TikTok电商冲刺，AI工具助力营销效率提升

TikTok加速发力电商领域

新媒网跨境获悉，短视频平台TikTok正大步迈向电商领域，自2023年推出TikTok Shop后，又推出用于优化TikTok Shop投资回报比（ROI）的自动化广告解决方案GMV Max。而现在，TikTok全球内容与服务广告负责人陶·贝克隆德（Tao Baecklund）在近日纽约举办的TikTok World活动前的媒体见面会上表示，TikTok决定向前迈出“更大一步”。

有意思的是，TikTok的此番动作，正值传统电视网集中展示其节目及广告产品的年度促销时段，TikTok则选择另辟蹊径，高调宣称自己是“一站式服务平台”。

本周TikTok发布了全新功能TikTok GO，用户可以直接通过应用内订购出行、住宿及活动服务。这意味着冲动购买机票变得更加轻松。此外，TikTok还推出了一系列新广告解决方案，以提升品牌曝光和加速从发现到购买的流程。

增强“网红带货”能力

让TikTok变得“更好买”需要更多创作者的加入，这也意味着创作者需要更高频次地产出内容。然而，即便有TikTok的统一创作者合作平台TikTok One，许多创作者依然面临内容创作工具不足或者创作时间有限等问题。

为了解决这一痛点，TikTok推出了名为Branded Buzz的新工具，帮助广告主与创作者一起开启大规模的“有机内容营销”。据TikTok全球品牌产品营销负责人刘迪娜（Dina Liu）介绍，广告主可以发布明确的活动参数和品牌规范，TikTok One平台上的创作者可根据要求提交内容，以实现一次性与多位创作者合作的大规模协作。

Branded Buzz与同期推出的Search Hubs功能结合使用效果更佳。Search Hubs是一种通过搜索结果顶部展示品牌定制页面的新方式，包括品牌图形、活动叙事及创作者内容。TikTok表示，这样可以帮助广告主在消费用户产生“探索、学习或购买”兴趣的关键时刻展现活动信息。

AI技术助力规模化拓展

要在规模化运营中找到消费者的“关键时刻”，离不开AI的支持。去年，TikTok推出了AI驱动的自动化解决方案Smart+ Campaigns，涵盖从活动开发到交付的完整周期，包括受众定位和数据统一。

本周三，TikTok进一步发布了多项基于AI的新工具。这些工具旨在解决营销流程中广泛存在的“碎片化与数据量巨大”问题。据TikTok平台与核心广告全球产品营销负责人何塞·比利亚洛博斯（Jose Villalobos）介绍，新推出的Asset Manager整合了产品目录、数据连接和创意内容到一个统一界面中。通过这种整合方式，广告主能够大幅简化活动准备过程，从而“从设置到执行几乎无需停顿”。

但执行效率提高的同时，活动效果依然是关键所在。TikTok为此推出另外两项AI工具：Auto Selection和Summary。Auto Selection通过整合品牌所有创意内容，为不同受众优化活动表现；而Summary功能在Auto Selection优化的基础上，深度分析活动数据并生成具体的洞察和优化建议。

TikTok Ads还引入了其自主研发的Model Context Protocol协议，支持广告主将自己的AI系统与TikTok平台无缝连接，从而实现“无需人工干预的计划、发布和优化活动”流程。

此外，为满足内容生产需求，TikTok推出更先进的创意AI工具，包括与字节跳动的Dreamina Seedance 2.0视频生成模型的深度集成。据官方介绍，该模型能够以标准化和高质量的方式批量生成视频，无需手动修正，从而解决内容制作的效率难题。