TikTok 2026世界杯直播权首开，掘金年轻流量新机遇！

2026年，距离北美世界杯开幕仅剩五个月之际，国际足球联合会（FIFA）宣布与短视频平台TikTok达成战略合作。此次合作旨在通过TikTok平台拓展赛事内容分发渠道，并首次允许其媒体合作伙伴在TikTok上直播部分比赛内容。这一举措标志着全球体育赛事传播模式的又一次重大革新，也折射出数字时代体育赛事与社交媒体融合的必然趋势。

新媒网跨境获悉，FIFA将字节跳动旗下的TikTok指定为“首个优选平台”（Preferred Platform），这一全新概念的核心是使TikTok成为赛事期间球迷与创作者的“首选聚集地”。这种深度的战略伙伴关系超越了传统的内容分发，旨在构建一个全面沉浸式的世界杯数字生态系统。

平台将设立一个专门的世界杯内容中心，为用户提供一站式的赛事体验。在这里，球迷可以便捷地访问由全球媒体合作伙伴和各地创作者精心制作的原创及精选内容，包括赛场内外的独家花絮、球员访谈、战术分析以及精彩瞬间回放。此外，该中心还将集成比赛门票购买、观赛信息查询等实用功能，并提供世界杯主题的定制贴纸、滤镜以及多样化的游戏化互动功能，鼓励用户积极参与到赛事讨论和内容创作中，从而提升整体的参与感和互动性。

在此次协议框架下，世界杯的官方媒体合作伙伴将获得前所未有的权限，不仅能够通过TikTok直播部分比赛内容，发布精选的赛事剪辑，还能使用FIFA专为TikTok制作的原创内容。FIFA方面指出，此举为传统广播公司带来了新的商业化机遇，他们可以利用TikTok平台强大的广告解决方案，精准触达目标受众，对其世界杯报道进行多元化变现，从而探索新的收入增长点。

与此同时，这项合作还包含一项全新的创作者计划，旨在赋能全球范围内的短视频创作者。一批经过筛选的TikTok创作者将获得深入世界杯幕后的独家权限，有机会亲临新闻发布会现场、观看球队训练课程，甚至与球员进行近距离互动，从而创作出更加真实、独特和引人入胜的幕后内容。此外，FIFA还宣布，更广泛的创作者群体将获准在其内容中使用FIFA的官方档案资料，这无疑将极大地丰富TikTok上的世界杯相关内容生态，激发更多富有创意和专业深度的二次创作。

FIFA秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特罗姆表示，FIFA的目标是让尽可能多的球迷分享2026年世界杯的激情。他强调，将TikTok作为赛事首个优选平台，是在体育史上这一最大盛事期间推动这一使命的最佳途径。格拉夫斯特罗姆进一步指出，这是一项创新且富有创意的合作，将以前所未有的方式连接全球更多球迷，让他们能够深入幕后，比以往任何时候都更接近比赛的核心，从而在全球范围内激发出更广泛的足球热情。

此次合作的达成，是国际足联对全球体育赛事观看模式数字化转型趋势的积极响应，特别关注到年轻一代观众的收视习惯变化。随着数字媒体和移动设备的普及，传统电视媒体对年轻观众的吸引力逐渐减弱，而短视频平台和社交媒体已成为他们获取信息、关注赛事和进行互动的重要渠道。外媒围绕2022年世界杯进行的一项研究显示，在18至24岁的年轻人中，有高达42%会在比赛期间浏览社交媒体平台，利用碎片化时间捕捉赛事亮点或参与实时讨论。

另一家广告技术公司的数据也清晰地揭示了这一趋势：18至34岁的观众中有42%通过流媒体或社交媒体应用观看世界杯内容，而非传统的线性电视。这些数据有力地证明了年轻群体对短视频和社交媒体的高度依赖性以及其在内容消费偏好上的显著转变。新媒网跨境了解到，在当今的“注意力经济”时代，体育赛事必须主动出击，将内容分发拓展到年轻球迷聚集的数字平台，才能有效争夺他们的时间和注意力。

