TikTok日活破10亿，品牌转化新阶段来了！

广告战略的演变

过去五年里，TikTok作为一个平台已经发展成为全球范围内的文化现象，其广告战略也随之不断优化。在这一过程中，TikTok不再只强调简单的广告投放，而是更加注重与用户深度互动和娱乐性的结合。为此，TikTok推出了全新的品牌主张——“Watch it. Love it. Want it.”（观看它，喜欢它，想要它），以更加完整地展现其在品牌与用户之间建立紧密连接的能力。

早期的“Make Ads. Make TikToks”（制作广告，制作TikTok内容）营销口号，显然已经无法完全表达TikTok社区所承载的多层次参与感。因此，今年TikTok团队决定全面更新定位，以更好地适应平台的现状和用户需求。

TikTok全球营销与合作负责人Sofia Hernandez表示：“在TikTok，每天都能看到这种行为模式：用户被吸引观看内容，喜爱激发他们灵感的创作者和社区，最终希望能拥有那些发现的创意、产品和体验。新的品牌主张‘Watch it. Love it. Want it.’捕捉了这种用户从发现到行动的完整转化旅程。”

捕捉TikTok生态系统的全貌

在一次三方竞标中，BrandTech Group成功获得了优化TikTok品牌定位的项目。这一新的定位充分展示了TikTok的完整生态系统，旨在让广告主更加清晰地了解如何通过TikTok从发现阶段实现用户的互动转化，以一种轻松有趣的方式促进消费行为。TikTok目前在全球范围内已拥有超过10亿日活跃用户，巨大的流量红利为品牌创造了巨大的价值空间。

Gravity Road联合创始人Mark Eaves指出：“借助TikTok Shop（商城）以及平台的完整功能，TikTok正在向市场正式阐述一个事实——也是广告主早已知道的事情：TikTok上发生的事情是独一无二的。它能够唤起消费者对品牌的兴趣，并迅速将这种兴趣转化为销售行为，这种效果在其他平台上无可复刻。”

包括Rare Beauty、Fenty Beauty、PacSun以及Crocs等知名品牌，已经通过TikTok Shop以及相关内容运营成功建立了广泛的用户连接。这些品牌不仅将TikTok作为销售渠道，还将其视为一个能够产生兴趣和提高品牌知名度的互动平台。

Eaves补充道：“许多人早已认识到TikTok在用户参与度上的巨大潜力，但真正将其作为整合完整营销方案的一部分，这是未来发展的新阶段。”
TikTok品牌生态展示

TikTok的新愿景：从发现到消费

近年来，TikTok已成为诸多企业的品牌曝光平台，通过创作者内容推荐，将品牌知名度向销售层面转化。这不仅体现在线上电商领域，也适用于餐饮、旅游、美妆甚至是小型企业。通过创作者和社区的互动，平台促使用户从简单的观看行为延展到线下的消费选择，这种效果在新品牌主张“Watch it. Love it. Want it.”中得到了具体而直观的体现。
新愿景体现

创意型营销工具的推出

为了帮助品牌更高效地参与内容制作，TikTok已推出了一系列创意工具，确保品牌内容能够受到用户的关注。这些工具包括利用人工智能（AI）技术的解决方案，支持企业优化内容表现、实时评估传播效果以及监测互动数据。TikTok进一步透露，在过去一年中，平台内搜索行为增长超过40%，有四分之一的用户会在打开TikTok的30秒内开始主动搜索内容。这昭示了TikTok作为营销工具的重要性以及用户行为的即时化趋势。

Gravity Road的Eaves还强调：“在2026年，消费者行为已经不再以简单的漏斗逻辑进行转化，而更像是一个循环。用户的参与、兴趣和行动几乎是在同一时刻完成的，这种即时化的互动模式推动了营销策略的更新。”