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新媒网跨境获悉，一场关于全球电商格局的“大戏”正在日本市场精彩上演。近年来，短视频和直播的风潮席卷全球，而作为这股浪潮中最重要的推手之一，TikTok Shop正带着它独特的商业模式，在日本这个全球第四大电商市场掀起波澜。从东南亚到欧洲，从美洲再到如今的东亚核心区域，TikTok Shop的电商版图扩张可谓势如破竹，每一次落子都精准而有力。

今年盛夏时节，具体来说是6月30日，TikTok正式向日本用户开放了其应用内的购物功能，这标志着TikTok Shop成功将日本市场纳入其全球化战略的重要一环。要知道，日本不仅拥有庞大且成熟的消费群体，而且其消费者对品质和体验有着极高的要求。TikTok在日本积累了千万级别的活跃社媒用户，这些用户不仅对新事物接受度高，而且拥有强大的消费潜力。当一个拥有巨大流量的社交平台，遇上一个高潜力且成熟的电商市场，其产生的化学反应无疑是令人期待的。

近期，有市场研究机构发布了一份关于TikTok Shop日本站表现的深度报告，报告中的数据显示，自开站以来，TikTok Shop在日本市场的增长速度简直可以用“令人瞩目”来形容。在短短的三个月内，也就是7月到9月期间，平台上的总销售额已经达到了约30亿日元，折合人民币大约是1.40亿元。更让人感到振奋的是，8月份的月销售额刚刚突破了10亿日元的关口，而到了9月28日，单日销售额更是创下了约1亿日元的新纪录。这样的增长曲线，如同火箭般蹿升，足以让任何市场观察者为之惊叹。

如果按照当前这种强劲的增长势头，并参考TikTok Shop在美国等其他成熟市场的经验来看，该研究机构大胆预测，在未来一年内，即从今年7月到明年6月，TikTok Shop日本市场的整体规模有望达到约500亿日元，折合人民币约为23.35亿元。这不仅仅是一个数字上的预测，它背后蕴含的是一个电商新势力在日本市场所展现出的巨大活力和潜力，也预示着一个全新的消费潮流正在日本生根发芽。

该研究还深入挖掘了日本站消费者的购物偏好。尽管日本市场具有其独特性，但消费者最钟爱购买的商品品类，却与我们在其他区域所看到的趋势有着异曲同工之妙。美妆个护、家电以及时尚服饰等，依然是吸引消费者目光的“流量担当”。具体数据清晰地展示了这一点：在7月至9月期间，TikTok Shop日本站大约80%的销售额，都集中在前三大热门类目。其中，家电及小工具占据了23.7%的份额，这反映了现代人对便捷生活和智能科技的追求；美妆个护类目，包括各类美容电器，紧随其后，贡献了22.4%的销售额，这无疑是“爱美之心人皆有之”的全球共鸣；而时尚服饰类目则占据了20.2%，彰显了年轻人对潮流穿搭的热爱。

更值得关注的是，在这些热门类目中，头部商家的表现尤为突出，几乎贡献了半壁江山的销售额。例如，在服饰类目中，前十名商家占据的市场份额超过60%；而在家电及小工具类目下，前十名商家也贡献了超过55%的销售额。这不仅仅说明了“强者恒强”的市场规律，更暗示了这些头部商家很可能是在其他TikTok Shop站点积累了丰富经验的“老玩家”，或是早在TikTok Shop上线前，就已经在日本市场打响名声的本土“网红品牌”。他们的积极涌入和出色表现，无疑是推动日本市场规模快速增长的重要力量，也为那些希望进入日本市场的中国跨境商家提供了宝贵的经验借鉴和合作机遇。

此外，作为全球化的跨境电商平台，TikTok Shop日本站的国际商家群体也展现出了令人惊喜的竞争力。在销售额排名前50的商家中，跨境商家占据了半数以上的席位，而日本本土商家占比约为34%。这充分说明了TikTok Shop平台强大的国际化基因和全球资源整合能力，它不仅为全球的商家提供了进入日本市场的便捷通道，也为日本消费者带来了更多元、更丰富的商品选择。

