TikTok达人经济：破4800亿刀！2026跨境营销趋势。

在持续演进的全球市场环境中，营销格局正经历深刻变革。随着技术日新月异，消费者行为模式不断重塑，以及监管政策的调整，品牌方在数字时代进行营销的方式也在发生转变。
当前，品牌方致力于在不断变化的市场中创造并传递价值，因此，洞悉最新的营销趋势显得尤为重要。准确把握这些趋势的品牌，能够制定出高效的策略，在竞争激烈的市场中保持领先地位与竞争力。本文将深入剖析2026年及未来几年塑造营销轨迹的关键趋势。

达人营销与用户生成内容（UGC）趋势

达人营销的持久影响力，可以从创作者经济持续高速增长的势头中得以印证。
据新媒网跨境获悉，到2026年，创作者经济（亦称达人经济）将继续保持增长。目前全球拥有超过5000万创作者。然而，其中仅有约200万创作者能够以内容创作作为主要收入来源，实现全职投入。
此外，预计到2027年，创作者经济的整体价值将达到约4800亿美元。

对于品牌方而言，这意味着什么？当前存在大量渴望有所作为、将内容提升到新高度的非职业创作者。品牌方可以充分利用这些新兴创作者的力量，在其发展初期提供支持，同时也能助推品牌自身的成长。

以下是2026年达人营销与用户生成内容领域值得关注的几个方向：

1. 长期合作模式成为核心
   品牌方正逐步转变策略，不再仅限于为大量热门达人提供一次性合作机会，而是更注重与那些品牌调性高度契合的达人建立稳固、长期的伙伴关系。
   当一位达人持续推广某个特定品牌时，其粉丝会认为这些推荐更具真实性，这类似于人们对朋友热情推荐其喜爱影视作品的信任感。
   这种一致性在营销中至关重要。
   通过定期提及品牌，达人能够确保品牌在其受众的认知中保持活跃。
   这种策略不仅提升了品牌知名度，还有助于培养品牌忠诚度，因为受众会在熟悉且信任的语境中反复接触到该品牌。
   

这种合作模式的目标是超越简单地重复品牌名称，而是将品牌无缝融入达人的日常内容对话中，使其成为自然且真实的一部分。随着品牌方寻求与达人建立长期合作关系，达人将更深入地融入品牌生态，甚至在许多情况下参与到产品开发环节。一种实现方式是将品牌企业周边产品巧妙地融入到达人营销活动中。

2. 纳米达人影响力日益增强
   研究显示，粉丝量介于1,000至10,000之间的纳米达人，其互动率是拥有10万至100万粉丝的头部达人的两倍以上。鉴于此，在2026年，利用纳米达人进行营销将变得更加普遍。纳米达人虽然粉丝基数小，但拥有高度细分、忠诚且精准的受众群体，这使得他们能够为品牌方提供直接触达特定行业或领域高活跃社区的渠道。
   他们的粉丝将他们视为真实的专家和值得信赖的朋友，而非仅仅为了经济利益而代言产品的遥远名人。
   此外，纳米达人的成本远低于传统头部达人，这意味着品牌方在营销投入上能够获得更高的性价比。

3. 用户生成内容（UGC）持续占据主导地位
   用户生成内容（UGC）作为一种数字营销策略，其在2026年仍将保持强劲势头。
   UGC与达人营销的主要区别在于内容的生成方式。在UGC模式下，创作者会自发性地创作关于其产品或服务体验的内容，例如评论或社交媒体帖子。
   许多专业的UGC创作者，可以为品牌方创作真实的内容，这些内容随后可用于品牌方的社交账号。而达人营销则旨在通过达人在其个人账号上分享内容，利用其庞大而忠实的受众来推广品牌。
   尽管两者都涉及内容创作，但UGC在于其在消费者与品牌之间建立的信任感，而达人营销则更多围绕利用社交媒体达人的在线影响力和受众。
   

一项最新研究发现，50%的消费者表示UGC视频有助于他们发现新产品或服务。同样，83%的消费者表示，当品牌发布真实客户的UGC时，他们购买该产品的可能性高于达人营销内容。
展望未来，UGC领域的一个新兴趋势是利用竞赛、挑战和赠品等策略，鼓励用户参与并生成大量UGC。通过精心设计的创意挑战活动，品牌方能够激发用户的参与热情，并在忠实粉丝中培养社群意识。
需关注的是，竞赛活动产生的用户生成内容，其真实性可能与原生内容有所差异，品牌方在选用时需审慎考量。

