TikTok欧洲“附近”上线，46%用户探店，跨境掘金本地。

短视频平台TikTok近期推出一项名为“Nearby Feed”（附近内容流）的新功能，旨在进一步深化其用户体验并拓展本地生活服务领域。此项功能的核心目标是向用户展示其周边区域的本地化内容，从而帮助用户发现如新餐厅、本地活动或旅行探索地等。

新媒网跨境获悉，该功能当前已在欧洲多个国家正式上线，首批推广市场包括英国、法国、意大利和德国。值得一提的是，TikTok早在2022年便已在东南亚地区的部分用户中进行了“Nearby Feed”的初步测试，经过一年多的市场验证与技术优化，现在将其推广至更广泛的欧洲市场。

根据TikTok官方的说明，“附近内容流”中显示的内容主要基于用户的地理位置、内容的具体主题以及发布时间进行智能匹配。这意味着用户可以看到与其当前位置相关的旅行见闻、本地活动、餐饮推荐以及其他服务信息，这些内容会依据用户的兴趣和互动历史进行个性化呈现。

对于内容创作者而言，如果其发布的公共帖子中标记了具体的地点或服务信息，那么这些内容将有机会在其帖子所处的城市或区域的TikTok用户“附近内容流”中被发现，从而增加内容的曝光度和互动率。

TikTok在隐私保护方面也作出了明确规定。首先，用户共享位置信息的权限是自愿的，且该功能仅对18岁及以上用户开放。当用户选择开启位置设置后，TikTok可能会在应用程序使用期间，利用设备的GPS定位信息，提供更精准的、基于地理位置的推荐服务。对于使用iOS设备的用户，当TikTok访问其位置信息时，系统会显示一个可见的指示器，以确保用户对位置访问状态的知情权。TikTok强调，其在收集和使用位置信息时，将始终遵守当地的法律法规。

此外，“附近内容流”对于内容显示的规则也进行了细致的划分。例如，如果用户的TikTok账号年龄低于18岁、账号设置为私密状态，或者其发布的帖子隐私设置为“朋友可见”或“仅自己可见”，那么这些内容将不会出现在“附近内容流”中。这些措施旨在保障用户的隐私权和内容发布的自主权。

用户还具备灵活调整其查看区域的能力。如果用户希望查看不同地区的“附近”内容，例如在旅行时或为未来的行程做准备，他们可以通过选择位置名称并按照指示进行操作，来更改其地理位置设置。这一功能为用户提供了更大的灵活性和便利性。

TikTok官方在其博客中指出，“附近内容流”的推出对于支持本地经济具有积极作用，它能够提升小型企业、文化机构以及本地创作者的曝光度。该功能有助于推动本地发现、增加实体店客流量以及促进真实世界的互动。作为例证，TikTok引用数据显示，在英国，有46%的TikTok用户曾根据平台上的内容，实际到访了他们所看到的本地商店、餐厅或景点。

尽管TikTok此前已因其强大的推荐算法而闻名，能够为用户精准推送高度个性化的内容，但“附近内容流”的加入，进一步增强了其提供更具地域相关性内容的能力。用户可以直接从TikTok主屏幕访问这一功能，而该选项卡的名称不会直接显示为“附近”，而是会根据用户所在的实际位置进行反映。目前，TikTok尚未公布该功能何时或是否会在更多区域推出。

对于中国的跨境电商行业而言，TikTok“附近内容流”的上线，预示着海外市场本地化营销策略的新方向。随着TikTok平台对本地生活服务场景的深入布局，中国出海品牌在海外进行市场拓展时，除了传统的线上广告投放和网红营销，未来可能需要更深入地研究如何结合这类地理位置服务功能，以实现更精准的用户触达和线下转化。这或将促使跨境商家在海外市场，特别是在欧洲这些已推出该功能的国家，重新评估其本地化运营和营销投入，以适应TikTok平台带来的新变化。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-europe-nearby-46pc-users-local-biz.html