TikTok网红营销：4400万观看，品牌曝光飙升59%！

2025年，中国跨境品牌如何在全球市场铸就影响力？

随着全球市场竞争日益加剧，以及消费者对品牌认知度和信任度的要求不断提高，对于中国的跨境企业而言，仅仅依靠性价比和流量红利已难以持续发展。在2025年的当下，品牌出海正进入深水区，如何有效建立海外市场对中国品牌的认知、好感乃至忠诚度，成为许多出海企业决策者面临的核心课题。其中，通过海外网红（Influencer）营销，实现高效的品牌曝光与心智占领，正成为一股不可忽视的力量。

但要做好海外网红营销，绝非简单地找几个达人发布内容。这其中涉及品牌策略、内容创意、数据分析、合规风险以及效果衡量等多个环节。许多品牌负责人常常发现，在追求品牌知名度（Brand Awareness）的道路上，面临重重阻碍：高层往往不满足于表面的曝光量，更需要广告记忆度、品牌认知度提升等实实在在的数据验证；预算常常因平台间的重复触达和未经管理的触达频率而浪费，难以高效触达独特受众；过度依赖有机内容增长缓慢，需要付费推广来放大优质内容的触达范围；法律合规与品牌安全风险不容忽视，尤其是美国联邦贸易委员会（FTC）关于代言的最新规定，以及内容适宜性（suitability）的标准，都要求严格遵守；更重要的是，简单的“可见性”（viewable impressions）已不足以衡量价值，高管们期望看到的是消费者对内容的真正关注度（attention）和高质量的曝光。

面对这些痛点，专业的品牌知名度网红营销机构应运而生。它们致力于提供系统性的解决方案，从项目伊始就引入品牌提升（Brand Lift）评估框架，规划去重后的触达（deduplicated reach）和触达频率，确保获得创作者内容的许可使用权以进行付费放大，严格执行符合FTC规定的披露要求和内容适宜性框架，并将优化目标聚焦于观看时长、内容完成度、品牌回忆度等深层指标，而非仅仅停留在表面数据。如果您的目标是在短时间内让更多人认识、记住并谈论您的品牌，那么选择一家能将品牌知名度视为可量化成果而非附带效果的合作伙伴，至关重要。

以下是一些在2025年值得中国跨境企业关注的优秀海外品牌知名度网红营销机构，它们在不同方面展现了卓越的能力和策略。

1. The Shelf

The Shelf 致力于将品牌知名度构建为一套系统化的影响力输出流程：首先，以大规模的及时创意内容吸引关注，随后通过精准的付费推广将优质内容进一步放大。其项目从一开始就设定清晰的顶层漏斗（top-funnel）目标——可见度、品牌回忆度及情感共鸣，而非直接的转化率指标。这种策略避免了关键绩效指标（KPI）的稀释，也促使团队创作出真正能吸引用户注意力的内容。

该机构的技术支持包括：

• 趋势追踪工具 (Trend Track)： 确保内容与当前文化趋势高度契合。
• 内部创作者空间 (Creator Space)： 实现快速的内容资产制作。
• 许可列表 (Allowlisting)： 允许品牌方在完全控制目标受众和投放节奏的前提下，从达人账号发布创作者主导的广告。

这种“内容评分—付费推广优秀内容”的模式有效降低了每千次展示费用（CPM），并在不引起用户疲劳的情况下维持了触达频率。

部分合作案例表现：

此外，该机构还成功助力美国及加拿大地区的Savers Value Village等零售品牌，完成了多波次的开店营销活动。在内容授权管理方面，The Shelf 确保所产出的内容资产可以在 Spark Ads、Shorts 和 OLV 等多个渠道和周期内重复使用，避免了法律风险。在效果衡量上，他们专注于品牌提升研究，提供一致的品牌提升和品牌回忆度定义，而非仅仅停留在表面数据。

The Shelf 在付费点击（PPC）方面也具备前瞻性，他们倡导“只推广已验证的优质内容”，这既保证了创意的完整性，又通过吸引新的相似受众（lookalikes）持续扩大触达范围。对于新品发布，该机构能够灵活运用地理位置定向投放（如为ROAR Organic在全食超市进行的首次推广），并在发布后通过定期内容更新和热点话题植入，维持品牌的持续曝光。整体而言，The Shelf 拥有一套系统化的策略，通过严谨的达人筛选、内容评分、许可名单付费推广以及以“提升”为导向的报告，有效地“制造”品牌的文化熟悉度。在这里，品牌知名度是核心运营目标，贯穿于每一个环节。

