TikTok“附近”信息流登陆欧洲，复刻抖音神话的“最后一块拼图”补齐了

继 TikTok Shop 在全球市场一路狂飙之后，字节跳动的出海版图又落下了至关重要的一子。

近期，TikTok 平台正式宣布：将在德国市场上线“附近”信息流功能（Nearby Feed）。 这不仅是 TikTok 在欧洲商业化进程中的又一里程碑，更被业界视为其深耕“本地生活服务”领域的冲锋号。

这一新功能的逻辑非常直接：让用户通过手机屏幕，瞬间发现并连接身边的美食、创作者与商家。简单来说，TikTok 正在打破虚拟与现实的最后一公里。

01 | 探索身边的世界：TikTok 正在变得“接地气”

根据 TikTok 官方发布的声明，该平台已经启动了“附近”信息流的全球部署。其核心目标非常明确：协助社区用户探索并连接周围的世界。

• 全场景覆盖： 无论是寻找家门口新开的网红餐厅，还是为周末旅行物色打卡地点，“附近”功能都能让用户轻松刷到当地的内容。
• 首发阵地： 该功能将率先在法国、德国、意大利和英国等欧洲核心国家推出。
• 扶持本地经济： TikTok 希望通过提升小型企业、文化机构和本地创作者的可见度，真正盘活当地的线下经济。

新媒网跨境获悉，这项战略举措并非心血来潮，其背后有着极其深厚的“中国基因”。

02 | 复刻抖音神话：这套“中国经验”出海了

熟悉国内电商环境的朋友一定不陌生，TikTok 此举几乎是在像素级复刻其姊妹应用——抖音在中国市场的成功路径。

在中国，抖音早已通过“附近”功能构建起了一套成熟的本地化营销生态：

1. 精准引流： 抖音通过“附近”信息流强力推广本地优惠券和促销活动，让用户“刷着刷着就买了，走着走着就到了”。
2. 即时零售： 抖音在食品配送（外卖）以及快消品即时零售领域投入了巨额资源。
3. 物流闭环： 无论是“极速送达”还是“慢速配送”，抖音已经形成了一套完整的物流交付体系。

这些在14亿人口市场磨练出的商业模型，正在为 TikTok Shop 在德国乃至全球的发展，提供一份极其珍贵的“通关攻略”。

03 | 深度解析：本地化策略背后的“三大支柱”

TikTok 此次在欧洲推出“附近”功能，本质上是希望将线上流量有效地导向线下实体经济，完成从“看视频”到“去消费”的闭环。

🔹 支柱一：优惠券与团购营销

TikTok 将与欧洲线下商家合作，发布各类餐饮、娱乐行业的团购套餐。用户在刷视频时直接下单购买，到店核销。这种 O2O（Online to Offline）模式，将为海外那些还在苦苦寻找流量的小店主们打开新世界的大门。

🔹 支柱二：即时零售与配送服务

TikTok 的野心绝不止于发券。通过整合本地商家资源，用户未来或许能在 TikTok 上直接买生鲜、买日用品。从内容平台向“内容+交易+服务”综合平台的演变，是 TikTok 进化的必经之路。

🔹 支柱三：本地创作者的二次觉醒

“附近”功能为那些专注于本地生活的创作者提供了前所未有的曝光机会。这种带有强烈地域特色的内容，不仅更具实用价值，也让平台的社区氛围变得更加浓厚且不可替代。

04 | 行业巨震：谁将成为最大的赢家？

新媒网跨境了解到，TikTok 的这一动作，无疑将在欧洲市场掀起一场蝴蝶效应。

• 本地商家的新红利： 尤其是中小型企业，终于可以摆脱昂贵的传统广告，通过短视频触达真正的“邻居”消费者。
• 购物体验的重塑： 消费者的决策路径将从“搜索式购物”转向“发现式购物”，你的下一个订单可能就来自楼下咖啡店的一个15秒短视频。
• 降维打击竞争对手： 对于现有的本地外卖平台、团购网站而言，TikTok 带着庞大的用户基数和算法优势入局，无异于一场“降维打击”。
• 跨境电商的新机遇： 对于中国的跨境卖家而言，这意味着“超本地化”（Hyperlocal）能力的建设变得至关重要。未来，你可能不仅仅是在卖货，而是在参与目标市场的本地生态。

05 | 未来展望：迈向千亿 GMV 的关键一环

目前，TikTok 的“附近”信息流在欧洲仍处于推广初期。虽然面临消费习惯差异、物流体系重建等挑战，但从其商业逻辑来看，这绝对是 TikTok 全球商业版图中最具想象力的一块。

新媒网跨境预测，未来 TikTok 在欧洲的本地化服务可能会沿着抖音的轨迹，迅速扩展至本地旅游、演出票务、甚至家政服务等更多垂直领域。

一个覆盖用户本地生活方方面面的“超级平台”，正在欧洲市场雏形初现。对于百万跨境人来说，紧跟平台的这种节奏，或许就是抓住下一个十年红利的关键。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-nearby-europe-unleash-100b-gmv.html