TikTok：社交视频告别混战！“30秒”标准赋能品牌方。

在2019年9月，彼时正值全球社交视频内容爆炸式增长的时期，市场对于统一的衡量标准需求日益迫切。正是在这样的背景下，全球知名的社交视频测量与分析公司Tubular Labs对外公布了其针对社交视频的全新测量标准。这一举动，被视为旨在终结社交视频领域“群雄割据”的混乱局面，引入一套类似于传统电视行业的时间基准测量体系。

这一突破性的时间基准测量指标，致力于在不同的社交平台之间，对“一次观看”进行标准化界定。根据Tubular Labs联合创始人兼首席战略官艾莉森·斯特恩（Allison Stern）的介绍，内容创作者可以选择在视频被观看3秒或30秒后“锁定一次观看”，其中以30秒作为普遍标准，这反映了社交视频长度日益增长的趋势。对于那些时长不足30秒的视频内容，Tubular Labs则将其视为完成观看。斯特恩女士特别指出，Tubular Labs的重点在于衡量时长超过30秒的视频内容。

Tubular Labs表示，其新标准能够对品牌内容进行精确测量，例如麦片品牌Cheerios与艾伦数字网络合作的“百万善举”活动。通过新的测量工具，Tubular Labs能够清晰地呈现单条内容的观看总时长、触达的受众群体，以及该内容与其他发布商的表现对比等信息。斯特恩女士在当时表示，在社交视频的“蛮荒西部”时代，这些关键数据往往只能依靠猜测。

斯特恩女士进一步解释：“在当时，媒体策划所需的标准问题，在社交视频跨平台层面几乎不存在。Tubular Labs认为，品牌方和营销人员将通过这种方式，立即感受到理解社交视频受众在媒体策划方面的价值。”新媒网跨境获悉，这一测量标准最初仅限于YouTube和Facebook两大平台，并且仅面向“全球视频测量联盟（GVMA）”的成员开放。GVMA是由Tubular Labs联合发起的一个工作小组，旨在共同测试社交视频的测量方法。

当时，GVMA的成员阵容强大，包括维亚康姆（Viacom）、艾伦数字网络（Ellen Digital Network）、Corus Entertainment、Vice、BuzzFeed、Group Nine、Media Chain、Discover以及Brut等知名媒体与内容制作公司。斯特恩女士在当时表示，GVMA将共同努力，将这一测量产品扩展到Instagram、Snapchat和TikTok等其他主流社交平台。她还补充道，这项基于时间的测量工具即将进入面向媒体公司和营销人员的开放测试阶段，因为GVMA希望能够“代表生态系统的双方”。

除了对普通内容的测量，Tubular Labs的新工具在当时还具备测量社交平台上品牌视频的能力。斯特恩女士指出，该公司可以衡量品牌独立上传的视频、品牌合作内容（例如麦片品牌Cheerios与艾伦秀（The Ellen Show）的合作），以及品牌工作室（如红牛）制作的内容。

艾伦数字创投（Ellen Digital Ventures）总经理迈克尔·莱利（Michael Riley）在当时表示：“随着我们不断创造专为数字平台制作的内容和新知识产权，市场需要一种能够让媒体公司在各个渠道公平地传达品牌影响力（包括品牌娱乐内容）的衡量方式，并全面展示我们广泛的受众群体。”

对于媒体公司和品牌方而言，在社交视频生态系统中实现测量标准化，其重要性不言而喻。相较于传统电视行业，社交视频的变化节奏更为迅速。斯特恩女士指出，尽管视频生态系统中的内容和叙事方式看似相似，但适应平台不断变化的算法，却使得“编程社交媒体信息流…就像数据科学一样复杂”。

斯特恩女士在当时强调：“要在如今成为一家成功的媒体公司，实际上必须具备理解社交媒体信息流、社交媒体算法并相应调整内容的核心能力。快速行动、紧跟时事脉搏并做出必要改变，是社交视频公司实现核心竞争力的关键。这正是当今数字媒体的独特之处。”

尽管Tubular Labs的重心在于社交视频内容，其对基于时间的观看时长测量模式，反映了当时整个媒体行业向这一方向的普遍转变。彼时，媒体评级委员会（Media Ratings Council, MRC）也发布了其跨媒体受众测量标准，其中便强调了时长加权（duration weighting），旨在无论广告时长如何，都能对其进行公平测量。

Tubular Labs主要关注内容测量，而非广告表现。斯特恩女士明确表示，尽管Tubular Labs未与MRC合作，但该公司在标准化测量领域的使命与MRC的目标保持一致。她还透露，Tubular Labs对未来与MRC的潜在合作持开放态度。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-30s-standard-ends-chaos-for-brands.html