2. Ubiquitous

Ubiquitous 擅长利用专为短视频平台设计的创作者系统，实现快速触达。该机构明确各渠道的角色定位：TikTok 和 Instagram 承担广泛的品牌知名度建设任务；YouTube 则在必要时用于深化用户关注度和建立品牌信誉。他们的规划强制性地设定单一的营销目标，以避免关键绩效指标的混淆，从而使预算和推广策略能够纯粹地优化顶层漏斗的触达、内容完成度和搜索量提升。

Ubiquitous 的案例组合展示了其以高效经济的方式实现规模化触达的能力：

• Lyft： 凭借其营销活动，实现了810万次观看，每千次展示费用（CPM）为4.31美元，并带来了可量化的搜索量提升。
• Zilla： 获得了920万次观看和5.8万次付费点击。
• Wienerschnitzel： 累计超过4200万次曝光。
• NightCap： 创下了超过9300万次观看的记录。

其运营模式是可重复的：通过宏观触达达人（macro reach drivers）和微观倡导者（micro advocates）的组合，构建均衡的创作者阵容；发布符合平台原生文化和流行语境的概念内容；并仅对早期表现出良好吸引力的帖子进行放大推广。Ubiquitous 强调智能（SMART）项目设置和时间线管理，这对于发布窗口紧迫、需要与零售或公关日程同步的品牌至关重要。该机构的多渠道策略将社交媒体顶层漏斗的曝光与市场销售渠道（如亚马逊店铺）连接起来，确保品牌知名度并非孤立存在。在效果衡量方面，他们会记录渠道拆分策略，并引用外部数据来佐证营销活动和关键绩效指标，增强报告影响力的可信度。

实际上，当品牌希望在可预测的 CPM 和足够大的创作者规模下，快速获得全国范围的曝光并迅速实现触达频率目标时，Ubiquitous 的系统表现最佳。其核心杠杆——TikTok/Instagram 的优先地位、YouTube 的辅助作用、创作者主导的创意以及对优质内容的付费放大——使品牌知名度成为一个精心策划的媒体产品，而非转化工作的附带结果。

3. Carusele

Carusele 将品牌知名度营销视为一个注重“注意力”的效果系统。其项目始于对内容互动率、分享率和质量的评分；只有得分最高的帖子才能获得创作者账号的付费推广。这种门槛机制确保预算投入到已验证的优质创意中，从而增加可见的曝光量和用户注意力时长——这两者都被作为重要绩效指标进行追踪。

这一方法在Laura’s Lean的独立报道中得到了验证：

• 可见曝光量： 7600万次
• 注意力时长： 超过700万分钟
• 品牌知名度提升： 辅助和非辅助知名度均实现两位数增长，并通过正式的品牌提升研究得到了证实。

Carusele 在衡量深度方面独具特色，他们发布了一个可见性计算器，一个包含25项指标的框架，其中包括广告回忆度提升，以及将网红曝光与销售和客流量研究相关联的白皮书。为确保合规性，该机构通过遵守FTC指南和提供实用备忘录来降低在高曝光时期可能出现的平台下架风险。

在执行层面，Carusele 的模式是一致的：

1. 确定合适的创作者： 筛选出与品牌契合的网红。
2. 发布生活方式内容： 围绕品牌特性创作贴近用户生活的内容。
3. 实时分析： 监控内容表现，识别优质帖子。
4. 精准推广： 将表现优异的内容付费推广给目标受众和特定地理区域。

无论是为Walgreens Petshoppe、Welspun还是Cold-EEZE，Carusele都展现了相同的循环模式：有机内容建立起与用户产生共鸣的叙事；实时监测筛选出表现最佳的帖子；付费社交推广则将触达范围扩展到精准受众，以建立触达频率。对于与促销窗口或区域性推广相关的发布，团队会明确编码受众和地理信息（例如，针对中西部地区35-54岁的女性在零售促销期间进行推广），确保品牌知名度不仅范围广，而且分布精准。Carusele 的优势不在于单一的突破性形式，而在于其可重复的运营节奏：严格的内容评估、以可见性为核心的统计、以提升为导向的报告，以及严谨的推广策略。最终结果是可审计的品牌知名度——不是道听途说，而是实实在在的提升。

4. Viral Nation

Viral Nation 将品牌知名度视为一种多平台、多维度“注意力工程”。他们的规划从将创作者组合与文化热点（如节日、事件）和零售窗口期相结合开始，再搭配平台原生创意和付费推广策略。