对于FIFA而言，与TikTok的深度合作正是其与第三方社交平台进行广泛合作战略的关键一步。FIFA明确表示，此举旨在突破传统传播壁垒，拥抱数字时代新的流量入口和用户习惯，确保世界杯的巨大影响力能够触达全球最广泛的受众，尤其是在那些传统电视覆盖率有限或年轻观众更偏爱数字平台的地区。格拉夫斯特罗姆进一步阐释，随着足球运动在全球范围内的发展和演变，它连接了越来越多的人，因此，足球的传播和推广方式也应随之创新，以适应不断变化的媒体环境和观众需求。

这并非FIFA与TikTok的首次合作。事实上，双方在2023年女足世界杯期间就曾展开内容合作，积累了宝贵的经验。在那次成功的合作中，TikTok设立了专用内容中心，为用户提供了丰富的幕后花絮、赛前直播以及比赛精彩集锦。FIFA和TikTok双方均表示，那次合作吸引了来自全球不同受众的“数百亿次”视频观看量，取得了显著的成功，充分证明了TikTok在推广体育赛事、提升用户参与度方面的巨大潜力。

TikTok全球内容负责人詹姆斯·斯塔福德指出，过去几年中，足球运动在TikTok上经历了爆炸性的全球增长，形成了庞大且活跃的球迷社区。作为FIFA首个优选平台，TikTok期待能够让球迷们超越90分钟的比赛本身，通过独家内容和前所未有的创作者访问权限，更全面、更深入地体验2026年世界杯的方方面面。他进一步表示，TikTok的“GamePlan”计划能够将粉丝的热情转化为体育合作伙伴可衡量的商业成果，数据显示，球迷在TikTok上观看体育内容后，参与直播比赛的可能性会增加42%。斯塔福德强调，TikTok正在有效地触达下一代足球迷，尤其是年轻和女性受众，并以前所未有的规模将这份线上热情转化为实际的收视和赛事参与度，为合作伙伴带来实实在在的商业价值。

此次合作尤为引人关注的一点在于，它允许媒体合作伙伴在TikTok上直播部分比赛内容，这延续了直播体育赛事版权数字化扩张的趋势。曾几何时，这些核心赛事版权是国家广播公司的专属领域，被视为其核心竞争力。然而，随着数字平台的崛起和用户习惯的变迁，这一传统格局正在被逐步打破。数字平台凭借其强大的分发能力、互动功能和用户黏性，正逐步成为体育赛事版权方的重要合作伙伴，甚至是新的主导力量。

例如，2026年世界杯在巴西的版权已授予数字体育频道CazéTV，该频道计划通过YouTube和Twitch等平台播放比赛，为巴西观众提供了全新的观赛选择。去年，德国足球甲级联赛（Bundesliga）也采取了类似策略，将部分直播权授予了两个YouTube频道，这使得欧洲内容创作者与传统广播公司和流媒体服务商一同进入了联赛新的媒体组合中。这些案例都清晰地表明，体育赛事版权正在经历一场深刻的数字化变革，体育联盟和赛事组织者正在积极探索多元化的内容分发渠道，以触达更广泛的受众，并通过创新的合作模式实现版权价值的最大化。新媒网跨境了解到，传统媒体与数字媒体的融合已是大势所趋，这为全球观众带来了更多元、更便捷的观赛选择，也为内容创作者和平台带来了新的发展机遇。

FIFA与TikTok的深度合作，不仅是体育赛事传播领域的一项创新尝试，更是对全球媒体格局深刻变革的有力印证。通过拥抱短视频平台，FIFA旨在触达更广泛、更年轻的全球受众，提升世界杯的全球影响力与参与度。随着数字技术和用户习惯的不断演进，未来体育赛事的传播模式将持续创新，为全球观众带来更加丰富多彩的互动体验。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-2026-world-cup-live-gen-z-opportunity.html