欧洲TikTok Shop佣金上调至9%应对2026新规。

近期，跨境电商领域迎来了一则值得关注的动态：TikTok Shop计划自2026年1月8日起，将其在欧洲五国（德国、西班牙、法国、意大利、爱尔兰，统称为EU5）市场的佣金费率上调至9%。此举延续了其在英国市场的策略，预示着TikTok Shop在欧洲市场的发展正逐步迈向成熟化运营。

在此次EU5费率调整之前，TikTok Shop在这些地区最初以5%的低佣金费率吸引商家入驻。回顾英国市场，其佣金费率已于去年9月先行上调至9%。这一系列调整，被认为是TikTok Shop在经历初期快速扩张后，逐步向市场主流电商平台费率水平靠拢的体现。

TikTok Shop的官方表态与平台策略

新媒网跨境了解到，TikTok Shop方面对此次调整做出官方声明，指出：“基于TikTok Shop在欧洲五大市场的成功启动，我们致力于通过平台优化和功能增强，提升用户、商家、创作者和合作伙伴的体验。”这表明，费率的调整是其实现打造“内容驱动型未来电商市场”这一宏大增长计划中的一个环节。平台致力于通过持续改进，为多方参与者提供更优质的服务和更完善的生态系统。值得注意的是，在特定商品类目中，例如电子产品，欧盟五国的TikTok Shop新佣金费率可能会有所降低，设定为7%。

对商家群体的潜在影响与应对策略

对于在2026年1月8日后新入驻TikTok Shop的商家而言，平台也提供了优惠政策。符合条件的商家在完成指定“任务”（例如在15天内上传5款商品）后，可在长达60个自然日内享受4%的低佣金费率。这一举措旨在鼓励新卖家入驻，并为其提供一个缓冲期以适应平台运营。

然而，对于那些已在TikTok Shop上深耕并实现业务增长的现有商家来说，佣金费率的上调无疑会对其运营成本构成直接影响。不过，从另一个角度看，对于那些已习惯在其他成熟电商平台进行销售的商家而言，9%的佣金费率并非一个难以接受的数字，这与当前市场上的多数平台费率水平相符。

费率调整可能促使商家重新评估其定价策略、商品折扣力度以及整体利润空间。为了维持既有的利润水平，深度折扣现象可能会有所减少。虽然这可能意味着价格策略的调整，但它也可能推动商家更专注于商品价值和品牌建设，而非一味地进行价格竞争。

英国市场的成功案例与行业深层思考

尽管佣金费率有所上调，TikTok Shop在英国市场仍展现出强劲的增长势头。去年“黑色星期五”期间，TikTok Shop英国市场创下了平台历史上的最高单日销售额记录，平均每秒钟售出27件商品。这一数据客观反映了即使在费率调整后，平台依然具备强大的用户吸引力和销售爆发力。

然而，新媒网观察到，当前跨境电商行业商家面临的主要挑战，并非仅仅是佣金费率的变动或是销量不足，而是普遍存在的“价格战”问题。为了维持销售周转率，许多商家不得不陷入价格竞争的泥淖。这种过度依赖低价的策略，往往导致利润空间被严重压缩。有观察人士指出，佣金费率的变化，或将推动商家更深入思考如何在提升盈利能力与维持销售规模之间取得平衡。如果此次费率上调能够促使商家将重心从单纯的价格竞争转向长期盈利增长，并注重商品品质和品牌价值，那将对整个行业生态产生积极的推动作用。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-shop-eu-commission-hike-to-9-2026.html