TikTok领跑，全球打赏市场破157亿刀！

新媒体，新规则：我们在“免费”社交媒体上花费了157亿美元

Snapchat借“创作者订阅”功能吸引粉丝付费

Snapchat近日推出了一项名为“创作者订阅”的全新功能，允许用户通过支付费用支持喜爱的创作者并获取独家内容。该功能标志着社交媒体平台逐渐向付费模式转型，深度挖掘用户直接消费的潜力。

据最新数据统计，全球消费者将在2025年投入157亿美元至社交媒体平台的个人直接消费项目。这些支出包括对内容创作者的小费、订阅专属功能、购买工具以及去除广告的费用，而非传统的广告支出或平台间交易。此趋势正改变着社交媒体“免费”的固有认知。

TikTok领跑，“打赏”品类竞争持续升温

2025年全球社交媒体消费领域中，TikTok以69亿美元的“打赏”收入占据44%的市场份额，成为行业佼佼者。其中，美国和中国用户是主要贡献者，消费金额领跑全球。

Snapchat作为新加入战局的代表平台之一，除提供“创作者订阅”功能外，其此前推出的Snapchat+订阅服务也已受到用户青睐。这项服务在2025年的实际收入超过8.1亿美元，用户通过一次性付款或订阅形式获取自定义应用图标、AI标题生成、消息提醒等特权功能。

TikTok创作者经济的成功为Snapchat提供了借鉴机会，其以内容驱动消费的新模式正在成为各平台关注的焦点。

消费者支出机制与平台抽成详解

Snapchat的新增功能不仅为创作者提供更多收入来源，也通过独家内容吸引粉丝深度参与。例如，用户可以获得创作者的幕后故事、直接互动机会，以及优先回复服务等。这些消费活动主要通过两种方式进行：

(1) 向创作者支付费用：粉丝支付费用支持个人喜爱的内容创作者，如某位网红或主播。而平台通常会从中抽取一定比例，例如Snapchat收取约40%的分成，还需包含苹果和Google应用商店的相关费用。
(2) 向平台直接支付订阅费：用户还可选择平台提供的高级服务，如YouTube无广告功能或X平台的内容编辑权限，这些消费为社交媒体企业增加了新的收入来源。

总的来说，这种变化正在打破传统“免费社交媒体”的模式，让企业从用户个人消费中创造更大的价值。

地区分布：中美市场贡献半壁江山

从地区来看，中国和美国消费者在全球范围内的社交媒体APP消费总额中占据近一半份额。这表明两个市场用户在平台付费内容上的接受度与活跃度远高于其他地区。此外，欧美市场的持续增长也显现出粉丝经济在全球范围内的广泛影响。

数据预测：创作者经济迎来飞速发展

根据市场分析机构高盛预测，创作者经济将在2025年达到3460亿美元的规模，而到2027年更接近5000亿美元大关。消费者对创作者的直接支出成为推动这一经济飞速发展的重要动力。

具体来看，TikTok已累计为内容创作者带来超过240亿美元的收入，成功超越了许多传统品牌赞助的商业交易。这种粉丝驱动的经济模式彰显出消费者对更亲密互动形式的需求，也促使平台不断优化收益分成机制。

新的消费模式：社交媒体如何改变注意力经济

学术研究表明，用户与内容创作者之间的“类社会关系”（Parasocial Relationship）比品牌关系更具影响力。这种心理互动能直接影响粉丝的消费决策和行为选择。针对这一现象，社交媒体平台通过提供专属功能或独家内容的付费服务，与用户建立更深层次的连接。

与此同时，移动化的生活方式推动了消费者更加依赖社交媒体，这不仅推动了平台收益增长，也重塑了用户的消费习惯。从目前的发展趋势来看，人们对于付费内容服务的需求不断增加，甚至愿意长期为此投入资金。在这一背景下，社交媒体正在逐步定义新的消费规则，并引领注意力经济的创新发展。

新媒网跨境获悉，社交媒体经济正在进入一个全新的历史阶段，而创作者付费模式正成为其中的重要组成部分。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-leads-global-tipping-market.html