移动营销趋势

在2026年，对移动优先策略的关注度持续提升。移动营销旨在确保品牌无论拥有应用程序、网站还是两者兼具，都能为移动用户提供优化体验。一项近期研究显示，移动设备在全球网站流量中占比高达58.67%。预计到2026年，这一数字还将继续上升。
以下是2026年移动营销领域值得重点关注的几个趋势：

4. 应用商店优化（ASO）重要性空前提高
   应用商店优化（ASO）是通过优化应用的元数据、应用列表描述、截图等，来最大化应用可见性的过程。
   应用的可见度越高，在应用商店中获得更高排名的机会就越大，从而使您的应用从众多竞争者中脱颖而出。这进而提高了转化率，并带来更多的应用下载。
   

尽管ASO并非新概念，但在2026年，其重要性预计将达到前所未有的高度。
超过70%的移动用户通过应用商店搜索发现新应用，且65%的应用安装发生在应用商店搜索之后，这表明ASO是应用成功的关键。
考虑到目前存在超过890万款应用（其中苹果App Store约有160万款，Google Play Store接近400万款），高效的ASO策略比以往任何时候都更加重要。
移动营销人员可以通过整合语音搜索优化（VSO）来提升其ASO策略的竞争力。
语音搜索优化（VSO）与应用商店优化（ASO）
鉴于Alexa和Siri等语音助手的日益普及，提前采用VSO策略可为应用在其类别中获得及时的竞争优势。
以下数据进一步证明了VSO是未来的发展方向：
（1）每月有超过10亿次语音搜索。这一庞大的数量标志着人们发现和互动应用方式的转变，优化应用以适应语音搜索对于吸引用户关注至关重要。
（2）预计今年语音助手使用量将达到84亿次。这种增长不仅体现在数字上，更体现在应用可被发现和使用的设备与场景生态系统的不断扩大。
（3）预计未来一年语音搜索购物将达到400亿美元。这不仅仅是一种趋势，更是一种市场转变。如果您的应用涉足或支持电子商务，语音搜索优化有望开启一个重要的收入来源。

社交媒体营销趋势

如果说2023年给我们带来什么启示，那就是社交媒体营销将持续存在。然而，到2026年，其形式将发生显著变化——未能适应的品牌将面临落后风险。以下是2026年值得关注的一些趋势：

5. 搜索优化向社交平台延伸
   传统上，品牌方主要专注于优化其网站和内容，以在谷歌和必应等搜索平台获得更高排名。
   然而，一个新趋势正在显现，前瞻性的营销人员如今也同样重视其社交媒体内容的优化。
   去年，全球领先的搜索引擎谷歌披露，约有40%的Z世代用户倾向于使用TikTok和Instagram等平台进行搜索，而非谷歌。这一转变凸显了数字营销人员关注社交媒体帖子中关键词和元数据细节的重要性。
   

在此背景下，撰写包含相关关键词和描述性信息的文案，对于提升品牌帖子的可发现性至关重要。
尽管为促进社交互动，传统上强调简洁性，但当前的趋势表明，融入更多关键词和实质性内容可能有助于提高帖子的参与度。

6. 短视频内容持续主导
   短视频营销对数字格局的深刻影响，远超“巨大变革”所能形容。
   TikTok、Instagram Reels、Facebook Reels等社交媒体内容形式的兴起，让品牌方认识到短视频已成为在线成功的行业标准，并且将长期存在。
   新媒网跨境了解到，这些精炼且吸引眼球的视频在未来一年将持续普及，消费者对其消费和互动热情不减。
   85%的营销人员认为，短视频不仅具有高互动性，更是实现社交媒体增长最有效的形式。
   短视频能够显著留住观众注意力，其中59%的视频被观看其总时长的41%至80%，另有30%的视频平均观看时长超过81%。
   此外，57%的Z世代更倾向于通过短视频了解新产品和服务。
   

