TikTok 2026年社媒九大趋势。跨境品牌必读！

社交媒体已成为连接全球数亿用户的核心枢纽，据数据报告显示，目前美国成年人中，有高达72%的用户至少活跃在一个社交媒体平台。对于品牌而言，这是一个巨大的潜在市场。能够敏锐洞察并顺应当前社交媒体趋势的品牌，无疑将在激烈的市场竞争中占据优势，触达更广阔的受众。

然而，社交媒体领域的变革速度远超想象。去年奏效的策略，今年可能就已过时。算法不断调整，新平台持续涌现，用户期待也在持续演进。因此，若要保持领先，品牌方需深入理解当前正在兴起的趋势及其背后的深层逻辑。

新媒网跨境了解到，步入2026年，以下九大社交媒体趋势正深刻影响着品牌与用户之间的连接方式，值得行业同仁密切关注和深入研究：

• Reddit平台广告策略
• 应用内购物与产品广告的深度融合
• 利用第一方数据进行精准社交媒体广告投放
• 社群论坛营销的崛起
• 趣味性与真实性兼备的内容创作
• 社区建设优先于粉丝数量追求
• 社交平台内部SEO优化
• 透明化与合乎伦理的人工智能应用
• “寓教于乐”型内容的创新

我们将对这些重要的社交媒体趋势进行多维度深度解析，帮助品牌把握先机。

1. Reddit平台广告策略的兴起

自Google在其搜索结果页面顶部增设“论坛”选项卡以来，Reddit这一平台对渴望将其产品呈现在活跃社交媒体用户面前的品牌来说，其重要性日益凸显。Reddit作为全球最大的社区论坛之一，以其高度专业化、多元化的兴趣小组（Subreddits）和用户生成内容的真实性而闻名。

据外媒社交媒体团队负责人Katie H.分析：“Reddit是广告投放的理想场所，因为用户在购买产品前，会高度依赖Reddit上的真实用户评论和观点作为决策参考。”

自2024年初Google与Reddit达成内容授权合作协议后，据统计，“+Reddit”被添加到Google搜索查询中的次数已超过320亿次。这一数据清晰地表明，特别是在购物决策过程中，消费者越来越倾向于寻求真实、客观的答案和来自真实用户的意见反馈。Reddit恰好提供了这样一个平台，让用户可以获取到未经商业滤镜过滤的真诚评价与讨论。因此，在消费者进行产品研究和决策的早期阶段，Reddit成为一个极具价值的广告投放渠道。品牌可利用其广告形式，如原生广告、展示广告等，在用户积极寻求信息时，以不突兀的方式触达潜在消费者，有效引导其购买意向。对于出海品牌而言，了解并利用Reddit在目标市场的巨大影响力，是实现精准营销的重要一步。

2. 应用内购物与产品广告深度融合

Reddit并非唯一适合广告投放的社交平台。TikTok（抖音海外版）和Instagram（照片墙）作为全球范围内极具影响力的社交媒体，在推动应用内购物体验方面展现出强大潜力。这些平台已成为品牌投放可购物社交媒体广告的优质渠道。

Katie H.指出：“TikTok和Instagram持续对用户（尤其是年轻群体）产生深远影响，并且它们在平台内购物体验的演进和创新方面从未止步。产品广告能够带来显著的投资回报率（ROI），预计在2026年这一趋势将继续保持。”

互动式产品广告为消费者提供了更加沉浸式的购物体验。用户无需离开应用，即可更深入地了解产品细节，甚至直接完成购买。这种“所见即所得”的购物模式极大地方便了用户，减少了购物路径中的摩擦，从而显著提升了转化效率。对于品牌而言，这意味着更高的销售额和更直接的客户互动。随着社交媒体平台持续优化其电商功能，跨境品牌应将应用内购物广告视为获取流量、提升销量的关键战略支柱。通过制作高质量、具有吸引力的视频或图片广告，并与平台的购物工具无缝结合，品牌可以有效抓住消费者的购物冲动，实现可观的商业价值。

3. 利用第一方数据进行精准社交广告投放

在2026年，实现收益最大化的关键在于充分利用第一方数据来优化社交媒体广告投放。通过收集和分析高质量的第一方社交媒体数据，品牌能够深入洞察消费者在销售漏斗各个阶段的行为模式。这使得广告主可以更精准地优化广告活动，在关键节点对目标受众产生深远影响。

