TikTok Shop狂飙近60%！跨境卖家必抓商机

在全球跨境电商领域，一场引人瞩目的新格局正在逐步显现。根据海外报告的最新预测，全球在线零售收入有望在2026年首次突破5万亿美元大关，这无疑是数字经济发展中的一个里程碑。对于中国跨境行业的从业者而言，这一数字背后蕴藏着巨大的机遇，同时也预示着市场扩展正呈现出日益复杂和不均衡的态势，区域发展路径的分化、消费者偏好的转变以及平台竞争的加剧，都将深刻影响未来的市场走向。

这一关键数据反映出，经历过2020年至2022年疫情初期阶段的爆发式增长后，整个行业已经进入了一个常态化发展阶段。数字商务依然受益于多方面的结构性利好因素，例如全球宽带普及率的持续提升、物流配送网络的日益成熟，以及消费者对线上线下融合购物体验日益增长的偏好。然而，尽管全球电商交易量总体上保持增长，但不同区域的市场增速和发展重心已然发生显著变化。

拉美市场强势崛起，部分欧洲区域增速放缓

在全球电商版图中，拉丁美洲正成为增速最快的地区。海外报告预计，该区域在2026年的电商增长率将达到12.4%。拉美市场的强劲表现，主要得益于一批数字优先的零售商的积极推动、移动商务的广泛普及，以及支付领域的持续创新。从即时支付基础设施的不断完善，到结账环节嵌入式信贷服务的兴起，这些都极大地促进了当地电商生态的繁荣。

对于中国跨境卖家而言，拉美市场的崛起，意味着一个充满活力的增长新引擎。该地区庞大且年轻的人口基数、移动互联网的高渗透率以及对高性价比商品的旺盛需求，都为中国商家提供了广阔的施展空间。然而，同时也需关注当地复杂的物流环境、多变的政策法规以及文化差异，采取更具针对性的本地化策略。

与拉美市场的蓬勃发展形成对比的是，由德国、瑞士和奥地利组成的三国市场（GSA区域）的增速却有所放缓。这些传统上电商发展较为成熟的市场，当前正面临消费者趋于谨慎、市场竞争日益激烈以及商品品类更新速度变慢等多重挑战。海外报告预测，GSA区域在2026年的增长率仅为4.6%，这也在一定程度上反映出更广泛的欧洲市场趋势：在市场趋于饱和的环境下，如果没有在客户忠诚度、物流效率以及差异化数字体验方面进行更深入的投入，实现显著增长将变得更加困难。

对于深耕欧洲市场的中国跨境企业而言，这意味着需要从过去粗放式的增长模式向精细化运营转型。构建品牌认知度、提升用户复购率、优化本地化物流解决方案，以及提供超越价格竞争的独特价值，将是赢得市场份额的关键。例如，在绿色环保、可持续发展等方面符合当地消费者价值观的产品，可能会有更好的市场表现。

线上生鲜杂货成为全球新势力

在2026年，全球电商领域最引人注目的结构性变化之一，莫过于在线生鲜杂货的异军突起。海外报告指出，这一品类有望实现14.4%的增长，并首次使其在整体电商交易额中的占比超过10%。这标志着多年来在生鲜配送领域进行的各种探索，包括微型履约中心、订阅制配送服务等，正逐步结晶为可行且可规模化的商业模式。

混合式即时零售模式的出现，例如将预定配送与近乎即时的补货服务相结合，已经重塑了消费者的购物预期，并吸引了更多不同年龄和背景的消费者进入这一消费渠道。这意味着消费者不再仅仅将线上生鲜杂货视为应急或补充，而是逐渐融入日常购物习惯。

对于中国的生鲜供应链企业、物流服务商以及相关技术提供方而言，全球线上生鲜杂货的兴起带来了新的合作与出海机遇。中国在生鲜电商领域积累了丰富的经验，尤其是在冷链物流、仓储管理和即时配送技术方面具有优势。如何将这些经验和技术方案输出到海外，助力全球生鲜电商的发展，值得行业深入思考。此外，中国优质的农产品和加工食品，也可以借助这一趋势，通过跨境电商渠道走向更广阔的国际市场。

平台格局动态：TikTok Shop 异军突起，老牌平台增速趋稳

在电商平台竞争日益白热化的背景下，各大平台的表现呈现出显著分化。海外报告预计，TikTok Shop凭借其独特的算法推荐和直播带货模式，有望实现近60%的惊人增长，使其成为全球市场中崛起最快的玩家之一。其融合娱乐与零售的独特模式，正持续吸引着大量消费者和商家，从传统电商平台向其迁移。

对于中国跨境卖家而言，TikTok Shop的强劲增长无疑是一个不容忽视的信号。中国企业在直播电商和内容营销方面具有天然优势，可以更好地利用TikTok Shop这一平台，将中国商品与内容深度结合，触达全球消费者。

与此同时，曾以“迅猛扩张”著称的Shein和Temu，似乎正步入一个更为平稳的发展阶段。尽管它们依然是全球电商市场的重要力量，但其超高速增长的初期阶段可能已告一段落。对于这两家与中国供应链紧密相连的平台，中国卖家应继续关注其平台政策和市场策略调整。

其他一些主要的电商平台也感受到了市场竞争的压力：

注：以上数据来源于海外报告的最新预测，反映了各平台在2026年的预期表现。

从表中可以看出，像京东这样曾长期保持强劲增长的平台，目前正经历收缩；而天猫和淘宝，即便拥有庞大的用户基础，也仅是勉强维持增长。即便作为全球电商巨头的亚马逊和以社交电商模式著称的拼多多，虽然仍在扩张，但其增速也比以往更为克制。

这种平台格局的动态变化，要求中国跨境卖家必须具备更高的敏锐度和更灵活的策略调整能力。单一依赖某个平台的风险正在增加，多元化布局、深度理解不同平台的运营逻辑和用户画像，将是未来成功的关键。同时，对新兴平台如TikTok Shop的快速响应和深度参与，也可能带来新的增长机遇。

市场主导：综合电商平台的地位日益巩固

到2026年，海外报告预计，综合电商平台将占据全球在线零售总支出的87%。这一数字清晰地表明，这些平台在全球电商生态系统中的引力正变得越来越强。它们的强大吸引力，主要源于庞大的卖家生态系统、日益完善的集成广告基础设施，以及不断成熟的跨境交易能力。

对于许多零售商而言，参与到综合电商平台中，已不再是一个可选项，而是其分销策略的核心组成部分。这意味着，无论是大型品牌还是中小卖家，都需要积极适应并有效利用这些平台的规则和资源，才能在全球市场中占据一席之地。

中国跨境行业在过去的数十年中，已经与全球各大电商平台建立了紧密的合作关系。未来，随着平台对商家服务的不断升级和规则的不断细化，中国卖家需要更加注重合规运营、品牌建设和客户服务，才能在激烈的竞争中脱颖而出。同时，对平台内部广告工具的精细化运用，以及对跨境物流、支付等基础设施的优化，也将成为提升竞争力的重要方面。

全球电商市场的下一个发展阶段，将不再仅仅由规模大小来定义，而更多地取决于企业的适应能力。那些能够有效应对地区差异、深化对平台依赖、并快速响应消费者行为变化的零售商，将更有可能在复杂的市场环境中脱颖而出。当增长变得更加复杂时，敏捷性——而非单纯的体量——正日益成为行业中最宝贵的资产。对于中国跨境从业者而言，持续关注这些动态，不断调整和优化自身策略，方能行稳致远，抓住全球数字经济发展的新机遇。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-shop-60-surge-big-opp.html