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Instacart目前已将其零售媒体投放功能直接整合至TikTok广告管理平台。此举意味着，快消品（CPG）广告主现在可以直接在TikTok平台内部，利用Instacart的第一方零售数据进行受众定位、衡量转化效果，并驱动可购物的营销体验。

新媒网跨境获悉，Instacart是首个与TikTok广告管理平台实现直接整合的零售媒体网络。这一合作机制允许CPG品牌在不离开TikTok平台的前提下，运用Instacart的消费者购物数据，精准触达高意向购物者群体，同时追踪广告投放至最终购买的全链路效果。

这一整合举措，体现了零售媒体与社交电商领域深度融合的趋势。通过将Instacart的定向能力和闭环归因测量功能嵌入TikTok，品牌方有望在消费者产生购物灵感的即时时刻，与之建立连接，并能从其购买行为中追踪到广告的实际影响。对于快消品广告主而言，此项合作机制或能有效缓解此前将社交媒体互动与线上杂货购买行为关联起来的难题。

通过该集成，广告主有望在TikTok生态系统内部实现更为精准的受众定位、个性化创意内容投放以及实时的广告效果洞察。根据公开信息，TikTok在美国每月拥有超过1.8亿活跃用户，是产品发现和品牌营销的重要阵地。

具体而言，广告主在整合后可实现以下功能：
首先，可以利用Instacart的特定受众细分数据，定位具有高购物意向的消费者。这意味着广告不再是广撒网，而是能更聚焦于那些有明确购物倾向或历史购物行为的用户。
其次，能够利用来自Instacart的杂货商品选择数据，为TikTok广告提供支持，进而推动可购物的广告形式。这将使消费者在看到广告时，能够更便捷地直接进入购物环节。
最后，广告主可以通过Instacart的闭环转化数据，每日衡量广告活动的表现。这种实时且精确的测量能力，对于优化广告投入和评估营销效果至关重要。

零售媒体与社交电商的融合背景

近年来，零售媒体（Retail Media）已成为数字广告领域的重要增长点。其核心在于零售商利用其庞大的第一方消费者购物数据，向品牌提供广告投放服务。这些数据包含了消费者真实的购买习惯、偏好和消费能力，使得广告投放能够达到前所未有的精准度。品牌通过零售媒体平台，能够直接触达在购物决策路径上的潜在消费者，实现从“看到即心动”到“心动即购买”的转化。

与此同时，社交电商在全球范围内持续发展壮大。以TikTok为代表的社交媒体平台，凭借其独特的短视频内容形式和强大的用户粘性，已经从单纯的内容分享平台，逐步演变为集娱乐、信息、社交和购物于一体的综合性生态系统。尤其是在“兴趣电商”的驱动下，用户在浏览内容时发现商品，并顺势完成购买的行为模式日益普遍。TikTok在美国市场拥有庞大的用户基础，其内容推荐机制在用户发现新产品方面发挥着重要作用。

深度解析此次整合的战略意义

Instacart与TikTok的此次深度整合，正是上述两大趋势——零售媒体和社交电商——融合的具体体现。Instacart作为北美地区领先的线上杂货配送平台，拥有大量高价值的消费者购物数据，这些数据直接关联到日常消费品（CPG）的购买行为。其零售媒体网络的核心价值在于能够提供精准的购物意向数据和广告效果的闭环归因。

而TikTok则以其强大的内容分发能力和用户触达广度著称，特别是在帮助消费者发现新产品和激发购物兴趣方面具有显著优势。然而，传统的社交媒体广告往往难以直接衡量对实际购买行为的影响，尤其是在线下或第三方电商平台的购买。

通过此次整合，二者的优势得到了互补：

• 精准受众定位： Instacart的零售数据可以帮助CPG品牌在TikTok上精准识别那些更有可能购买其产品的消费者。例如，可以根据用户的历史购买记录（如购买过某种牛奶、谷物或零食的频率和品牌偏好），在TikTok上定向推送相关品牌的广告。
• 购物体验优化： 广告主能够创建更具吸引力的“可购物”广告。用户在TikTok上看到某款产品广告后，可能无需跳转多个页面，即可直接或便捷地完成加购、下单等操作，大幅缩短购物路径。
• 闭环效果测量： 这是此次整合的关键亮点。广告主现在可以在TikTok上投放广告，并通过Instacart的数据，直接追踪到这些广告是否最终促成了杂货的购买。这种从曝光到转化的全链路、闭环式测量，为CPG品牌提供了更透明、更准确的广告效果评估依据，有助于品牌优化营销策略和预算分配。

对CPG广告主和市场的影响

对于快消品（CPG）广告主而言，此次整合提供了一个全新的营销范式。传统的CPG广告往往依赖于品牌曝光和提升知名度，但其对实际销售的直接影响难以量化。现在，通过Instacart与TikTok的结合，CPG品牌可以在激发消费者购物兴趣的同时，直接将这种兴趣转化为可衡量的销售额。这意味着广告投入的投资回报率（ROI）有望得到更清晰的体现和优化。

此外，这一趋势也预示着数字广告领域的进一步演变。内容、社交、零售和广告之间的界限正在变得模糊。未来的广告平台可能需要提供更加一体化的解决方案，将内容创作、用户互动、商品展示和购买转化紧密结合。对于其他零售媒体网络和社交平台而言，Instacart与TikTok的合作也可能带来示范效应，促使更多平台探索类似的深度整合，以争夺CPG品牌日益增长的数字广告预算。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-instacart-cpg-target-180m-users.html