Katie H.强调：“你的第一方数据列表越精细化，基于这些数据创建的相似受众（lookalike audiences）质量越高，广告表现就越出色！”

第一方数据的使用不仅限于广告定向。它还具有多方面的应用价值：

• 个性化广告内容： 根据用户的兴趣和行为定制广告创意，提升相关性。
• 识别新的广告机会： 发现潜在的高价值细分市场或产品需求。
• 定位新受众： 通过分析现有客户的特征，拓展新的潜在客户群体。
• 优先展示高效内容： 识别哪些内容最能吸引用户，并优先推送。
• 优化广告活动： 基于真实用户反馈和数据，持续迭代和改进广告策略。

随着全球隐私法规日益严格以及第三方Cookie的逐步淘汰，第一方数据已成为品牌掌握用户洞察和实现精准营销不可或缺的资产。跨境电商企业应建立完善的第一方数据收集、管理和分析体系，以应对不断变化的数字营销环境，并在全球市场中保持竞争优势。

4. 社群论坛营销的崛起

除了Reddit平台广告，社群论坛营销也是2026年值得关注的社交媒体营销趋势之一。像Reddit和Quora这样的平台，对于品牌而言，是深入活跃用户社区的宝贵渠道。这些用户积极参与各种话题讨论，无论是广泛的兴趣还是高度细分的领域，都可以在这些论坛中找到深度交流的群体。

特别是鉴于近期Google与Reddit在人工智能领域的合作，将品牌的有机社交媒体营销工作扩展到Reddit等论坛，有助于显著提升品牌在搜索引擎上的可见度。在开展论坛营销时，以下几点建议尤为重要：

• 精准定位受众： 不要盲目进入所有论坛。品牌应投入精力研究目标受众活跃的社区，并优先选择那些用户参与度高的平台。Reddit拥有数千个活跃社区，此外，也可能存在许多特定行业的专业论坛。
• 保持透明与真实： 在论坛上，品牌的身份和意图必须真实明确。用户普遍反感虚假或带有欺骗性的行为。因此，无论是以品牌官方账号还是个人代表身份参与，都应保持诚信，因为信任在社区中是建立长期关系的基础。
• 提供价值而非推销： 论坛并非直接销售的场所。用户来到这里是为了获取信息、交流经验，而非被动接受营销信息。品牌应专注于提供有益、有价值的见解，参与与自身行业相关的讨论，从而逐步树立专业形象。用户会通过你的个人资料了解你的品牌背景，在此基础上，建立的信任将为品牌带来间接但深远的影响。通过这种方式，品牌可以在不引起反感的情况下，潜移默化地提升品牌声誉和影响力。

5. 趣味性与真实性兼备的内容创作

真实性已成为所有品牌都应高度重视的社交媒体营销核心趋势。当前，用户对于那些明显为推销产品而精心策划的“摆拍”内容普遍感到厌倦。他们渴望看到能够引发共鸣、真实自然的内容。

外媒社交学习与发展负责人Anna L.指出：“用户希望了解您的品牌真实面貌。同时，您的受众并不希望您主导所有对话，他们更希望您能积极参与其中。”

每个公司都有其独特的品牌形象和品牌声音——在内容创作中，品牌应积极拥抱并展示这些特质。如果品牌定位是幽默风趣、轻松活泼的，那么其内容中就应融入这种氛围。如果企业风格是直接、严谨的，这同样应该体现在所发布的内容中。品牌无需为了迎合大众而刻意改变其本质。仅仅通过展现真实的自我，品牌就能吸引到与自身价值观相符的受众。这种真实性不仅能提升用户的认同感，还能在信息爆炸的社交媒体环境中，帮助品牌建立起更深层次、更持久的情感连接，从而实现更有效的沟通和转化。

6. 社区建设优先于粉丝数量追求

当企业在社交媒体平台建立影响力时，普遍存在一种误解，认为首要任务是盲目增加粉丝数量。尽管积累一定的粉丝基数是良好的开端，但在2026年，企业需要铭记一个重要的社交媒体趋势：优先围绕品牌构建一个活跃的在线社区。

