TikTok欧洲上线附近内容流，四成年轻人用它搜本地！

TikTok近期宣布，其“附近内容流”（Nearby feed）功能已正式面向法国、德国、意大利和英国的用户推出，并计划在未来进行更广泛的地区拓展。此功能在应用程序内部已进行了一段时间的测试。

这项“附近内容流”功能允许用户浏览特定地理区域内分享的公开帖子。通过这一功能，用户可以更深入地了解当地发生的事件、值得参观的地点、本地商家等信息。它旨在帮助人们探索周边的世界，从发现本地创作者和热门地点，到捕捉反映社区日常生活的瞬间。为了优化用户体验，TikTok将很快向用户提供选择，允许其在访问“附近内容流”时分享更精准的位置信息。此举有助于TikTok展示与用户当前位置更相关的内容和推荐，从而更便捷地发现附近的热点。

**新媒网跨境获悉，**此功能的核心在于辅助本地化发现。当前，有市场观察发现，四成青年群体在进行本地搜索时，已倾向于使用TikTok或Instagram而非传统的谷歌搜索。在这样的背景下，“附近内容流”有望成为一个有价值的本地信息发现渠道。

TikTok的“附近内容流”将直接在应用的主屏幕上显示，其标签名称会根据用户所在位置进行调整。平台方面解释，在“附近内容流”中，内容的展示依据包括地理位置、内容主题以及发布时间。例如，用户可以根据自身兴趣和互动记录，看到与旅游、活动、餐饮及其他服务相关的本地内容。对于创作者而言，这意味着他们的公开帖子可能会被其发布或标记位置、服务的城市/区域内的用户看到。

平台旨在向用户展示对区域发现有价值的内容，而不仅仅是随机剪辑，这使得“附近内容流”对于寻求吸引顾客的本地商家而言，具有重要的战略意义。这可能促使本地商家邀请TikTok网红进行内容创作，以推广其产品或服务，并期望这些内容能进入“附近内容流”，从而获得免费的宣传曝光。

这一功能的实际价值将取决于有多少用户选择使用它。不过，对于所有在TikTok上进行营销布局的实体或个人而言，这无疑是一个需要纳入考量的新维度。

值得注意的是，TikTok对“附近内容流”的测试已进行了一段时间。早在2022年，东南亚地区的用户就已率先体验到这项功能。随后经过一段时间的沉淀，才扩展到更多区域。这或许表明TikTok在该功能上线前，持续对其算法进行了优化，以提升其效用和用户体验。

无论如何，这项新功能为TikTok的用户和营销策略带来了新的思考方向。随着其在全球范围内的逐步推广，跨境行业需要密切关注其对本地化营销和内容分发模式可能带来的深远影响。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-europe-nearby-feed-40-pct-youth-local-search.html