TikTok欧洲FBT亚洲，2026年GMV超巨头！

近期，全球跨境电商领域传来重要消息，新兴平台TikTok Shop正加速其在欧洲市场的战略布局，尤其是在物流服务方面。根据外媒报道，TikTok Shop现已向在欧洲运营的亚洲商家开放其“Fulfilled by TikTok”（FBT）物流服务。此举标志着TikTok不仅作为销售渠道，更深度参与到跨境电商的供应链和履约环节中。

TikTok Shop欧洲市场扩张提速与强劲增长预期

TikTok Shop在全球电商版图中的崛起势头强劲。外媒引用ECDB的预测数据指出，TikTok Shop有望在2026年成为全球增长最快的电商平台。该平台年度商品交易总额（GMV）预计将超越业界知名企业，包括Shein和Temu，甚至可能超过全球电商巨头如速卖通（AliExpress）和eBay。GMV（Gross Merchandise Volume）即商品交易总额，是衡量电商平台销售业绩的核心指标。

在欧洲市场，TikTok Shop的扩张并非一蹴而就。早期在英国市场，其发展曾一度审慎，但随后便展现出强劲的增长势头。2024年底，TikTok Shop已正式在西班牙和爱尔兰上线运营。而到2025年，该平台已成功进入德国、法国和意大利市场，并伴随卖家佣金的相应调整。进入2026年，市场普遍预期TikTok Shop将继续扩大其在欧洲的覆盖范围，波兰、荷兰、比利时和瑞典等国家被认为是下一批有望开通服务的重点市场。这些密集的市场拓展动作，反映出TikTok Shop对欧洲电商市场的雄心壮志。

“Fulfilled by TikTok”（FBT）服务在欧洲的深化与面向亚洲商家开放

“Fulfilled by TikTok”（FBT）服务旨在为卖家提供全面的仓储和订单履约解决方案。在欧洲，FBT此前已在英国推出，并随后与德国物流巨头Fiege合作，将服务扩展至德国市场，进而陆续在欧洲大陆的其他国家落地。

当前，字节跳动旗下的TikTok Shop正将这一成熟的物流网络开放给亚洲地区的卖家。根据服务细则，亚洲商家可将其商品库存直接运送至TikTok Shop位于德国、法国、意大利和西班牙等国的欧洲本地仓库。此后，包括商品的仓储管理、订单配送以及退货处理等一系列物流环节，均将由TikTok Shop平台统一负责。此举大大简化了亚洲卖家进入欧洲市场的物流操作流程，降低了运营复杂性。

FBT与创作者营销的创新融合

TikTok Shop在推广其FBT服务时，着重强调了其为“2026年欧洲跨境电商领域带来新的增长机遇”。这项服务不仅限于传统的物流支持，更创新性地将物流与创作者营销相结合。新媒网跨境了解到，TikTok Shop会主动为亚洲商家匹配欧洲本地的网红（创作者）和MCN机构。通过此项机制，商家可以便捷地从本地仓库直接向这些网红寄送商品样品，从而实现本地化的内容营销和推广活动。

这种将履约物流与创作者驱动营销深度整合的模式，使得TikTok Shop在竞争激烈的欧洲电商市场中形成了独特的差异化优势，为其平台生态增添了新的活力，并为跨境商家提供了更为全面的市场拓展方案。

美国市场物流政策收紧：限制卖家自由度与遏制一件代发

与欧洲市场积极拓展FBT服务形成对比的是，TikTok Shop在美国市场正逐步收紧对卖家物流自由度的管理。根据外媒披露的信息，TikTok Shop近期向美国卖家发送的邮件中明确指出，“卖家自发货”（Seller Shipping）政策将被逐步取消，这一政策同样适用于跨境卖家。该邮件内容随后在社交媒体Reddit上被广泛转发。

根据新规，美国地区的卖家将被强制要求使用TikTok Shop官方提供的物流服务体系，其中包括“Fulfilled by TikTok”（FBT）、“升级版TikTok配送服务”（Upgraded TikTok Shipping）以及“TikTok集货服务”（Collections by TikTok）。即使卖家选择从自有仓库发货，也必须通过TikTok集中管理的物流解决方案或其合作的物流伙伴进行包裹揽收和后续处理。此番调整，旨在加强TikTok Shop对整个物流供应链的控制，提升服务标准化水平。

分析认为，此举实质上有效遏制了“一件代发”（dropshipping）模式的泛滥。一件代发模式下，卖家通常不持有库存，而是直接将订单转发给供应商，由供应商完成发货。TikTok Shop通过强制要求使用其官方物流服务，可以更好地掌握商品的库存和发货情况，从而提高履约的确定性和用户体验。

至于美国市场的这项物流政策收紧措施是否会推广至欧洲市场，目前尚无明确消息。但鉴于TikTok Shop在全球范围内对服务质量和供应链控制的重视，这种可能性是值得业界关注和评估的。新媒网跨境认为，平台方对于物流体系的掌控力提升，是其在全球化发展过程中实现服务标准化和提升竞争力的关键一环。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-europe-fbt-asia-2026-gmv-top.html