TikTok：智能推广上线，助商家获5倍ROI增长！

近期，全球短视频平台巨头TikTok Shop推出了一项名为“智能推广计划”的商家赋能方案。新媒网跨境了解到，该计划旨在通过平台算法与商家共同投入营销资源，以期大幅提升商品曝光量并降低推广成本，从而吸引更多零售商入驻并活跃在TikTok生态系统内。

这项“智能推广计划”已于2026年1月20日正式启动，它将取代此前的“共同出资推广”模式。根据TikTok官方公布的信息，该计划的核心在于利用TikTok的先进算法，与商家共同对营销活动进行投资。平台承诺参与计划的商家将获得5倍的投资回报率（ROI），并有望实现商品交易总额（GMV）的显著增长。例如，在黑色星期五期间，类似机制曾帮助商家实现70%的GMV增长。

该计划为参与商家提供了多项具体优势。首先，推广费用将简化并降低至3.5%。其次，商家将获得自动积分奖励。再者，商品的曝光度将得到显著提升。最后，通过平台自动化的管理，商家可以节省大量的时间和精力。

关于“5倍投资回报率”的承诺，TikTok设定了相应的参与条件以确保其推广效果。TikTok官方表示，“智能推广计划”将由TikTok Shop平台和商家共同出资。平台将运用其算法对这些营销资金进行“战略性分配”，具体应用于包括商品优惠券发放、新用户折扣等多种推广活动。

TikTok强调，此计划中的所有投资都将由平台进行管理，其目标是在先进算法的支持下，最大化商家的投资回报。这意味着该计划不仅旨在推动商家业务增长，也在同步促进TikTok Shop的整体发展。

为了确保推广资源的有效利用以及计划的整体效益，TikTok对参与商家设立了明确的资格门槛。商家必须拥有至少3.5分的店铺表现评分（SPS）。店铺表现评分是TikTok衡量商家在商品满意度、订单履行效率和客户服务质量等方面的综合指标。

具体而言，商家需要在过去90天内完成至少30个订单，以此作为计算店铺表现评分的基础。该评分满分为5分，商家需要持续保持在3.5分以上才能符合“智能推广计划”的参与资格。

虽然对于部分规模较小的商家而言，持续达到并维持3.5分以上的店铺表现评分可能面临一定挑战，但这一门槛也反映了TikTok旨在筛选出优质商品和高效运营商家的策略，从而优化其推广资源的配置效率，并最大化该计划的投资回报率。

对于寻求拓展线上销售渠道的商家而言，如果能够满足TikTok设定的运营标准，并愿意将部分推广主导权交由平台进行智能管理，那么这项“智能推广计划”可能是一个值得深入考量的选择。该计划与TikTok提升应用内购物体验和推动电商业务增长的整体战略相契合，积极参与其中或许能为商家的业务发展带来新的机遇。
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