TikTok布告板扩大开放，跨境商家玩转私域新机遇！

TikTok平台近期宣布，将进一步扩大其“布告板”（Bulletin Boards）功能的访问权限，使更多用户能够体验这一全新的社群互动模式。这项功能旨在为品牌和创作者提供一个更直接、类似私信的沟通渠道，用以向其最为活跃和核心的受众群体分享最新动态和深度内容。

新媒网跨境获悉，此项“布告板”功能最初在2024年6月被发现进行内部测试。目前，TikTok已更新了关于此功能的相关文档，这表明该功能正获得更广泛的推广和应用。这一进展为平台上的创作者和品牌，特别是面向全球市场的跨境商家，提供了新的用户连接和社群运营工具。

具体而言，“布告板”以一对多的消息传递方式运作，类似于Meta旗下Instagram平台推出的“广播频道”功能。通过用户个人资料页面上用户名下方新增的一个可点击图标，访问者可以进入该创作者或品牌的“布告板”。在这个专属空间内，发布者能够以短消息的形式分享文字、图片和视频更新。一旦粉丝选择加入“布告板”，他们便会收到发布者发布的最新动态通知，从而形成一个更为紧密且实时的信息交流闭环。

根据TikTok官方的描述，“布告板是一个应用内渠道，供符合条件的创作者与其关注者进行沟通和互动。作为创作者，您可以开设自己的布告板，并发布自定义公告，以便与您的关注者保持联系并分享更新。”这清晰地界定了“布告板”的核心定位——一个以创作者为中心，旨在深化粉丝互动和信息传递效率的工具。

对于符合条件的创作者而言，开通和管理自己的TikTok“布告板”操作流程相对简便。用户首先需要打开TikTok应用，点击底部导航栏中的“收件箱”图标。如果用户收到了关于“布告板”功能的通知横幅，点击“立即尝试”即可启动设置流程。接着，点击顶部出现的“聊天”按钮，然后选择“创建布告板”。在创建过程中，用户可以选择开启或关闭“在个人资料中显示”的设置，以控制“布告板”的可见性。最后，点击“创建”即可成功开通并开始运营自己的“布告板”。

“布告板”的推出，顺应了当前社交媒体行业的一个显著趋势：即平台越来越重视直接消息（DM）在用户连接中的作用，而非仅仅依赖算法驱动的动态消息流。这种一对多的沟通机制，有效提升了平台内部的连接效率，使得创作者和品牌能够更便捷地将其关键信息和最新动态传达给最核心的支持者。

新媒网跨境了解到，TikTok尚未公布关于“布告板”功能的具体开通资质要求或全球范围内的推广计划细节。然而，该功能已在更多用户资料页面上可用，这预示着其覆盖范围将持续扩大。

社交媒体行业背景：社群化与私域流量的崛起

近年来，全球社交媒体平台普遍加强了对社群功能和私域流量的建设。在内容爆炸式增长的背景下，用户对于个性化、定制化以及更深层次互动的需求日益增长。传统的公开信息流虽然覆盖广泛，但在建立深度连接和维护核心用户忠诚度方面存在一定局限。因此，从Meta旗下的Facebook群组、WhatsApp频道，到Telegram的群组与频道，再到Instagram的广播频道，各大平台纷纷加码社群工具，以期为创作者和品牌提供更有效的运营阵地。

TikTok推出“布告板”，正是这一行业大趋势下的必然产物。此举旨在进一步赋能创作者，帮助他们突破算法推荐的单一模式，直接触达并管理自己的核心粉丝群。对于创作者而言，一个专属的“布告板”意味着更高的信息触达率和更强的社群凝聚力，能够有效提升粉丝的参与度和转化率。同时，这也为TikTok平台本身带来了更高的用户黏性，促使创作者将更多精力投入到平台生态建设中。

对跨境营销与品牌的潜在影响

对于中国的跨境商家和品牌而言，TikTok“布告板”功能提供了新的营销策略和用户互动模式。

1. 新品发布与预热： 跨境品牌可以通过“布告板”向核心粉丝提前预告新品信息、分享产品研发幕后故事，甚至提供独家预览和预售链接，有效激发粉丝的购买兴趣和期待。
2. 促销活动与限时优惠： 针对“布告板”内的忠实粉丝，品牌可以推送专属的优惠券、折扣码或限时抢购信息，以刺激转化，并奖励早期或高粘性用户。
3. 用户反馈与社群互动： 品牌可以利用“布告板”进行产品调研、征集用户意见，或举办问答活动。这种直接且私密的沟通方式有助于收集高质量的用户反馈，并增强用户对品牌的归属感。
4. 品牌故事与文化传递： 分享品牌理念、团队日常、企业社会责任等内容，能够帮助跨境品牌塑造更立体、更具人情味的形象，与全球消费者建立情感连接。
5. 内容生态的拓展： 对于进行网红营销的跨境商家而言，“布告板”也为合作KOL提供了一个深化与粉丝互动的平台。品牌可以鼓励KOL利用“布告板”进行品牌专属内容的分发，或组织品牌相关的粉丝活动，进一步提升营销效果。

新媒网跨境认为，跨境商家应积极探索“布告板”功能，将其整合到整体的TikTok营销策略中。这不仅是拓展用户触达路径的机遇，更是构建品牌私域流量、提升用户忠诚度的重要途径。在信息碎片化的时代，能够与用户建立直接、高效、有温度的沟通，是品牌在全球市场脱颖而出的关键。

平台策略与未来展望

TikTok通过不断推出此类赋能创作者的工具，旨在巩固其在全球社交媒体市场的领先地位。通过提升创作者的运营效率和粉丝互动深度，TikTok能够吸引并留住更多优质内容创作者，进而丰富平台内容生态，吸引更多用户。

未来，“布告板”功能可能会进一步迭代升级，例如加入更多的互动元素（如投票、提问箱）、更精细的用户分层管理、与电商功能的深度融合，甚至可能探索付费订阅等创作者变现模式。同时，伴随用户规模的扩大，内容管理和社群氛围维护也将成为TikTok需要持续关注的方面。平台需要在确保信息自由流通的同时，有效防范虚假信息和不良内容的传播，以维护健康、积极的社群环境。

总而言之，TikTok“布告板”的广泛推行，是社交媒体平台发展趋势的一个缩影，即从开放式广场走向更精细化的社群空间。它为创作者和品牌提供了一个新的阵地，以更直接、更高效的方式连接全球用户，对于渴望在全球市场取得成功的中国跨境商家而言，其蕴含的营销价值值得深入挖掘和积极实践。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-bulletin-boards-for-cb-private-traffic.html