TikTok推三大新广告，首推Logo Takeover引关注

TikTok推出全新广告格式，或将提升用户干扰感

新媒网跨境了解到，TikTok于本周二宣布即将上线一系列全新的广告格式。这些新广告形式不仅注重品牌曝光效果，也将为用户带来截然不同的使用体验。其中，最引人瞩目的是一种名为“Logo Takeover”的广告形式。在用户首次打开APP时，这一广告将展现品牌Logo与TikTok官方徽标的联合标识，目的是在用户接触应用的第一时间抢占注意力。据TikTok官方表示，此广告格式象征着品牌合作、可信度以及与潮流文化的紧密关联，同时可以显著扩大广告主的传播覆盖面。

除“Logo Takeover”外，还有两种新推出的广告形式也备受瞩目：一是“Prime Time”，二是“Top Reach”。

"Prime Time"：高交互时间段广告

新的“Prime Time”广告形式重点锁定特定高参与时间段，无论是直播活动还是其他流量高峰期，在用户15分钟内的活动期间，同一广告主的三条连续广告将按顺序展示。这种形式为广告主提供了讲述连贯品牌故事的机会，与用户在短时间内实现高频次互动。

“Top Reach”：最大化覆盖的双重组合

对于寻求扩大日覆盖范围的品牌，TikTok推出了“Top Reach”广告此选项。它结合了平台现有的两种高曝光位置——“TopView”和“TopFeed”。“TopView”是用户打开TikTok看到的第一条广告，而“TopFeed”则是在用户“为你推荐”内容中展示的首条视频广告。通过整合这两处，TikTok方面表示，这样的组合能够让广告主在一天内获取尽可能多的用户关注。

新广告形式是否增加用户干扰？

尽管TikTok承诺这些广告形式能帮助品牌“最大化覆盖和影响”，但也引发了关于用户体验的争议。例如，用户打开APP后一秒内即看到广告，或连续15分钟内三次接触到同一品牌广告，这会否过于“打扰性”？

TikTok对此作出了官方回应。全球商业解决方案部门负责人Khartoon Weiss在新闻稿中表示：“TikTok是用户了解当前热点话题的平台。从重大文化时刻到日常分享，所有内容都在此发生。这意味着品牌并非‘打断’，而是在参与对话。TikTok的独特之处在于，广告是融入于用户喜爱的内容和产品之中，无论是创作者视频、搜索结果还是直播购物，品牌都能以贴近自然的方式出现。”

借助TikTok Pulse优化投放策略

此外，新媒网跨境注意到，TikTok宣布扩展其现有的TikTok Pulse广告套件，新上线的两个工具“Pulse Mentions”和“Pulse Tastemakers”将为广告主带来更强的定位能力。“Pulse Mentions”通过捕捉用户对品牌及其行业的讨论热点，将品牌广告精准植入。“Pulse Tastemakers”则让广告主的内容与TikTok平台上精选的优质创作者实现高相关匹配，有助于品牌在创意传达中更契合用户需求。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-launches-logo-takeover-ads.html