TikTok Shop拓展欧洲，GMV年增93.9%风口来了！

TikTok Shop加速拓展欧洲市场

平台增速持续亮眼

TikTok Shop近年来保持了快速增长态势。数据显示，2025年平台的商品交易总额（GMV）较2024年翻了近一倍，同比增长率高达93.9%。到了2026年，尽管增速有所放缓，其增长率仍预计达到52.6%，彰显了强劲的发展潜力。

然而，平台在欧洲地区的发展尚存挑战。2025年，TikTok Shop在欧洲市场的GMV仅占其全球总量的5.4%。一方面，欧洲消费者对社交电商的概念接受程度较低；另一方面，欧洲本地成熟的电商品牌以及以Temu和AliExpress等中国低价电商平台为代表的竞争对手给TikTok Shop带来了不小的压力。

TikTok Shop的优势市场

从地域表现来看，美国仍是TikTok Shop的最大市场。2025年，美国市场的GMV占比高达22.6%，为平台贡献了极为可观的份额。同时，东南亚市场也持续发力，社交电商在这一地区已成为主流。例如，印尼在TikTok Shop的全球市场中排名第二，占比达到了20.7%。

相比之下，欧洲市场表现较为复杂。尽管其发展潜力巨大，但消费者对社交电商的陌生感及顾虑仍是当前不可忽视的壁垒。

平台优势与潜在挑战

尽管面临种种困难，TikTok Shop拥有多项竞争优势，可以助其赢得更多欧洲消费者的青睐：

1. 庞大的用户基础
   TikTok本身拥有大量用户，为平台的社交电商活动提供了天然流量池。

2. 高效的内容生态
   TikTok基于算法推荐的内容推送模式能够帮助产品迅速引爆关注度。

3. 便利的一体化购物体验
   平台将购物功能直接嵌入应用内，大大降低了消费者的购买门槛。

但与此同时，TikTok Shop需努力消除欧洲消费者的顾虑，并通过教育市场增加用户对社交电商的信任，才能实现长久发展。

扩展计划：蓝图与未来

TikTok Shop计划通过扩展至荷兰、比利时、瑞典及波兰等国家，深入推进其欧洲市场布局。如果TikTok Shop能够将增长目标与消费者教育和信任建设有机结合，未来或将进一步推动社交电商成为欧洲主流的购物方式。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-shop-europe-gmv-up-939-percent.html