部分合作案例表现：

• ViewSonic（优派）： 在其假日推广活动中，利用18位 YouTube 和 Instagram 创作者，实现了1010万次曝光、380万次观看和7.6万次点击，并超越预期目标142%。
• MGM（米高梅）的F1拉斯维加斯活动： 通过117个帖子和53.7万多次互动，实现了1600万次曝光，秘诀在于为不同的场馆叙事分配了特定的网红。

该机构的 Secure™ 系统在实现大规模品牌知名度方面表现出色——其人工智能（AI）审查系统不仅能分析文本，还能检测视频帧，并能快速扫描历史内容（基于Google Cloud），从而使大量创作者在品牌安全风险极小的情况下启动项目。在内容创作方面，团队善于利用品牌资产和知识产权（例如，Energizer Bunny），并通过开箱视频、第一人称视角评论和创作者发布渠道的再分发，在多个平台上保持高频率曝光。

Viral Nation 的策略内容强化了“注意力经济”思维，以及何时部署微型（micro）和宏观（macro）创作者以平衡可信度和触达范围。效果衡量通过商业智能和案例报告融入到运营模式中，同时，社交体验活动将线下热点与创作者的线上叙事连接起来，保持内容在社交媒体上的持续热度。

对于新品发布，当品牌需要将全国范围的知名度与零售目标或重要事件结合时，Viral Nation 表现卓越；该机构整合了网红营销、付费媒体和体验营销，确保品牌知名度不仅广泛，而且令人难忘，同时具备足以应对全球品牌的严苛安全控制。

5. Socially Powerful

Socially Powerful 通过将预测性达人匹配与保底效果相结合，构建品牌知名度。他们的 AI 平台 Aria 能够快速筛选超过2亿个创作者资料，并通过自然语言提示呈现合适的达人，甚至在正式提案前就能预测潜在效果。这种前期确定性将规划推向了媒体购买的层面：预期的独立触达量、投放排期和触达频率上限，而不仅仅是达人数量。

在执行层面，该机构默认采用“网红+付费”模式——通过许可列表（whitelisting）和由专业媒体团队进行的付费推广，放大有机创作者内容，确保在达人粉丝基础之上实现增量受众触达。全球化的内容制作和短视频内容的专业化，使得内容能够高度契合每个平台的原生风格，而通过达人赠送样品/内容预埋（influencer gifting/seeding）策略，能够在一周内迅速提升内容发布量。

效果衡量被深度集成到其技术体系中。InfluenceOptima 平台整合了 Traackr、Brandwatch、GWI 和 ARIA 等数据源，提供实时看板，监控观看时长、情感倾向、媒体价值（EMV）和品牌提升信号，从而实现内容发布中途的优化调整。其“效果保证”承诺迫使团队清晰设定顶层漏斗目标以及实现这些目标的杠杆：达人层级组合、每个层级的资产数量以及对优质内容的付费预算。

部分合作案例表现：

• Azzaro 品牌 TikTok 推广： 成功引入该品牌进入 TikTok 平台。
• The Body Shop 的公益项目： 获得了数千万次的曝光和触达，后者甚至将曝光与销售额提升关联起来。

这些是可重复的品牌知名度引擎的典型模式：预测性规划、通过预埋提升内容量、付费放大以扩大覆盖范围，以及超越虚荣指标的效果衡量。当许多机构止步于“网红营销”时，Socially Powerful 将创作者视为媒体，将媒体视为创意。这个过程既保护了品牌提升的输入（独特的品牌资产、声音标识、重复曝光），又利用了平台分发优势（Spark-style 推广、竖屏视频创意和全球渠道覆盖）。最终，这是一个为提供高质量触达而构建的注意力系统——可衡量、有保证、并可在全球市场进行规模化推广。

6. The Influencer Marketing Factory

The Influencer Marketing Factory 的品牌知名度引擎核心在于，通过 Spark Ads 和多渠道分发，放大由创作者主导的内容。他们的规划始于针对不同平台的具体策略——TikTok 注重速度、YouTube 追求深度、Instagram 侧重美学触达——然后根据明确的曝光目标来选择创作者。

Spark Ads 使这种模式具有可重复性：团队直接从创作者账号推广表现优异的有机内容，既保留了社交证明，又解锁了付费触达。他们的案例库展示了惊人的上限：

• O-Cedar： 在 TikTok 上获得了超过5000万次观看。
• Airalo 在拉美市场的扩张： 获得了超过4280万次观看——这证明该机构能够帮助品牌在其本土市场之外实现规模化触达。

