TikTok iOS归因大升级！实时转化报告告别48小时延迟。

新媒网跨境获悉，移动归因与营销分析平台Airbridge现已全面支持TikTok iOS 14.5及更高版本设备上的实时转化报告功能。作为TikTok官方认证的移动测量合作伙伴（MMP），Airbridge此举旨在帮助跨境营销人员克服SKAdNetwork（SKAN）报告延迟的挑战，从而更迅速、更精准地制定广告决策。

在当前数字广告环境中，尤其是在苹果公司推出App Tracking Transparency（ATT）政策后，iOS平台上的广告效果归因与衡量变得日益复杂。SKAN作为苹果官方提供的隐私保护归因框架，虽然保障了用户隐私，但也带来了数据报告延迟长达48小时的问题。这使得广告主难以即时了解广告活动表现，从而影响了优化效率。正是在这样的背景下，TikTok与Airbridge携手，通过引入实时转化报告，为营销人员提供了全新的数据洞察工具。

该实时转化报告功能运用MMP的概率建模技术，对SKAN的归因数据进行补充。与SKAN可能存在的长达两天的报告延迟不同，这项新功能能够将转化数据几乎实时地直接呈现在TikTok广告管理平台中。营销人员可以立即查看转化量、每次转化成本以及转化率等关键指标，无需再等待聚合报告的生成。这种即时性的数据反馈，对于争分夺秒的跨境电商和移动应用出海企业而言，其价值不言而喻。

这项实时数据能力也深度赋能了TikTok的AI驱动自动化解决方案——Smart+。通过获取更及时、更准确的信号，Smart+能够以前所未有的速度进行优化，进而有望实现更卓越的广告投放效果。这意味着，广告平台的人工智能系统能够根据最新的用户行为数据，迅速调整出价、定位和创意策略，最大化广告投入回报。

值得强调的是，Airbridge提供的实时转化报告并非SKAN的替代品，而是其强有力的补充。Airbridge平台支持同时运行实时转化报告与SKAN，这种双管齐下的策略使得营销人员能够获得更快的广告表现可见性，同时又不失SKAN报告的可靠性与权威性。这种结合式的方法提供了更深层次的洞察，增强了营销人员在必要时调整预算、出价和创意的信心。

启用Airbridge支持的TikTok实时转化报告功能流程清晰。核心步骤在于禁用Airbridge向TikTok传输“扩展隐私控制（EPC）”的设置。这一操作确保了TikTok的回传机制与概率匹配之间的数据一致性。营销人员可以直接在Airbridge后台仪表盘中进行此项设置，或联系Airbridge团队获取支持。通过启用此功能，Airbridge能够有效减少TikTok与MMP报告之间的数据差异，尤其是在转化量、CPA和ROAS等关键指标上，同时也能显著提升Smart+等自动化优化工具的性能。

针对业界普遍关心的问题，需要明确的是，实时转化报告不能取代SKAN。它是一个额外的辅助工作流。如果禁用SKAN，其报告将不会在TikTok广告管理平台或MMP中显示。因此，同时运行两者能够提供最完整、最全面的数据视图。此外，该功能目前无法脱离MMP独立使用，TikTok的SDK和事件API本身不支持实时转化报告。集成MMP是实现此功能的必要条件。在支持的iOS版本方面，该功能适用于iOS 14.5及更高版本。最后，并非所有应用都自动符合资格，应用需要具备足够的数据信号。营销人员可以在TikTok广告管理平台中查看是否有“您的应用符合iOS实时报告的资格”提示。

总而言之，Airbridge通过简化TikTok iOS实时转化报告的启用流程，为跨境营销人员提供了更精确的衡量工具。这不仅能帮助企业更快地响应市场变化，还能为TikTok Smart+提供必要的信号，以实现更有效的广告优化。对于希望进一步提升TikTok广告活动效果的营销人员而言，这是一个值得关注的重要进展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-ios-realtime-conversion-reports.html