TikTok游戏破圈！点击率狂飙36%，厂商赚翻了！

如今，短视频平台早已不再只是大家茶余饭后消遣娱乐的去处，它更成为了各行各业，尤其是游戏产业，传播内容、获取新用户的一片沃土。在这股浪潮中，TikTok凭借其庞大的用户基数和活跃的社区生态，逐渐成为游戏推广的兵家必争之地。正是在这样的背景下，TikTok创新推出了“游戏合伙人计划”，它就好比一座连接游戏厂商与海量内容创作者的桥梁，一个真正实现双赢的智慧平台。

新媒网跨境了解到，通过这项计划，游戏厂商可以轻松发布自己的推广需求和任务，而那些充满创意的视频创作者们，则能根据自己的兴趣和特长，自由选择任务，创作出精彩的游戏视频。更妙的是，这些视频不仅能挂载直达游戏下载页面的转化组件，还能关联特定热门话题，大大提升内容的传播广度和深度。同时，品牌广告的加持，如同给这股内容洪流插上了翅膀，能够迅速触达更广泛的人群，实现“破圈”传播。更值得一提的是，平台还会提供一份“全漏斗营销度量”报告，让品牌广告的投入产出比清晰可见，效果真实可查，这无疑给厂商们吃了一颗定心丸。

激活两端，共创繁荣生态

“游戏合伙人计划”的核心目标，就是巧妙地激活了游戏厂商和创作者这两大主体。它通过任务激励、广告投放以及数据反馈的完整闭环，帮助游戏厂商实现从“内容体量不断增长”到“精准分发触达目标用户”，再到最终“高效转化形成商业闭环”的宏伟目标。可以说，这是一套系统化、智能化的营销解决方案。

对于游戏厂商而言，这项计划带来了诸多实实在在的便利与价值：

高效链接，精准对接。 它像一个专业的“红娘”，直接将游戏厂商与海量的优质游戏创作者紧密联系在一起。这不仅极大地刺激了更多游戏原创内容的产出，还确保了这些内容能够精准地触达那些真正对游戏感兴趣的潜在玩家。过去厂商可能要花费大量精力去寻找合适的创作者，现在一切都变得简单高效。
一站式服务，省心省力。 从最初的创作者匹配、任务触达，到后续的内容审核、款项支付，乃至最后的数据反馈，整个流程都可以在平台内一站式完成。厂商无需再为繁琐的细节操心，可以将更多精力投入到游戏本身的研发和运营中。
效果付费，物超所值。 厂商为创作者带来的原生内容表现和实际效果付费，而不是简单地支付一笔固定的费用。这意味着每一分钱都花在了刀刃上，确保了投入能够带来真正的价值转化。
成本可控，原生流量。 计划采用了固定的CPM（千次展示成本）模式，这让厂商能够精准控制营销预算，避免不必要的浪费。同时，也是为创作者内容自然产生的流量进行付费，这些流量往往更具真实性和转化潜力，因为它们源于用户的自发兴趣。

而对于广大内容创作者来说，这同样是一次难得的发展机遇：

拓宽财路，商业变现。 计划直接搭建了创作者与厂商之间的桥梁，为创作者们带来了更多接触商业合作、实现内容变现的机会。这意味着他们的创意和努力能够得到应有的回报，从而激励他们创作出更多优质内容。
任务多样，门槛亲民。 平台提供的活动任务形式多样，无论是资深玩家还是新手创作者，都能找到适合自己的任务。而且，参与门槛设定得相对较低，任务要求也清晰明确，极大地激发了创作者的参与热情和创作灵感。
创意价值，多劳多得。 创作者的收入与内容的质量直接挂钩，创意越好、效果越佳的视频，就能获得更高的奖励。这种激励机制，无疑鼓励了创作者不断打磨自己的作品，提升内容质量，形成良性循环。
粉丝增长，回馈社区。 优质的游戏内容能够吸引更多粉丝的关注，助力创作者个人影响力的提升。同时，通过创作者视频中的游戏下载锚点，粉丝下载游戏后还能获得游戏内的道具或奖励，这不仅增强了粉丝的粘性，也让创作者能以更具体的方式回馈他们的忠实支持者。

