TikTok GO上线，美国旅游预订破局战来袭！

TikTok推出全新功能TikTok GO，试图成为年轻用户的旅游预订首选平台

近日，新媒网跨境获悉，TikTok宣布推出名为TikTok GO的全新功能，旨在让用户可以直接在其应用内进行酒店、景点和体验的预订。此功能已于本周在美国正式上线，仅限年满18岁的用户使用。这一新的尝试体现了TikTok深度整合内容发现与交易的战略意图。

通过TikTok GO，用户可以在视频、搜索结果以及地点页面中发现住宿信息及游玩项目。当用户找到感兴趣的选项后，可直接查看详情、查询库存并完成预订交易。而这一功能的实现得益于TikTok与Booking.com、Expedia、Viator、GetYourGuide、Tiqets以及Trip.com等平台之间的合作。此外，创作者也可以将其推荐的酒店、景点以及旅行体验与预订功能关联起来，参与佣金分成及创作者专项活动。

TikTok的内容电商拓展：从电商到旅游

TikTok GO的上线进一步表明该平台正在积极推动用户在其应用内完成从内容发现到购买的全流程体验。2023年，TikTok曾在美国推出TikTok Shop，该功能允许用户在视频中看到商品后，直接在应用内完成购买，无需跳转到第三方网站。而TikTok GO则是这套逻辑在旅游领域的应用——用户看到旅行视频后，不必转至其他平台，即可完成搜索及预订。

新媒网跨境了解到，与TikTok Shop类似，这项新功能不仅增强了用户粘性，还为公司新增了潜在的收入来源。值得注意的是，这一功能的推出可能会对Google构成更大的竞争压力。TikTok早已在用户搜索行为上蚕食Google的份额，成为年轻一代用户的搜索工具，而TikTok GO则进一步深入Google核心业务——搜索与地图服务。

TikTok GO如何影响旅游行业的生态

新媒网跨境认为，TikTok GO对旅游行业的影响力将不局限于用户行为的改变。在合作伙伴列表中，包括Booking.com和Expedia在内的几大平台实际上是TikTok在旅行发现领域的直接竞争对手。这种“合作者即竞争者”的关系十分微妙。TikTok需要从这些合作伙伴处获取库存数据以增强TikTok GO的可信度，但同时又会试图让用户直接在其平台完成交易，从而掌握客户关系。这一动态可能推动旅行行业的重新洗牌。

TikTok美国部门首席执行官Adam Presser在博客中发布声明称：“每天都有数百万用户通过TikTok发现吃什么、住哪里以及下一步计划做什么。TikTok GO将这一发现之旅与具体的业务连接起来，这对创作者、对地方企业以及对社区来说都是利好。”

从技术层面来看，TikTok GO并非其首次尝试支持应用内预订。早在2022年，TikTok曾与票务平台Ticketmaster合作，让用户可以直接在应用内发现并购买活动门票。然而，相比于较为单一的活动门票购买功能，目前的TikTok GO功能集成更广，且针对旅游领域的需求更加多样化，显然是一项更加雄心勃勃的扩展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-go-us-travel-booking-launch.html