TikTok联手DV 50+维度关注度助出海营销提效。

全球领先的短视频平台TikTok近日宣布，已与数字媒体测量、数据和分析软件提供商DoubleVerify（DV）扩大合作，旨在为广告主提供更为深入的广告表现洞察。DoubleVerify已将DV Authentic Attention®产品扩展至TikTok平台，此举标志着TikTok平台首次迎来整合直接印象级信号的第三方关注度衡量合作伙伴。

这项合作将使得广告主能够获取更细致的推广效果数据，帮助品牌更精确地衡量其在TikTok平台上的广告关注度。DoubleVerify此次提供的服务，是首个通过TikTok官方认证的营销伙伴，专门针对广告关注度测量，其独特之处在于能直接整合印象层面的数据信号。

深入解析DV Authentic Attention®工作原理

DV Authentic Attention®是一款先进的广告效果测量工具，其核心在于超越传统的二元数据点（例如简单的曝光或点击），通过分析超过50个曝光和互动数据点来评估广告的实际价值。这些数据点涵盖了广告呈现的方方面面，能够量化广告的强度和显著性。具体测量指标包括：

• 可见时间（Viewable Time）： 广告在用户屏幕上可见的时长，反映了用户对广告的初步接触时间。
• 屏幕份额（Share of Screen）： 广告在屏幕上所占据的比例，体现了广告的视觉冲击力和突出程度。
• 视频呈现（Video Presentation）： 评估视频广告的播放质量、完整性及用户观看体验。
• 可听性（Audibility）： 衡量视频广告的音频是否可被用户听到，对于依赖声音传达信息的广告尤为重要。
• 其他相关指标： 此外，该产品还会综合考量多种其他因素，以全面刻画广告的呈现效果和用户的互动潜力。

通过这些细致入微的评估，DV Authentic Attention®能够为广告主提供一个扩展的视角，了解其广告所引发的真实反馈。即使广告未能直接产生点击行为，这些数据也能帮助广告主更明智地判断广告投放的价值。在当前消费者路径日益多元化的背景下，从首次接触到最终购买的转化过程变得复杂，这种深度洞察对于TikTok广告活动的优化具有重要意义。新媒网跨境获悉，此项合作将助力品牌更好地理解复杂的用户旅程。

合作背景与行业趋势

TikTok在全球社交媒体领域的影响力持续扩大，已成为重要的社交互动平台和文化趋势引领者。其庞大的用户基数和独特的推荐算法，使其成为品牌进行全球营销的兵家必争之地。对于众多致力于全球化发展的中国品牌而言，TikTok无疑是触达海外消费者的关键渠道之一。

然而，随之而来的挑战是，如何准确衡量在TikTok上投入的广告费用所产生的实际效果。当前消费者购买路径往往并非直线式：他们可能在一个应用上发现产品，然后在聊天机器人中搜索更多信息，接着通过搜索引擎进行深入了解，最终在一个独立的网站上完成购买。这种复杂的转化路径使得单纯依赖点击量或直接转化数据来评估广告价值变得困难。

正是为了应对这一行业痛点，DoubleVerify与TikTok的合作应运而生。通过提供额外的TikTok广告反馈洞察，此项合作旨在帮助广告主更清晰地理解广告支出所带来的价值。作为与TikTok建立了紧密合作关系的第三方合作伙伴，DoubleVerify能够提供颗粒度更细致的印象级洞察，揭示广告曝光和受众参与度如何共同影响跨广告组、格式、创意和目标维度的广告关注度和整体表现。

对中国出海商家的启示

对于在全球市场布局的中国品牌和跨境商家而言，此次合作提供了更为精准的工具，以优化其在TikTok上的营销策略。

• 提升广告效率： 精准的关注度数据有助于中国品牌识别哪些广告创意更能吸引目标受众的注意力，从而优化广告内容和投放策略，避免无效的广告支出。
• 优化预算分配： 通过对不同广告位和格式的关注度分析，商家可以更科学地分配营销预算，将资源投入到效果更好的广告活动中，提升整体营销ROI。
• 增强投放信心： 第三方独立机构的验证服务，为中国品牌在TikTok上的广告投放提供了更高的透明度和可信度。这有助于增强品牌对TikTok广告生态的信心，并为内部决策提供更有力的数据支持。
• 洞察全球消费者行为： 结合关注度数据，中国品牌能够更深入地理解不同国家和地区消费者对广告内容的反应模式，从而更好地进行本地化策略调整，提升全球市场的竞争力。

这项合作的推进，不仅是TikTok在广告测量领域迈出的重要一步，也反映出整个数字广告行业对“注意力经济”的日益重视。新媒网跨境了解到，随着营销环境的不断演变，提供更透明、更深入的广告效果测量方案，已成为平台吸引和留住广告主的关键。

未来，可以预见将有更多广告平台效仿此类做法，引入第三方合作伙伴，提供多元化的广告测量工具，以满足品牌对广告透明度和效果验证的持续需求。这将进一步推动数字广告生态向更精细化、更数据驱动的方向发展，为全球广告主，特别是积极出海的中国品牌，提供更强大的营销赋能。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-dv-50-attn-data-boosts-xborder-mktg.html