令人意外的是，尽管许多营销人员独立使用AI工具，但只有20%的受访者表示他们的公司已正式实施AI工具。

虽然AI生成内容尚未在所有人中成为常态，但社交媒体营销人员显然正在逐渐接受自动化。大多数团队将AI用于实际、低风险的任务，如撰写、修改或重新格式化跨平台帖子，目的并非取代创意工作，而是为了更快速地推进工作。

在Planable的另一项专注于AI工具的调查中，近60%的营销人员报告每周或更频繁地使用AI，并且大多数人表示AI使他们的工作更轻松。这不仅仅是炒作，它正成为日常工具包的一部分。

未来展望：新兴趋势与2026年预测

社交媒体的未来并非在于声音更大，而在于策略更精准。报告指出，那些能够利用AI提升速度、依靠视频进行内容发现、专注于少数但更强大渠道，并采纳特定平台策略的营销人员，将更有可能在2026年取得成功：

人工智能成为加速器。 根据Planable的调查，近60%的营销人员已每周使用AI，70%的人表示它使他们的工作更轻松。到2026年，AI将在更多执行层面发挥作用，而人类将更专注于创意和战略。
视频主导注意力。 TikTok用户每天花费近一小时，YouTube Shorts的上传量也翻了一番。短视频将持续推动内容发现，而长视频则有助于建立用户忠诚度。
平台碎片化加剧。 平均用户每月活跃于约7个平台。Exploding Topics报告预测，BlueSky和Mastodon等小众化和去中心化平台将吸引寻求更小、更真实空间的年轻用户。
战略简化成为趋势。 外媒报道指出，“无处不在”的营销方式正在终结。到2026年，成功的品牌将更专注于客户实际做出决策的1-2个核心渠道，而非盲目追逐每一个新兴应用。

数据来源： DataReportal（7月全球概览）、Talkwalker（趋势与格式）。
Mimi Avatar