如今，品牌方更应通过简洁的视频内容脱颖而出，迅速捕捉并留住受众注意力，有效传达引人入胜的信息。
在2026年，采用多平台社交媒体策略对于建立统一且一致的品牌形象至关重要，同时也能向多元化的跨代受众传递关键信息。
行业实践表明，细致的用户数据分析有助于根据每个平台的特性来调整策略，决定将哪些内容分发给哪些受众群体，以及在何处进行分发。

7. “热点借势营销”提升品牌相关性
   热点借势营销（Trendjacking）在今年将成为品牌方追求病毒式传播和广泛关注的强大工具。
   这种社交媒体营销策略通过利用热门话题、事件或流行梗，帮助品牌方与受众建立连接。热点借势营销还有助于品牌在线上展示其个性和创造力，同时吸引比传统营销活动更广泛受众的注意和兴趣。
   

通过在内容中融入幽默、智慧或独特的视角，品牌方能够实现差异化，并给受众留下深刻印象。
这有助于培养亲近感，并与消费者建立更真实、更人性化的联系。
值得注意的是，热点借势营销是一项强大的工具，但前提是必须正确执行。
如今，社交媒体用户非常精明，很容易察觉到不真诚或过于刻意的借势行为。因此，品牌方在运用时务必保持真诚和巧妙。

内容营销趋势

内容营销是一种旨在通过创建和分享相关文章、视频、播客及其他形式的媒体，来吸引、参与并维护受众的营销策略。
通过分享这些引人入胜的内容，品牌方能够将其自身定位为专业领域的思想领导者，并确保当消费者寻求购买时，品牌能够率先进入他们的视野。
以下是2026年内容营销领域可能出现的趋势：

8. 互动式内容营销对成功至关重要
   随着GDPR法规的收紧以及科技巨头对第三方Cookie的限制，到2026年，营销人员和品牌方在获取有价值的用户数据方面很可能面临显著挑战。
   这无疑将影响我们理解消费者习惯和偏好，并有效针对他们开展个性化营销活动的能力。为了保留这些宝贵信息，互动式内容，例如问答、投票和调查，将成为关键。尽管这类内容可能会迎来爆发式增长，但这并非新鲜事物。一项最新调查显示，45%的品牌方在社交媒体上最常使用互动内容，其中77%认为其最有效。
   

互动内容有助于吸引并留住受众，因为它鼓励用户停下滚动屏幕的动作，花时间查看内容。
这有助于消费者发现并与品牌互动，同时提高多个平台上的自然流量和搜索可见性。在2026年的营销策略中，值得考虑的一些互动内容示例包括：
解释性视频
互动式信息图表
互动地图
轮播帖子和广告
软件演示
虚拟现实（VR）
增强现实（AR）
模拟游戏
投票
问答
调查

9. 人工智能持续赋能内容创作
   新媒网跨境认为，人工智能是2023年的热门词汇，46%的营销人员表示他们使用人工智能工具辅助内容创作。
   随着人工智能能力的提升和在行业内普及，预计到2026年，这一数字将呈指数级增长。预计到2032年，全球人工智能市场价值将达到572.9亿美元。
   在许多方面，ChatGPT、Google Bard等人工智能聊天机器人可以被视为个人助理。
   就内容营销而言，它们能够辅助研究、头脑风暴，并将大量的研究和数据提炼成易于理解且与目标受众相关的信息。
   它们还可以帮助确保内容在客户旅程的正确时间通过正确的渠道进行传播。
   尽管品牌方竞相将人工智能技术融入营销策略是合理的，但重要的是要记住，人工智能旨在支持人类的创造力，而非取而代之。
   

随着越来越多的营销人员转向人工智能，由于人工智能内容同质化，通用且程式化的“复制粘贴”内容将成为常态。
人工智能同质化现象是指，大型语言模型（LLM）通过抓取互联网内容，生成大量主要由其他人工智能系统已生产过的AI内容，从而导致低质量的输出。随着生成式AI在今年继续主导营销行业，那些希望脱颖而出的品牌方将不得不付出额外努力，通过融入人性化的触感，使自身信息传递独特、有价值且有效。

关键洞察

展望2026年的营销趋势，品牌的成功将高度依赖于适应能力和创新思维。这包括创作独特且引人入胜的内容，针对最新的平台和算法变化进行优化等。
为确保品牌在未来一年取得成功，行业普遍认为，寻求专业的数字化营销机构提供战略指导，将是高效应对市场变化的关键。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-creator-economy-480b-2026-trends.html