TikTok Smart+新升级，转化暴涨54%！助跨境决胜2025。

TikTok近期宣布对其AI驱动的Smart+广告投放选项及相关广告效果追踪工具进行多项改进。此举旨在持续优化其广告投放系统，以协助全球品牌，尤其是在即将到来的2025年节日购物季中，最大化其广告活动效益。新媒网跨境获悉，这些更新为广告主提供了更精细的控制能力、更智能的创意工具集成，以及更全面的效果衡量机制。
TikTok Smart Plus campaigns

Smart+广告活动的精细化控制与自动化升级

TikTok此次更新的首要亮点在于，赋予广告主对其Smart+广告活动更强的掌控力。广告主现在可以针对广告的投放定位、预算分配以及创意素材等核心要素，进行模块化的自动化程度定制。这意味着，无论是希望完全依赖TikTok的AI智能优化，还是在特定环节保留人工干预的精确性，都拥有了选择空间。

具体而言，在Smart+广告设置的每个部分，广告主都将看到明确的控制选项。例如，可以选择手动设置每个元素，确保广告策略与自身品牌需求和市场洞察高度契合；或者，也可以选择让Smart+通过其不断提升的AI定位技术，实现各个环节的自动化优化，从而驱动更好的广告效果。

Smart+广告活动的核心优势在于，它能够根据用户在平台内的转化行为和互动数据进行深度学习，进而持续优化广告的表现。因此，对于许多广告主而言，信任并尝试这种AI驱动的自动化流程，往往能带来意想不到的成效。而此次新增的精细化控制选项，则为广告主提供了在必要时进行策略微调的灵活性。

提升广告效果衡量能力与数据洞察

除了投放控制，TikTok还在Smart+的衡量机制上进行了升级。广告主现在可以“以更细致的粒度”定制拆分测试，从而更深入地洞察哪些因素正在真正驱动广告效果。这对于跨境卖家而言尤为重要，能够帮助他们科学地验证不同的广告策略，优化广告支出。

同时，TikTok正在将新的Symphony创意工具整合到Smart+中，为广告主提供了更多创建和优化高绩效内容的方式。这包括两项关键功能：

推荐创意（Recommended Creatives）：此功能允许广告主根据TikTok的预测，快速选择历史上表现优秀的视频或由Symphony生成式AI（Gen AI）创建的视频，确保所选素材能最大程度地契合当前的广告活动目标。
自动增强（Automatic Enhancements）：这项功能利用生成式AI来优化视频的表现力。广告主可以通过AI自动调整视频尺寸以适应不同版位、刷新背景音乐以增加新鲜感、进行多语言翻译和配音以覆盖全球市场，甚至整体提升视频和图像的质量。

这些Symphony创意工具的整合，为跨境广告主带来了效率和成本上的双重优势。在全球化营销的背景下，卖家可以利用AI快速、低成本地生成多样化的本地化广告素材，无需投入大量资源进行多语言版本制作，极大地降低了内容生产的门槛和时间周期。

推出GMV Max面板：优化电商销售表现

为了进一步赋能卖家，TikTok还推出了全新的GMV Max仪表板。这一工具将为卖家提供对其广告创意和合作达人（创作者）表现的更高可见性，从而更清晰地了解哪些元素正在为业务带来最佳效果。

GMV Max活动旨在基于TikTok Shop的丰富信息，深度优化广告表现，并为商品推广带来更多关注和流量。改进后的仪表板将提供更细致、更精简、更具定制化的报告，涵盖广告活动、具体产品和合作达人层面的表现数据。这有助于卖家更好地理解哪些产品组合、创意素材以及达人合作能带来最高的销售额，并在此基础上优化广告支出，实现整体销售额的提升。对于依赖TikTok Shop进行销售的跨境电商而言，这是一个强大的分析工具。

拓展广告效果衡量维度：超越末次点击归因

TikTok的最新举措还包括，通过新的方式衡量广告影响力，以超越传统的“末次点击转化”模型。这一革新主要通过以下两点实现：

第三方数据整合：TikTok正开始与第三方数据分析工具进行无缝集成，首个合作方是全球广泛使用的Google Analytics。这一集成使得广告主能够在他们熟悉的报告工具中，更全面地追踪和优化广告表现。早期测试数据表明，通过此集成看到广告表现改善的广告主，平均转化率提升了54%，而每次行动成本（CPA）则降低了27%。这为跨境广告主提供了更具公信力的跨平台数据验证，有助于更准确地评估TikTok广告的实际价值。
辅助转化追踪：这项功能旨在帮助广告主理解用户在观看TikTok广告后，可能通过其他非“末次点击”渠道完成购买的行为。例如，超过四分之一的TikTok归因转化发生在用户观看广告后，当天直接导航至广告主网站完成购买。在过去，这类转化可能因不符合“末次点击”的归因模型而未被准确统计。新媒网跨境了解到，辅助转化追踪能够识别这些间接但同样重要的转化路径，揭示TikTok广告在用户决策过程中的“种草”和推动作用。

这些新功能将提供更全面、更扩展的转化指标概览，帮助广告主更深入地理解并优化他们在TikTok上的广告表现。

结语

综上所述，TikTok此次针对Smart+广告系统进行的一系列技术性升级，包括精细化的控制选项、智能化的创意工具、电商销售数据面板以及多元化的效果归因模型，共同构建了一个更加强大、透明且高效的广告生态系统。对于中国跨境电商企业而言，这些更新意味着更高的广告投放效率、更精准的受众触达、更丰富的创意内容支持以及更全面的效果衡量体系。在2025年及未来日益激烈的全球市场竞争中，善用这些工具将有助于卖家更好地利用TikTok这一巨大的流量和电商平台，实现品牌在全球范围内的增长和销售目标。
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