TikTok高管任全球营销总监，助力Nubank布局美国市场

TikTok高管转战Nubank，负责全球营销

新媒网跨境获悉，拉美领先的新兴银行Nubank近日宣布，任命前TikTok高管Kim Farrell为其全球营销总监。Farrell曾担任TikTok全球创作者负责人超过两年时间，而此次加入Nubank，她将负责企业的全球品牌架构、品牌活动、品牌治理以及合作伙伴关系等关键领域。

在离开TikTok的LinkedIn帖子中，Farrell将自己在TikTok的职场经历形容为“一场激动人心的火箭旅程”，并表示离职后将先进行一些个人休整，然后接手在Nubank的新职位，并称其为“下一艘火箭”。

Farrell的这一任命也标志着她地理意义上的“回归”。她自2020年加入TikTok以来，曾担任拉美地区营销总监，工作重心聚焦于圣保罗。而随着Nubank的总部也设在巴西圣保罗，Farrell尽管工作本部位于美国迈阿密，但将向Nubank联合创始人及美国区CEO Cristina Junqueira直接汇报工作。这也表明，Nubank正在强化其向美国市场布局的战略。

Nubank加速扩展美国市场

今年初，Nubank已被美国货币监理署（OCC）给予国家银行牌照的初步批准。待完全获批后，Nubank计划在美国推出存款账户、信用卡、贷款以及数字资产托管等服务。

Farrell在Nubank的首次公开表态中表示：
“我职业生涯的核心，一直围绕创新、文化与叙事的交汇点，构建能让人们以全新方式创造和连接的平台。加入Nubank，意味着一个绝佳机会，将这种理念带入金融领域。”

银行营销机构WebMobileFusion创始人Lincoln Parks对此表示，Farrell的加入是一项“全新且稍显大胆的举措”。他认为，Nubank长期以来都以拥抱技术和挑战传统银行理念而闻名，而Farrell的职业背景与Nubank的创新基因十分契合。

Farrell的个人履历

作为一位国际化营销专业人士，Farrell的目标是确保Nubank在不断扩张的国际市场中成为“家喻户晓的品牌”。根据其LinkedIn资料，加入TikTok之前，Farrell曾在Booking.com和Google等知名企业担任高管职位。多年的从业经历，令其积累了丰富的营销领域工作经验。

Nubank的高速成长之路

根据Nubank最新的财报，截至去年12月末，其全球客户总数已达1.31亿，展现了令人瞩目的成长速度。

新媒网跨境获悉，Nubank近年来凭借其数字化、无纸化的金融服务，快速积累了大量的用户群体，并逐步从拉丁美洲扩展至其他国际市场，显示了其在全球金融科技领域的强大竞争力。未来，如何在美国市场延续这一成功模式，将是Nubank进一步发展的一大考验。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-exec-leads-nubank-us-strategy.html