该机构的执行偏向于体验式营销和地理位置精准化。例如，为 Fever 品牌的 Bubble Planet 活动，他们动员了198位创作者，这些创作者共拥有5060万粉丝，带来了370万次以上的有机内容观看，通过将品牌简介、活动场地和创作者垂类相结合，生成了原生分享度。超本地化的策略和以地理位置为重点的广告产品，将这种模式扩展到零售和活动发布，而其服务层——用户生成内容（UGC）制作、付费广告和各渠道管理——则确保了可推广内容源源不断。

效果衡量并非事后补救。实时仪表板、正式的社会化聆听和品牌提升指导，将报告从虚荣指标提升到情感倾向和品牌知名度变化的高度。这使得团队能够在营销活动中途重新平衡创作者层级、内容形式和付费预算。

整个过程是模块化的：定义顶层漏斗（TOFU）指标、选择适合的创作者和创意范围、通过 Spark Ads 和付费社交推广优质内容，然后通过社会化聆听和仪表板验证效果。该机构定期发布的指南、工具介绍和季节性建议，体现了其严谨性；客户可以获得一份操作手册，了解何时应侧重于品牌知名度或转化渠道，以及如何将触达量提升到漏斗的下一阶段。如果您的任务是实现可见、快速和跨市场的品牌知名度，那么这个“创作者速度+Spark 规模+衡量”的系统，能够提供可靠的触达，并具备调整频率和维持注意力的能力。

7. NoGood

NoGood 的品牌知名度系统融合了高效率的内容运营与付费-有机内容反馈循环。通过获得 TikTok Studio 访问权限和 Bytedance 官方合作伙伴身份，该团队能够利用平台最快的推广杠杆。他们通过内部和合作达人网络挑选创作者，为 Shorts、Reels 和 TikTok 设计平台原生故事，并在需要快速占领某个品类时，积极加快内容产出节奏——甚至可以达到“60天发布60个视频”的高强度。

表现优异的有机内容会迅速转化为付费创意；媒体预算优先投向效果最佳的内容，而非纸面计划。效果衡量是持续进行的。定制的仪表板实时读取信号，因此内容节奏、主题和热点会根据受众反应随时调整。

部分合作案例表现：

• Culligan 品牌转型项目： 展现了这种循环模式的规模化效果，获得了4400万次 TikTok 观看，曝光量提升59%，其中12个视频观看量突破100万次——这证明了其持续制造曝光高峰而非偶然爆红的能力。
• Upward 品牌教育内容： 积累了超过350万次有机曝光，受众增长83%，这表明品牌知名度可以通过高信息密度内容而非赠品或噱头来建立。

由于同一系统也承担了付费推广，团队可以确保最有影响力的叙事获得足够的触达频率和广度，而不会过度消耗有机内容。在战略层面，NoGood 将品牌知名度视为一种文化足迹。其创作者工作室不仅激活娱乐平台，还涉足 Reddit 和 LinkedIn 等，触达通常被其他网红营销机构忽视的讨论社区和专业受众。这种多渠道布局扩大了独立触达范围，并在不同语境下巩固了品牌影响力。创意制作保持在内部进行，以保护速度和内容量，确保每一次微小的成功都能在数小时内而非数周内实现规模化复制。

结语

对于中国的跨境品牌负责人而言，寻找一家能够有效提升品牌知名度的海外网红营销机构，最困难的并非找到能发帖的达人，而是找到一家能够证明“可见性”真正产生价值的伙伴。您的目标并非单纯追求点赞量，而是争取可衡量的触达，从而提升品牌回忆度、情感共鸣和购买意向。高层希望看到品牌提升研究、去重后的触达数据，以及能在不同市场推广且符合品牌安全标准的执行方案，避免预算浪费在重复曝光上。

您需要一个能够处理 Spark Ads 和品牌内容推广的授权管理、追踪真实注意力（而非虚荣指标），并将品牌知名度转化为财务团队能够理解的意向曲线的合作伙伴。这正是上述这些机构的独特之处。本文介绍的优秀品牌知名度网红营销机构，专注于“工程化”的品牌可见性——这些团队将创意影响力与科学衡量相结合，确保您的品牌不仅无处不在，更能被用户记住。如果品牌知名度是您的北极星，那么这些机构正是您量化这一目标的理想伙伴。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-influencer-44m-views-59-brand-surge.html