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TikTok正紧锣密鼓地为2025年假日购物季做准备。新媒网跨境获悉，在2025年纽约广告周期间，TikTok正式发布了对其Smart+效果广告套件的全面升级。此次更新深度整合了AI驱动的自动化能力与可定制化控制功能，旨在回应广告主对广告投放和衡量方式提出更高精细度与透明度的需求。

TikTok北美产品与客户解决方案负责人大卫·考夫曼（David Kaufman）在发布会上对这一转变进行了简明扼要的阐述。他指出，TikTok正致力于构建可定制且值得信赖的自动化解决方案，平台始终倾听广告合作伙伴的反馈，并持续开发兼顾AI智能与灵活控制的工具，以满足多元化的商业需求。

Smart+套件一直是TikTok效果广告基础设施的核心组成部分，通过站内学习和创意自动化技术推动广告优化。然而，随着AI系统日益复杂，广告主们对决策过程的可见性以及在关键环节保留手动控制权的需求愈发强烈。

升级背景：自动化趋势与行业驱动力

此次Smart+套件的全面升级正值行业对自动化需求激增的关键时期。进入2025年，自动化已迅速成为数字广告领域的重要特征。根据TikTok引用的一份由NewtonX公司发布的最新研究报告显示，93%的营销人员认为AI自动化能够有效减少手动操作，从而显著提升广告投放效率；同时，90%的企业高管普遍将AI视为未来业务增长的关键动力。

TikTok选择在此时推出此次升级，其时机与整个行业向可定制化自动化演进的趋势高度契合。这与Meta旗下的Advantage+系列产品以及谷歌的Performance Max（PMax）广告系列所展现的趋势异曲同工。然而，TikTok的独特定位在于，它允许广告主自行决定自动化的深度。

不同于强制采用“黑盒式”AI算法，更新后的Smart+现在通过模块化的方式，赋予营销人员在定位、创意和预算等核心环节的自主控制权。这意味着广告主在享受机器学习优化带来效率提升的同时，仍能对关键参数进行有效管理。这种混合式设计体现了TikTok对广告主多样化需求的深刻理解，尤其是在管理复杂漏斗目标或季节性营销活动时，并非所有广告主都希望完全依赖自动化。

此次发布也预示着TikTok在强化“从内容到转化”商业链路方面的战略意图。在第四季度这一传统购物高峰到来之前，TikTok正致力于将创意工具、广告优化以及归因分析等功能整合到一个统一的系统之中，以期更有效地连接用户发现商品与最终购买行为。

Smart+功能深度解析：统一体验与创意赋能

此次升级的核心在于提供了一个统一的广告投放购买体验，广告主可以在手动、混合或全自动化三种模式之间灵活切换。这种结构确保了效果营销人员能够对关键参数保持监督，同时将大规模实时优化任务交由TikTok的AI系统处理。

生成式AI创意套件Symphony Automation的整合，为广告投放增添了更深层次的能力。广告主现在可以利用“推荐创意”功能，自动获取平台历史表现卓越的视频内容，或由Symphony生成并预测对特定目标表现最佳的素材。

此外，“自动优化”功能能够利用AI技术对现有视频进行智能处理，包括调整视频尺寸、更新背景音乐、翻译字幕、配音以及提升整体图像质量。这些新增功能旨在缩短创意制作周期，同时不以牺牲内容真实性为代价。

TikTok的内部数据显示，超过70%的用户在该平台上发现新的品牌，而61%的用户在观看TikTok视频后会进行购买。Smart+的此次改版充分利用了这些用户发现商品的机制，确保创意优化能够持续进行，而非仅限于广告系列启动初期。

GMV Max强化：数据驱动的电商新篇章

除了Smart+的全面升级，TikTok还在持续强化其GMV Max产品，旨在将广告表现与TikTok Shop的销售业绩紧密关联。新推出的GMV Max创意中心提供了跨广告系列、产品和创作者的细粒度报告。这使得广告主能够更清晰地洞察哪些创意形式和创作者能够有效驱动可衡量的销售收入。

对于电商商家而言，这是一个至关重要的补充。将创意指标直接与商品交易总额（GMV）挂钩，能够实现更高效的预算分配。营销人员不再仅仅依赖观看量或点击量等互动信号，而是能够评估创作者对实际销售的贡献，并据此优化未来的营销活动。

考夫曼指出，TikTok的更广泛使命是帮助广告主实现“从手动到有意义”的转变，即将用户的注意力转化为实际行动，并清晰地看到其投资的真实影响力。

超越点击：归因与分析革新

TikTok此次发布中，更新后的归因组合工具是具有重要意义的部分。平台引入了“第三方优化”功能，首先实现了与谷歌分析（Google Analytics）的无缝集成。这使得广告主能够在他们熟悉的第三方工具中，对比和分析TikTok广告活动的表现。

早期的试点测试结果表明，通过谷歌报告环境进行追踪的广告主平均转化率提升了54%，而每次行动成本（CPA）则降低了27%。

另一项新增功能是“辅助转化”，它能够捕捉那些始于TikTok互动，但最终在其他渠道完成购买的用户旅程，例如用户在稍后同一天直接访问网站或在应用内完成购买。

TikTok的报告显示，超过四分之一的TikTok归因转化属于“辅助转化”范畴。这意味着传统的“末次点击”归因模型往往低估了TikTok在用户购买决策过程中的影响力。

综合来看，这些工具共同构建了一个多触点衡量框架，使TikTok的归因能力与企业级的归因系统相看齐，同时也验证了其在用户购买漏斗顶端的影响力。

行业意义：TikTok的成熟化演进

TikTok Smart+套件的全面升级，凸显了该平台正向一个成熟的广告生态系统转型，能够同时满足创意和分析的严苛需求。通过融合可定制自动化、AI辅助内容生产以及强大的归因能力，TikTok正在有效弥合从内容灵感到实际转化的链路。

对于营销人员而言，这意味着不仅能更快启动广告活动，也更容易在董事会层面用数据证明其营销投入的价值。对TikTok而言，这进一步巩固了其作为效果广告渠道的地位，使其能够直接与成熟的广告网络展开竞争。此次升级恰逢一年中最繁忙的零售季度到来之前，其战略意义不言而喻。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-smart-ai-boosts-54-conversions.html