新媒网 · 跨境数据社区

跨境电商的赛道上，从来不缺挑战者，也总有新的弄潮儿脱颖而出。但要说这两年最引人注目的“黑马”，TikTok Shop绝对是其中之一。它不仅在全球社交媒体领域占据一席之地，更以迅雷不及掩耳之势，在电商版图上跑马圈地，成果斐然。

新媒网跨境获悉，2025年第三季度，这份努力交出了一份令人振奋的成绩单：TikTok Shop全球总交易额（GMV）突破了190亿美元的大关，保持着令人惊叹的增长速度。这不只是一个数字，更彰显了中国企业在全球化浪潮中勇立潮头、开拓创新的强大实力。

法国市场：意料之外的爆发式增长

当我们谈论全球电商，人们往往会关注美国、东南亚等成熟市场。然而，TikTok Shop却在欧洲大陆，特别是在法国，演绎了一场“弯道超车”的精彩好戏。

法国市场对于TikTok Shop来说，是一个全新的试验田，自2025年3月31日正式上线以来，其表现完全超出了许多人的预期，甚至不输给美国、印尼这些早已深耕多年的成熟市场。各项数据显示，在短短六个月内，也就是今年4月到9月间，TikTok Shop法国站的平台交易量就实现了惊人的7倍增长！

尤其是在2025年第三季度，TikTok Shop在法国更是实现了一个里程碑式的突破，总商品交易额（GMV）达到5000万至1亿美元。与上一季度相比，这一数字暴涨了335%，其成长速度之快，令人瞠目结舌，仅次于德国和意大利这两个欧洲大国。这样的成绩，无疑给全球电商同行们带来了新的思考。

不仅如此，外媒研究机构NielsenIQ的数据也为这份成功提供了有力佐证。数据显示，今年8月份，TikTok Shop在法国电商市场的份额已经达到1.13%。这个数字看似不大，但其背后却蕴含着巨大的能量——它已经成功超越了像eBay、La Redoute、Zara等一些深耕法国市场多年的老牌线上零售商。虽然仍位居H&M、Boulanger、Asos之后，但作为一个新晋力量，这样的表现足以证明其强劲的竞争力和发展潜力。

增长背后的秘密武器：社交电商的强大魔力

TikTok Shop之所以能在法国市场一路高歌猛进，并非偶然。其成功很大程度上得益于“社交电商”这一核心优势的充分发挥。

在TikTok Shop法国站正式上线之前，TikTok平台本身就已经在这个浪漫的国度积累了庞大的用户基础，约有2780万月活跃用户。这批用户，就像是播种前的肥沃土壤，为后续电商业务的爆发式增长打下了坚实基础。当社交与购物深度融合，用户的消费习惯自然而然地被改变和激活。

得益于此，在TikTok Shop法国站上线后的前六个月，无论是短视频带货还是直播电商，都展现出了惊人的爆发力。直播销售额在短短半年内增长了3.5倍，目前已经占据TikTok Shop法国营收总额的超过16%，这充分说明了直播作为一种新兴购物方式，在法国市场受到了广泛欢迎。而通过短视频直接产生的销售额更是如同坐上了火箭，在同一时期内增长了约14倍。这意味着，用户在浏览精彩短视频的同时，能够即时发现心仪商品并完成购买，这种无缝衔接的购物体验，正是社交电商的核心魅力。

当然，平台对卖家的全流程运营支持也是推动业绩增长的关键因素。TikTok Shop在法国为商家提供了一站式服务，从入驻指导、商品页面管理，到订单处理、退货服务，再到物流配送和支付结算，几乎涵盖了电商运营的每一个环节。这种周到细致的服务，大大降低了商家的运营门槛，让他们能够更专注于商品本身和内容创作。

更值得一提的是，在试运营期间，TikTok Shop法国站的佣金费率仅为5%，相较于其他市场9%的费率，无疑对新商家更具吸引力。低门槛的政策有效刺激了大量新卖家的涌入。截至目前，该平台在法国已经与1.65万家商户建立了合作关系，其中不乏像美妆、时尚等传统电商领域的知名品牌，以及一些大型零售商，这无疑进一步丰富了平台商品种类，提升了用户购物体验。

风雨兼程，全球化扩张的步伐从未停歇

回望近几年，TikTok电商的全球化之路并非一帆风顺，反而可以说是充满了挑战与考验。

曾经，印尼市场的一纸禁令，让平台业务一度面临停摆；在地球的另一端，针对业务模式的审视与规管也成为悬在头顶的达摩克利斯之剑；欧盟方面也屡屡在数据安全与合规方面提出更高的要求。再叠加国际贸易摩擦不断，以及一些逆全球化思潮的冲击，其在海外市场的扩张之路显得格外艰难和复杂。

然而，这些“泥泞”并没有让这家充满活力的内容电商巨头望而却步。新媒网跨境了解到，在全球电商市场持续复杂多变的环境下，TikTok Shop反而越挫越勇，展现出惊人的韧性和适应力。今年更是趁势新增了德国、意大利、法国、巴西、日本等多个关键市场，将商业触角疯狂延伸至全球更多角落，用实际行动诠释了“越是艰难越向前”的中国企业精神。

在业务版图扩张的同时，其在全球各地的业绩表现也得到了强有力的数据印证。根据TikTok Shop官方发布的消息，今年以来，TikTok Shop在全球多个市场都实现了稳健增长。在英国、美国这些相对成熟的市场，上半年美区业务迅速回升，年中大促期间的爆发系数较去年“黑五”购物节增长了150%，显示出用户消费潜力的巨大释放。英国市场也是捷报频传，美容与健康、家居与厨房、食品与饮料这三大细分领域的销售持续火爆，屡创新高。

而新开辟的市场同样势头强劲：日本站在开国大促期间就迎来了“开门红”，总商品交易额（GMV）爆发式增长近150%；欧盟四国（这里指德国、意大利、法国等新市场）在夏季促销期间，更是创下单日GMV最高爆发300%的惊人纪录，充分证明了TikTok Shop模式在全球范围内的普适性和强大号召力。

展望未来，多个市场对TikTok Shop的全球化前景持乐观态度。新媒网跨境预测，西班牙的桑坦德银行就曾发布一份针对TikTok Shop巴西电商发展前景的预测报告，大胆预言到2028年，TikTok Shop在巴西的总商品交易额（GMV）有望达到250亿至390亿雷亚尔，占据巴西电商市场5%至9%的份额。按照这份预测结果，TikTok Shop有望在短短四年时间内，跻身巴西前五大电商平台之列，成为该市场又一实力强劲的玩家。这无疑预示着其在全球新兴市场的巨大潜力。

更令人期待的是，尽管业务足迹已遍布全球十余个重要市场，但TikTok Shop的扩张步伐似乎仍未停歇。有消息人士透露，TikTok正积极筹备在波兰市场开通TikTok Shop电商业务，最迟将于2026年上半年正式落地。从波兰当地电商市场的蓬勃发展潜力，以及TikTok近期在欧洲区域的战略布局动向来看，这一商业拓展计划的可行性相当高。

可以预见的是，未来随着TikTok Shop全球版图持续扩大，其业绩将迎来更多新的增长点。无论是法国、德国等新市场的巨大潜力释放，还是美国、英国等成熟市场的深度挖潜，都将为其全球业绩注入源源不断的新动能。这份持续的创新和拓展，将进一步巩固其在国际电商领域中的重要地位，为全球消费者带来更多元、更便捷的购物体验，同时也展现了中国企业在世界舞台上的蓬勃生机和责任担当。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-shop-q3-190b-france-booms-335.html