TikTok Shop欧洲大动作明年1月8日五国佣金将提至9%。

新媒网跨境获悉，跨境电商领域再添动态，TikTok Shop宣布对其在欧洲地区五个欧盟国家的卖家佣金进行显著调整。此举自2025年1月8日起生效，涉及德国、西班牙、法国、意大利和爱尔兰的商家。

此次佣金调整的具体内容显示，上述五个国家的卖家销售佣金将从原先的5%上调至9%。这一变化与英国市场的调整步调保持一致，英国TikTok Shop在经过初期阶段后，其佣金也已从5%提升至9%。据了解，英国市场是TikTok Shop在欧洲最早布局且运营时间较长的区域。

平台战略与具体措施

TikTok Shop方面对此表示，此次佣金上调是其“发展未来市场、引领内容驱动型电商”宏大增长计划中的一部分。平台致力于通过改进功能和增强服务，提升用户、卖家、创作者以及合作伙伴的整体体验。这意味着，佣金的增加将为平台在技术研发、用户服务、市场拓展以及基础设施建设方面提供更多资源支持，以支撑其长期发展愿景。

在具体实施上，TikTok Shop也考虑到不同商品类别的差异性。部分细分品类的佣金将略低于标准费率，定为7%。此外，为了吸引和扶持新卖家入驻，平台推出了一项优惠政策：自2025年1月8日起注册的新卖家，在其入驻平台的前两个月内，将享受4%的优惠佣金费率。这表明TikTok Shop在进行整体费率调整的同时，也兼顾了新进卖家的培养与生态繁荣。

英国市场的发展样本

英国市场作为TikTok Shop在欧洲的先行者，其发展轨迹为其他欧洲国家提供了参考。尽管英国站此前也经历了佣金的上调，但其增长势头依然强劲。根据相关报告，在刚过去的“黑色星期五”大促期间，英国TikTok Shop的销售额较前一年增长了50%以上。这一增长部分得益于平台卖家数量的显著增加，总卖家数量增长了85%。

值得关注的是，英国TikTok Shop不仅吸引了大量中小商家，也成功吸纳了众多知名品牌入驻。其中包括全球科技巨头三星（Samsung），以及英国本土的零售连锁品牌Marks and Spencer、Clarks和Sainsbury’s。这些品牌的加入，不仅提升了TikTok Shop在英国市场的商品丰富度和品牌信誉，也进一步验证了其内容驱动型电商模式的有效性与市场吸引力。英国市场的成功经验，无疑增强了TikTok Shop在其他欧洲国家复制其商业模式的信心。

欧洲市场布局与未来展望

TikTok Shop在欧洲的扩张步伐清晰而迅速。自四年前在英国上线以来，平台逐步扩大其业务范围。2024年末，TikTok Shop的购物功能在西班牙和爱尔兰正式上线。进入2025年春季，德国、法国和意大利也相继开通了TikTok Shop服务。尤其值得一提的是，在德国、法国和意大利，TikTok Shop还将陆续推出履约服务，这意味着平台将为商家提供仓储、拣货、包装和配送等一站式物流解决方案，这将极大提升用户购物体验并降低卖家的运营门槛。

新媒网跨境了解到，TikTok Shop的欧洲市场版图预计在未来一年内将进一步扩大，有望进驻更多欧洲国家。这种循序渐进且稳健的扩张策略，体现了平台在全球化布局上的决心与执行力。通过逐步渗透，TikTok Shop旨在建立一个覆盖广泛、服务完善的欧洲电商生态系统。

全球电商竞争格局中的TikTok Shop

在全球电商市场中，TikTok Shop展现出强大的增长韧性与竞争力。在欧洲，尽管Shein和Temu等其他主要来自中国的电商平台其增长速度已趋于平稳，但TikTok Shop的扩张势头依然强劲。

据外媒引用ECDB的预测数据显示，到明年（即2026年），TikTok Shop在全球商品交易总额（GMV）方面，不仅有望超越Shein和Temu，甚至可能超越如AliExpress（全球速卖通）和eBay等资深国际电商平台。这一预测如果实现，将标志着TikTok Shop在全球电商格局中取得里程碑式的突破。

TikTok Shop之所以能在激烈的市场竞争中脱颖而出，与其独特的“内容+电商”模式密切相关。通过短视频和直播等形式，将娱乐内容与商品销售深度融合，有效激发了用户的购买欲望，并缩短了消费决策路径。这种模式不仅提升了用户粘性，也为品牌和商家提供了更具创意和互动性的营销渠道。平台的快速发展，是其庞大用户基础、创新商业模式以及持续投入共同作用的结果。

佣金调整背后的商业逻辑

此次TikTok Shop上调佣金，是平台发展到一定阶段的必然商业选择。对于任何电商平台而言，佣金是其重要的收入来源之一，用于支撑平台日常运营、技术创新、市场推广、用户服务以及基础设施建设等庞大开支。随着平台规模的扩大和功能的日益完善，其运营成本也会随之增加。

此外，佣金调整也体现了平台对其所提供价值的重新评估。当平台能够持续为卖家带来稳定的流量、提供高效的销售工具、完善的物流体系以及强大的品牌影响力时，收取更高的佣金也成为一种获取价值回报的商业逻辑。通过增加佣金，TikTok Shop有望进一步投入资源，优化平台性能、丰富内容生态、提升履约效率，从而为商家和消费者提供更优质的服务体验，形成良性循环。

总而言之，TikTok Shop此次在欧洲多国上调卖家佣金，并非单一的价格策略调整，而是其全球化发展战略、平台价值重塑以及市场竞争布局的综合体现。这一举措预计将对欧洲跨境电商市场产生深远影响，也将促使入驻商家更精细化地运营，以适应新的成本结构和市场环境。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-shop-europe-fees-to-9-percent-jan-8.html