TikTok全球购物数据暴增40%，应用内消费生态再创新高！

新活动“观看、喜爱、渴望”全面引爆

新媒网跨境了解到，TikTok for Business推出全新活动，旨在深化其应用内购物功能的推广。这一被命名为“Watch it. Love it. Want it.”的活动，通过展示用户如何使用TikTok进行商品发现并完成购买，试图进一步推动平台的购物功能普及。

此次活动从本周开始，在多个平台广泛开展。TikTok希望以此生动呈现其购物生态的独特性，并扩大其在全球范围内的影响力。

TikTok官方对此活动的目标进行了阐释：

“这一活动反映了TikTok用户的日常行为。他们来到平台是为了娱乐，也是为了发现新鲜事物。当一个商品或内容吸引了他们的目光，他们不仅不会直接划过，还会停下来观看。如果产生了共鸣，他们还会与朋友分享、讨论，并将其融入自己的生活。而当他们真正喜爱时，就会采取行动。”

TikTok推动购物功能的关键数据

作为此次活动的核心基础，TikTok公布了一组关于应用内购物行为的关键数据，进一步凸显其影响力：

应用内搜索行为同比增长了40%，每天有数十亿次搜索产生。
四分之一的用户会在打开应用后的30秒内开始搜索内容。
三分之二的TikTok用户表示，该平台帮助他们发现了大量原本未计划寻找的实用商品与信息。

这些数据全面展现了TikTok作为购物发现平台的潜力，以及用户对于其购物功能的依赖程度。

应用内购物的战略意义

新媒网跨境了解到，这些数据无疑会令TikTok高层感到兴奋。近年来，公司一直致力于推动应用内购物功能的发展。其战略核心在于通过应用内购物带来显著盈利模式的转变，而这一模式已在中国市场的抖音上取得成功。

抖音近年来以应用内购物为核心，成为了增长最快的电商平台之一。据外媒报道，2025年抖音实现了超过5000亿美元的商品销售额（GMV），较2024年增长了34%。相比之下，TikTok在同一年中创下约1300亿美元的GMV业绩，虽然仍与抖音有所差距，但增长态势非常明显。据分析，这样的成绩与TikTok持续扩展其购物功能有直接关系。