总而言之，凭借其在全球其他站点的成功经验铺垫，TikTok Shop日本站在起步阶段的表现可谓可圈可点，成绩斐然。然而，与日本庞大的电商市场总体规模以及TikTok Shop在其他成熟站点的体量相比，日本站仍有巨大的发展空间亟待挖掘。如果未来TikTok Shop能够持续在日本市场保持这种节节攀升的态势，那么日本站很有可能成为继美国和东南亚市场之后的又一个核心增长极，最终形成全球电商版图上“三足鼎立”的战略格局。我们新媒网跨境对此充满期待和关注，相信这会为全球电商市场带来更多活力和机会。

加速全球化布局，构筑全球商业新生态

从年初墨西哥站的成功开通，到如今日本站的尘埃落定，TikTok Shop的全球化布局正在紧锣密鼓地推进，一张宏大的全球商业网络正在逐步编织成形。为了在全球电商旺季中抢占先机，TikTok Shop在今年特意举办了首个全球性的“黑五”购物节，高调宣告将全力加入年末的“抢客大战”。从中不难看出，TikTok Shop的野心绝不限于局部市场的胜利，它致力于成为一个横跨全球、深度连接社交与商业的综合性生态平台。

TikTok Shop之所以如此积极地拓展全球市场，其背后有两大核心驱动力。一方面，这与TikTok自身的全球定位密不可分。TikTok已然成长为全球范围内仅次于谷歌和Meta系列应用的头部社交媒体巨头，拥有无可比拟的用户基数和影响力。将社交流量转化为商业价值，是其发展的必然路径。另一方面，从当前数据来看，尽管TikTok Shop发展迅猛，但其在全球范围内的市场规模，与母公司字节跳动在国内电商领域所创造的“神话”相比，仍有巨大的成长空间。

我们都知道，TikTok Shop的背后是实力雄厚的字节跳动。在国内市场，字节跳动凭借抖音电商，在短短几年内便凭借直播电商模式异军突起，其GMV（商品交易总额）甚至超越了许多老牌电商企业。有如此成功的经验作为支撑，TikTok Shop出海，自然也希望能够在全球市场复制这种辉煌。然而，现实与理想之间往往存在差距。据行业媒体36氪的消息，2024年抖音电商的GMV总额约为3.5万亿元人民币。而根据视频商务数据分析公司Tabcut.com的统计，2024年TikTok Shop的全球GMV达到了约326亿美元，折合人民币约为2323亿元。虽然这个数字令人印象深刻，但与国内市场的巨大体量相比，TikTok Shop在全球范围内仍有巨大的潜力等待释放。这其中的巨大潜力，足以让所有关注全球电商发展的人为之振奋，也激励着TikTok Shop不断砥砺前行。

与此同时，全球市场环境的变化也推动着TikTok Shop加速其国际化进程。面对全球市场的一些不确定性，例如此前一段时间出现的一些外部环境变化，确实给TikTok Shop在某些区域的业务发展带来过短期波动，导致其5月份在美洲地区的销售额出现了一定程度的下滑。尽管TikTok Shop很快便恢复了增长势头，但这种形势无疑也促使平台更加坚定地加速国际扩张，以构建一个更具韧性、更强抗风险能力的全球化电商巨头。

为了实现这一目标，TikTok Shop的全球布局动作频繁且力度巨大。今年6月，TikTok宣布将加大对英国市场的投资，计划在英国伦敦设立新的办事处，进一步扩大业务规模并创造更多就业机会，这体现了其深耕欧洲市场的决心。紧接着，在10月份，TikTok在南美洲巴西的首个数据中心项目正式动工，这个预计耗资91亿美元的宏大项目，将为TikTok在拉丁美洲地区的长期发展提供坚实的技术支撑，全面支持TikTok Shop的电商业务以及短视频、直播等多元业务的持续发展。这些举措都清晰地表明，TikTok正在全球范围内构建起强大的基础设施和运营体系。

可以预见，为了全面托举TikTok Shop实现更为宏大的全球化发展愿景，TikTok未来还将从各个方面提供更为强大的支持和资源倾斜。在日本市场之后，深入欧洲腹地、积极开拓澳大利亚等新兴市场，或许也将作为其重要的战略规划被提上日程。对TikTok自身而言，这是其按照既定发展路线持续推进的必然举措；而对于整个全球商业市场而言，我们正在目睹一个充满活力和巨大潜力的全球电商新格局正在形成，一个数字化的商业帝国正在悄然崛起。新媒网跨境认为，这不仅仅是企业自身的发展，更是中国数字经济力量在全球舞台上日益增强影响力的生动体现。

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