TikTok美妆新玩法！舒特肤UGC造势线下，知名度暴增59%！

新媒网跨境获悉，一场由舒特肤（Cetaphil）与全球知名TikTok营销机构House of Marketers联手打造的线下活动，成功演变为一次现象级的社交媒体传播案例。该活动名为“皮肤科医生巡回展”（Derm On Tour），旨在通过沉浸式互动体验，向消费者普及敏感肌的科学护肤知识。通过巧妙运用用户生成内容（UGC）、微型创作者的故事讲述以及为期两天的多平台推广策略，这场活动在美国纽约市引起广泛关注，并迅速在社交媒体上形成热潮。

根据相关数据，此次活动在社交媒体平台取得了显著成效，视频总观看量超过158万次，总曝光量达到398万次。共计349条创作者内容被发布，其中283位创作者积极参与。活动的受众反馈呈现100%的积极情绪，更值得注意的是，品牌知名度在此次活动后提升了59%。这些成果充分展示了UGC在提升Z世代和千禧一代护肤品消费者品牌关联度方面的强大影响力。

事件概述：舒特肤“皮肤科医生巡回展”的社交媒体突破

在全球护肤品市场中，消费者对产品选择日益挑剔，对成分的认知也越来越深入。传统广告模式在与受众建立情感连接方面，面临着新的挑战。正是基于这一市场变化，舒特肤（Cetaphil）选择与House of Marketers合作，将传统的线下“皮肤科医生巡回展”活动，转型为TikTok和Instagram上的“共享发现时刻”。

该活动的策略核心并非依赖于知名明星或高成本制作，而是侧重于通过真实的活动参与者和创作者，在现场捕捉并分享内容。这种方式与现代消费者获取护肤品信息偏好保持一致，即更倾向于通过信任的个体获取真实体验。

在活动期间，创作者们细致地记录了展会的各个环节，其中包括：

• 由皮肤科医生提供的专业皮肤咨询；
• 敏感肌科学知识教育专区；
• 新品探索与体验展位；
• 关键成分的深度解析；
• 互动性科学展示区域；
• 以及在美国纽约市举办的独家活动体验。

这种“与我一同体验活动”的叙事风格，因其所展现出的透明度、日常护肤灵感和真实产品演示，在护肤社区中引起了强烈共鸣。

策略解析：两天高频次内容发布与平台差异化运营

House of Marketers在此次活动中，巧妙地动员了283位创作者，并在两天内持续发布内容，形成了连续不断的内容波，有效驱动了TikTok和Instagram平台的推荐系统。

在活动的第一天，内容发布策略侧重于TikTok平台的搜索优化（SEO）。创作者们获得了关于热门关键词的简报，学习了搜索友好型标题结构，掌握了如何利用TikTok的原生搜索栏提示，以及音频使用和内容节奏的指导。这些举措旨在确保相关内容能够在用户搜索“敏感肌护肤流程”、“纽约护肤活动”和“舒特肤推荐”等查询时，更容易被发现。

进入第二天，内容分发策略转向了Instagram平台，并强调美学引导。创作者们专注于视觉叙事，运用Reels转场、展现产品质感、营造活动美学氛围以及分享幕后花絮。此举旨在平衡TikTok的“原生态”和即时性，与Instagram平台对精致美妆内容的偏好相契合。

通过两天的策略协同，该活动在不同的社交媒体平台上实现了持续且广泛的曝光，确保了内容在用户的信息流和推荐页面上持续呈现。

数据洞察：活动成果的详细呈现

此次合作在各项关键指标上均表现出强劲的业绩。据相关报告显示，活动在TikTok和Instagram平台上共获得了超过158万次的视频观看量。总曝光量达到398万次，大幅提升了品牌在美妆受众中的可见度。创作者共发布了349条内容，包括TikTok视频、Reels短视频和转发帖子，共激活了283位创作者，这标志着House of Marketers在微型创作者部署方面达到了较高规模。

在用户互动方面，此次活动的平均互动率达到了3.22%，超越了美妆快消品行业的平均水平三倍。通过活动后问卷调查验证，品牌知名度显著提升了59%。同时，所有用户反馈均表现为100%的积极情绪，受众对活动的教育性内容、包容性以及趣味性给予了高度赞扬。

内容生产效率也表现突出，许多高质量的内容在拍摄完成后的数小时内即已上线。创作者们在内容中持续强调了活动中的学习时刻、皮肤咨询环节以及以科学为导向的活动形式，这进一步强化了舒特肤作为敏感肌信赖品牌的市场定位。

行业趋势：美妆营销的新范式

新媒网跨境了解到，“皮肤科医生巡回展”活动的成功，体现了美妆营销领域正在经历的广泛转型：

• UGC成为发现和信任的主要驱动力： 消费者越来越倾向于通过真实的用户生成内容来了解和信任产品。
• 微型创作者的崛起： 相比于大型KOL，微型创作者在真实性和互动参与度方面表现出更强的优势。
• 实时活动报道的价值： 现场实时生成和发布的内容能够有效推动算法分发，扩大活动影响力。
• TikTok搜索优化的重要性： 对于护肤品牌而言，在TikTok平台进行搜索优化正日益成为获取流量的关键途径。

根据House of Marketers的观察，那些选择在活动现场激活创作者而非在活动结束后才制作内容的品牌，在覆盖范围、互动率和用户情绪方面，其表现往往能够超越行业基准。

未来展望：UGC驱动的体验式营销前景

鉴于此次美国纽约市“皮肤科医生巡回展”所取得的积极反响，House of Marketers将继续在全球范围内，包括北美、欧洲、中东、非洲地区（EMEA）以及亚太地区（APAC），支持美妆品牌开展以创作者为中心的活动。该机构指出，市场对UGC优先的体验式营销模式兴趣日益增长，特别是对于那些注重科学叙事和教育性快闪店的品牌而言。

关于House of Marketers

House of Marketers是一家全球领先的TikTok营销机构，由TikTok早期员工创立，并获得TikTok官方合作伙伴认证。该机构专注于提供全面的TikTok营销解决方案，包括网红策略规划、创作者主导的营销活动执行、TikTok广告账户管理、用户生成内容（UGC）制作以及付费社交媒体推广服务。House of Marketers已成功协助红牛（Red Bull）、HelloFresh、Badoo和Playtika等品牌，在全球社交媒体平台上赢得Z世代和千禧一代目标受众的青睐。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-beauty-ugc-cetaphil-awareness-up-59.html