TikTok搜索崛起，社交发现暴增35%

用户搜索行为的多元化趋势

曾几何时，搜索的策略几乎等同于在Google上排名。企业从优化网站入手，大量投入资源提升有机搜索的可见性，并围绕Google搜索结果制定了整套营销战略。

但今天，单一平台的搜索行为观念早已被颠覆。人们会选择在TikTok上寻找推荐，在YouTube上学习教程，在Reddit上阅读真实观点，或者在亚马逊上验证商品质量。搜索行为已经涵盖了多种平台，这为数字营销开辟了一片常常被忽略的新天地。

根据外媒SparkToro与Datos对41个主要平台（涵盖传统搜索引擎、电子商务平台、社交网络、人工智能工具和专业参考网站）用户搜索行为的研究，搜索生态早已超越传统意义上的搜索引擎框架。

虽然Google依旧在搜索领域占据主导地位，但越来越多的用户通过更广泛的平台完成信息搜索，这可以被视为一个搜索“宇宙”。数据显示，目前的搜索行为分布大致如下：

• 传统搜索引擎：约占80%，其中Google独占约73.7%。
• 电商平台（如亚马逊、沃尔玛、eBay）：约占10%。
• 社交网络：约占5.5%。
• 人工智能工具（如ChatGPT、Claude等）：约占3.2%。

用户越来越倾向于在他们认为最有可能找到所需答案的平台上直接搜索，而不是依赖Google中转到其他网站。

行业聚焦AI，却忽略了更大的主流转变

如今，搜索行业的话题似乎都围绕人工智能展开。不乏关于以下问题的探讨：

• 如何在ChatGPT中获得排名？
• 怎样优化AI搜索？
• AI是否会取代Google？

外媒SparkToro的数据显示，目前基于AI的搜索工具仅占3.2%的份额。尽管这一数据规模不容忽视，并且未来可能会显著改变用户的搜索方式，但现阶段，AI搜索的受欢迎程度尚不及许多更成熟、更广泛应用的平台。

例如：

• 亚马逊的搜索量超过ChatGPT。
• YouTube的搜索量也高于ChatGPT。
• 就连Bing的搜索活跃度也在AI工具之上。

然而，众多品牌却将过多资源投注于AI的可见性上，同时忽略了那些每天已有数百万搜索行为发生的现有平台。

社交平台正在变成核心搜索入口

对许多用户而言，社交平台早已成为搜索的重要阵地。从推荐到解决问题，不同平台上用户行为各有侧重：

• TikTok：推荐类内容，例如餐馆、旅行创意和产品。
• YouTube：教程内容、产品测评以及问题解决。
• Reddit：诚实的讨论和社区意见。
• Pinterest：激发灵感和规划。

不同平台在用户发现过程中的角色存在明显差异。以下表格展示了更多细节：

这一趋势表明，用户已不单单为了“浏览”而使用社交网络，而更是怀抱明确目的，寻求解决办法、满足需求或激发灵感。

社交内容已直接进入Google搜索结果

随着用户愈发依赖社交平台进行搜索，Google也在搜索结果页面（SERP）中逐步整合与组织来自社交及创作者的内容。例如：

• TikTok视频
• YouTube Shorts短视频
• Reddit讨论帖
• Instagram帖子
• 各种论坛内容

Google甚至与Reddit等社交平台达成合作，使其社区讨论内容在搜索结果中表现更加突出。

这类社交内容的影响已经贯穿于多个层面：

• 社交平台内部搜索直接获取流量。
• 在Google搜索结果中提升可见性。
• 被AI生成回答所引用。

社交内容正在为AI搜索“赋能”

在AI工具生成回答的过程中，社交平台内容成为重要的信息来源。这些系统需要依靠真实世界的经验、讨论和观点来得出回答。

举例：

• Google的AI摘要会引用Reddit帖文和YouTube视频作为信息来源。
• 其他AI工具则从Instagram、TikTok或YouTube Shorts等平台提取内容，以补充社区讨论、产品评价及创作者数据。

这意味着，为社交发现量身打造的内容并不仅仅局限于平台本身，还可以在Google搜索结果和AI生成回答中扩大其可见性。

社会化搜索的“叠加效应”

品牌通过投资社交搜索可见性，可以产生跨平台的“叠加触达效应”。例如，一个用于教学的优质YouTube教程可能：

• 出现在YouTube平台的搜索中。
• 被Google搜索结果所收录及展示。
• 与AI生成回答关联并被引用。
• 在其他社交媒体平台被广泛分享。
• 经由私聊渠道和“暗社交网络”进行传播。

这使社交内容得以在各类平台之间流动，显著扩大其传播范围，为品牌创造全新层次的发现能力。

大部分品牌仍在使用旧搜索打法

尽管搜索行为已然发生变革，大多数品牌仍遵循以Google为核心的传统搜索方式，例如SEO优化、付费搜索广告及站内内容策略。

目前，少有品牌对TikTok的搜索优化、YouTube视频可见性、Reddit社区交互或基于创作者的发现战略投入足够关注。这使得社交搜索仍处于较少开发的状态，为率先行动的品牌提供了获取大量需求流量的机会。

通过加大在社交搜索领域的投入，不仅能够直接在社交平台内获益，还能对Google传统搜索结果、AI工具生成的回答以及更广泛的网络发现起到深远影响。

搜索无处不在：发现能力的新模式

用户的搜索行为正在真正意义上走向“无处不在”。未来的搜索战略需要覆盖Google、TikTok、YouTube、Reddit、亚马逊、Pinterest以及AI平台等多个关键领域。

能够伴随用户的需求路径出现在任何搜索场景中的品牌，将在竞争中一骑绝尘。这就是搜索的未来，这就是“无处不在”的发现模式。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-search-soars-social-discovery-up-35.html