核心优势：精准出击，高效转化

这项计划的成功，离不开它在“找对人、用对产品、促转化”三个关键环节上的卓越表现。

第一，精准“找到好达人”。

平台汇聚了海量的TikTok垂类达人，他们类型多样，能够全面覆盖各种营销目标。这就像一个巨大的才华宝库，厂商总能找到最适合自己游戏风格和目标受众的创作者。

泛娱乐达人——助力游戏声量破圈。 这些达人拥有广泛的受众基础，他们的视频能够触达更广阔的人群。数据显示，与普通内容相比，泛娱乐达人创作的视频播放量平均提升了31%，平均完播率也提升了20%。这意味着，通过他们，游戏品牌能够迅速扩大知名度，实现真正意义上的“破圈”传播。
游戏垂类达人——赋能游戏圈层渗透。 而专注于游戏领域的达人，则更擅长在核心玩家群体中引发共鸣。他们的内容能够深度激活用户，视频平均互动率提高了16%，更重要的是，视频中锚点的平均点击率提升了36%。这意味着，这些达人不仅能让游戏在圈内更火热，还能更有效地引导玩家进行下载转化。

TikTok的达人内容创意真的是百花齐放，共同构建了一个多元化的内容生态。我们来看看玩家们最喜欢看达人创作哪些类型的内容：

有46%的玩家表示，他们希望在达人内容中看到游戏角色的详细介绍，这让他们对游戏人物有了更深的了解和期待。
更有高达57%的玩家坦言，他们是因为看了达人讲解的游戏玩法才决定尝试某款游戏。可见，清晰有趣的玩法展示是吸引新玩家的关键。
还有29%的玩家因为达人对游戏画质的细致介绍，重新回到了某款游戏的世界。精美的画面依然是留住玩家的重要因素。
同样有29%的玩家，是根据达人对游戏题材和理念的介绍，来挑选自己心仪的游戏。这意味着，游戏的文化内涵和核心价值观，也越来越受到玩家的关注。
甚至有39%的玩家，仅仅因为达人对游戏的正面评价，就愿意去尝试这款游戏。可见，达人的口碑和影响力，对玩家的决策有着不可小觑的作用。

第二，巧妙“用对好产品”。

平台能够帮助厂商收割海量的创意内容，并精准地触达目标用户，这得益于其智能化的产品设计。

中心化汇聚，高效触达。 平台提供了多种便捷的产品入口，让厂商能够高效地触达平台内的海量达人资源。这种中心化的管理模式，大大节省了厂商寻找和沟通达人的时间成本。
标签化匹配，精准定向。 达人会根据自身特点被打上详细的标签，这样厂商就可以根据自己的营销需求，精准地定向触达最符合游戏风格和目标受众的达人。这种“对号入座”的方式，确保了推广内容的有效性。

此外，计划还支持厂商灵活定制达人任务，并提供全托管式的流程体验，让整个合作过程顺畅无忧。

个性化定制，满足需求。 厂商可以根据自身游戏的特点和推广目标，灵活设定投放地区、出价方式等关键参数。无论是全球发行还是区域性推广，都能找到最合适的策略。
全流程托管，便捷省心。 平台提供了系统化的计费、结算和打款服务，确保了合作的透明和高效。厂商无需担心复杂的财务流程，可以全身心投入到营销效果的优化中。

第三，最终“促进好转化”。

最终的目标，是将流量转化为实实在在的用户下载量，实现从曝光到转化再到活跃用户的完整闭环营销链路。

引导下载加成，环环相扣。 当创作者完成任务并发布视频后，这些视频会自动挂载一个下载锚点。用户点击锚点后，会进入一个详情页，这里聚合了丰富的游戏内容，进一步强化了引导下载的意愿。这种无缝的跳转体验，极大提升了用户的转化效率。
真实流量付费，效果为王。 平台支持厂商根据锚点的CPM（千次展示成本）和CPA（按效果付费，如每次下载）进行多样化的结算。这意味着厂商可以根据自己的预算和期望效果，选择最合适的付费模式，真正为带来的真实流量和转化效果买单。