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近年来，随着全球数字经济的快速发展，短视频平台已不再局限于内容创作和社交互动，其在电商领域的布局正日益深化。作为全球领先的短视频平台，TikTok在持续迭代其电商功能的同时，也致力于构建一个健全的营销服务生态系统，以支持全球商家，特别是跨境卖家，更好地在该平台上开展业务。

TikTok营销伙伴计划：电商服务新篇章

近日，TikTok在其官方批准的营销伙伴计划（Marketing Partner Program）中，增设了一个专门针对“Shop Ads”（商店广告）的全新类别。这一举措旨在为商家提供更专业的第三方支持，协助他们优化在TikTok上的电商广告投放策略。

TikTok营销伙伴计划于2020年正式启动，其核心目标是筛选并整合一批具备专业技能和经验的第三方服务商，形成一个全面的服务目录。这些服务商能够为TikTok平台上的营销活动提供多方面协助。最初，该计划主要涵盖四个一级类别：

• 代理（Agency）：为品牌和商家提供全方位的营销策略制定、广告投放管理及效果优化服务。
• 创意（Creative）：专注于高质量广告创意内容的制作与优化，以提升广告吸引力。
• 营销技术（Marketing Technology）：提供营销自动化工具、数据分析平台及其他技术解决方案，助力商家提升营销效率。
• 衡量（Measurement）：提供广告效果追踪、数据归因及深度分析服务，帮助商家准确评估营销投资回报。

每个一级类别下都进一步细分了子类别，确保商家能够根据自身具体需求，精准匹配到最合适的专业伙伴。例如，在“创意”类别下，可能包含视频制作、内容策略等子项；在“营销技术”类别下，则会涉及广告管理、数据集成等专业领域。这一精细化的分类体系，确保了服务的高效匹配与交付。

“Shop Ads”类别的引入与服务能力

此次在“营销技术”一级类别下新增的“Shop Ads”子类别，是TikTok为了顺应其电商广告选项不断演进的趋势而做出的战略调整。新媒网跨境获悉，这一类别的伙伴将能够为商家在TikTok上推广其店铺提供全方位的支持，特别是针对其人工智能驱动的“GMV Max”广告活动。

TikTok官方对“Shop Ads”伙伴提出了严格的筛选标准，要求这些伙伴必须满足特定条件，并展示出在TikTok Shop直接集成方面的专业能力。具体包括：

• 产品目录跨平台同步：支持商家通过简单操作，在不同平台间快速同步产品目录信息，确保商品数据的一致性和实时性。
• GMV Max快速设置与优化：协助商家迅速配置使用GMV Max的商店广告，通过自动选择创意内容和优化的目标受众定位，提升广告投放效率。GMV Max作为TikTok的核心电商广告产品，旨在通过AI能力最大化商家的交易额。
• 详细报告与绩效衡量：提供详细的TikTok Shop销售及广告结果报告，帮助商家深入了解广告表现，并进行精准的效果衡量与分析。
• 库存管理与投资回报预测：结合广告表现，协助商家进行库存管理，并预测广告投入可能带来的投资回报（ROI），为经营决策提供数据支撑。
• 广告支出智能再分配：根据产品和受众表现，自动将广告支出重新分配到效果更优的产品和受众群体上，实现广告预算的智能化管理和最大化利用。

这些能力覆盖了从前期准备、广告投放、中期优化到后期评估的电商广告全链路，旨在通过专业服务提升商家在TikTok平台上的运营效率和销售转化。

TikTok电商广告策略的深化

此次新增“Shop Ads”类别，反映出TikTok在推动其广告选项多元化和深化用户站内购物体验方面的决心。随着平台内购物（in-stream shopping）模式的日益普及，TikTok正积极引导更多品牌和商家，特别是那些在全球市场寻求增长的跨境电商企业，利用其强大的流量和内容分发能力，进行高效的商品推广和销售转化。

对于希望在2025年销售旺季及日常营销中提升TikTok营销效果的品牌和商家而言，新媒网跨境了解到，与这些专业的“Shop Ads”伙伴合作，可能会成为一个重要的考虑因素。这不仅有助于商家全面覆盖营销环节，还能确保在TikTok应用内的投入能够获得更高的效率和回报。

对跨境行业的影响与展望

在全球跨境电商竞争日益激烈的背景下，平台生态服务的完善程度，直接影响着卖家的运营效率和市场竞争力。TikTok通过不断完善其营销伙伴计划，特别是针对电商广告的专业化支持，为跨境卖家提供了一个更为成熟和规范的营销环境。

跨境卖家可以通过这些专业的第三方伙伴，克服语言、文化、物流、支付等方面的挑战，更高效地触达海外消费者。这些伙伴不仅能提供技术层面的支持，如产品目录同步和广告自动化，还能在本地化内容创作、受众精准定位、合规性操作等方面提供专业指导。

新媒网跨境认为，TikTok此举预示着其在全球电商市场的雄心壮志，不仅仅是提供一个购物入口，更是要打造一个集内容、社交、交易、服务于一体的完整生态闭环。未来，随着TikTok电商功能的进一步成熟和合作伙伴网络的持续扩大，其在全球跨境电商格局中的影响力有望进一步提升，为商家带来更为广阔的市场空间和增长潜力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-shop-ads-for-cross-border-sales.html