TikTok Smart+广告系列升级：数据细化到创意，助跨境卖家精细化投放！

新媒网跨境获悉，全球移动归因与衡量解决方案提供商Branch近日宣布，已全面支持TikTok升级版Smart+广告系列（即智能+广告系列）的创意层面表现数据报告。这一进展标志着广告主，尤其是身处竞争激烈的中国跨境电商领域的商家，将能获得前所未有的广告系列数据颗粒度，从而更精准地优化广告投放策略。
图片说明

TikTok的Smart+广告系列自推出以来，一直以其AI驱动的自动化优化能力而备受关注，旨在帮助广告主实现既定的绩效目标。近期，TikTok进一步升级了其广告系列创建流程，引入了统一的操作界面，允许广告主根据自身需求选择不同程度的自动化水平，包括完全自动化、部分自动化或手动控制。与此同步，Branch与TikTok深化合作，将这些更深层次的性能数据直接集成到Branch控制面板中，极大地提升了数据透明度与可操作性。

TikTok Smart+广告系列：自动化与报告层级的全面升级

TikTok的Smart+广告系列核心在于其自动化广告投放和创意优化的能力。此次升级后，TikTok在原有的基础上新增了一个报告层级，并对性能数据进行了结构化处理，使其可以按四个层级进行查看和分析：

广告系列（Campaign）：宏观层面的广告目标与预算设置。
广告组（Ad Group）：针对特定受众或策略设定的广告集合。
广告（Ad）：这是此次新增的报告层级，允许广告主查看单个广告的表现。
创意（Creative）：最细致的层面，直指具体素材（如视频、图片、文案）的表现。

新媒网跨境了解到，Branch作为首批移动归因伙伴（MMP）之一，已率先完成了对TikTok升级版Smart+广告系列所有四个层级的报告支持。这意味着，现在广告主可以直接在Branch控制面板中追踪广告表现，并可将数据细化至每一个独立的广告创意。此举有效解决了数据差异和盲区，确保了数据的一致性和完整性。

数据映射解析：Branch如何支持TikTok广告类型

为了更好地理解这一升级的重要性，可以对照Branch的报告架构，审视不同TikTok广告类型的数据映射方式：

广告系列类型	账户（Account）	广告系列（Campaign）	广告组（Ad Set）	广告（Ad）	创意（Creative）
手动广告系列	account	campaign	adgroup	ad	N/A
Smart+广告系列	account	campaign	adgroup	creative	N/A (映射到广告层，未单独追踪)
升级版Smart+广告系列	account	campaign	adgroup	ad	creative

从表格中可以看出，在升级版的Smart+广告系列中，新增了独立的“广告”层级，并进一步细分出了“创意”层级。这与早期的Smart+广告系列形成对比，后者通常将创意数据直接映射到广告层级，缺乏独立的创意表现报告。对于手动广告系列而言，则没有创意层面的细致追踪。这一变化体现了TikTok与Branch致力于为广告主提供更深层、更精细的数据洞察，以支持其精细化运营的需求。

此项升级对营销效果的深远意义

实现完整的广告和创意层面报告，对于提升营销效果具有多重关键价值，尤其对于需要精打细算的中国跨境卖家而言：

全面的创意归因：广告主现在能够清晰地识别哪些广告创意能够带来最具价值的用户。在TikTok这个以短视频和创意内容为主导的平台，不同视频素材、文案组合、背景音乐乃至剪辑节奏，都可能对用户互动和转化产生巨大影响。过去，广告主可能只能看到广告组层面的数据，难以判断具体哪个创意发挥了核心作用。现在，这种颗粒度的数据使创意团队能够更精准地理解用户偏好，为后续的创意生产提供数据支撑，有效避免创意疲劳，并持续迭代优化表现。
数据报告的“同口径”一致性：Branch与TikTok的数据映射实现1:1的匹配，这解决了长期困扰广告主的数据核对难题。在多平台投放的环境下，不同平台与衡量伙伴之间的数据口径差异常常导致耗时的手动核对和分析困境。这种“同口径”报告的一致性，不仅大幅提升了数据分析的效率，也确保了营销决策的准确性，避免因数据偏差而导致的资源错配。
更智能的优化决策：通过将细致的性能数据直接反馈到创意策略和预算分配中，广告主能够做出更明智的决策。例如，如果某个特定视频素材在特定地域或用户群体中表现优异，广告主可以迅速增加其预算倾斜，或者将该创意的成功元素复制到其他广告系列中。相反，对于表现不佳的创意，可以及时暂停或调整，避免不必要的投入。这种基于实时、细致数据的优化能力，对于在快节奏市场中追求高效率的跨境电商而言至关重要。
资产组洞察的深化：在Smart+广告系列中，不同的视频、文本和行动号召（CTA）变体可以组成资产组。通过此次升级，广告主可以深入了解这些不同的资产组合在Smart+广告系列中的表现。这有助于广告主评估不同元素的组合效果，例如，同一款商品在不同视频背景下，配合不同促销文案和CTA按钮时，哪种组合能够带来更高的点击率或转化率。这种洞察能力使得广告主能够更精细地测试和优化广告素材，从而最大化广告投放的投资回报率（ROI）。

如何解锁完整的Smart+广告系列可见性：实操指南

对于希望利用此次升级提升广告效果的营销人员，需要进行以下配置：

在TikTok平台侧操作：
- 目前，升级版的Smart+广告系列并非对所有账户都默认启用。因此，广告主需要联系其TikTok客户经理或TikTok客服团队申请开通。
- 一旦账户获得启用，无论广告目标是“销售（Sales）”、“潜在客户开发（Lead Generation）”还是“应用推广（App Promotion）”，广告主都可以通过统一的体验来创建和管理升级版Smart+广告系列。
- 关于如何在TikTok中设置Smart+广告系列，平台提供了详细的设置说明。
在Branch平台侧配置：
- 广告主需要确保已在Branch Partner Manager界面中，为相关的应用配置了TikTok高级SAN（Self-Attributing Network）集成。具体的配置步骤可在Branch的官方文档中找到。
- 完成配置后，Branch将自动为所有升级后的Smart+广告系列填充额外的报告颗粒度数据。