在2026年，品牌可以通过保持真实性并积极与粉丝互动来建设其社交媒体社区。通过及时回复评论和私信、主动参与相关对话以及分享用户生成内容（UGC），帮助用户建立与品牌的连接感。

用户不希望仅仅成为品牌庞大数字中的一个，他们渴望被重视、被连接。创建一种归属感和社区氛围，能够让受众感受到这种深层连接，并鼓励他们持续与品牌互动。一个活跃的社区不仅能为品牌提供宝贵的反馈和用户洞察，还能培养品牌忠诚度，将普通消费者转化为品牌拥护者和传播者。这种高质量的互动和深厚的情感连接，其价值远超单纯的粉丝数量。新媒网跨境获悉，对于出海品牌而言，在全球不同文化背景下建设具有凝聚力的社区，需要更精细化的运营策略和对当地文化的深入理解。

7. 社交平台内部SEO优化

现在是时候将社交媒体平台视为搜索引擎了。2026年，社交搜索引擎优化（Social SEO）的日益重要性将成为一个关键的社交媒体趋势。用户一直以来都在社交媒体上搜索各种信息，从特定的用户和品牌，到热门话题和产品。然而，当前有越来越多的用户正在利用社交媒体来研究产品、获取推荐以及了解品牌。

外媒的一项研究发现，24%的消费者倾向于使用社交媒体来搜索和寻找问题的答案。在Z世代（Gen Z）用户中，这一比例更高达46%，他们表示将TikTok和Instagram等平台作为其主要的搜索引擎。

在2026年，品牌应充分利用这一社交媒体营销趋势，开始优化其社交档案以适应社交SEO的要求。具体措施包括：

• 使用相关标签（Hashtags）： 精心选择行业相关和热门的标签，提高内容的可发现性。
• 图像添加替代文本（Alt Text）： 为图片添加描述性文本，不仅有助于视障用户，也便于平台识别图片内容。
• 将关键词融入文案： 在帖子、简介和视频描述中自然地融入核心关键词，提升搜索权重。
• 视频利用字幕和说明： 为视频内容添加准确的字幕和说明，提升可访问性的同时，也增加了关键词密度，有助于视频被搜索到。

最重要的是，品牌应持续保持活跃和有吸引力的在线形象，以提升品牌知名度，并吸引更多用户主动发现和关注。通过系统性的社交SEO策略，品牌可以在平台内部获得更多自然流量和曝光，有效触达目标受众。

8. 透明化与合乎伦理的人工智能应用

从自动生成文案到提供内容创意，人工智能（AI）工具，如ChatGPT和Meta AI，正逐步融入营销的各个环节，包括社交媒体领域。然而，随着人工智能应用范围的不断扩大，重要的是要认识到AI的定位是作为创意辅助工具，而非内容创作者的完全替代品。

近期，公众对AI使用透明度的需求日益增长，同时我们也观察到过度依赖AI可能带来的负面影响。

Anna L.表示：“人工智能在过去一年中一直是热门话题，我们看到它的实际应用在社交领域越来越多地展现出来。然而，人工智能的一个风险是，随着越来越多公司依赖它，我们可能会看到品牌声音的丧失或稀释，以及受众对以往更具亲和力和真实感的社交账号感到疏远。归根结底，社交媒体需要真实感才能引发共鸣。”

使用AI建议来辅助创作自有内容，与直接复制AI平台生成的内容之间存在显著差异。品牌应在社交媒体的AI应用中保持透明和符合伦理。将AI作为构思工具，而非完全的创作机器。

务必始终检查AI输出内容的准确性和一致性（因为它们并非总是正确的）。如果使用AI生成图像，应添加免责声明，告知受众其生成性质。通过这种方式，品牌在充分利用AI技术优势的同时，也能继续保持与受众之间的真实性和信任度，避免因技术滥用而损害品牌形象。

9. 创作“寓教于乐”型内容

在TikTok时代，一个重要的社交媒体趋势是“寓教于乐”（edutainment）内容的兴起。寓教于乐型内容旨在通过趣味性、教育性兼备的方式，利用情景剧、小品、热门表情包或流行话题，向受众传递关键的行业信息。

这类内容持续吸引着用户，并为品牌带来实际成效，因为它以一种易于理解和消化的方式帮助受众获取知识。此外，相较于传统的教学帖子或视频，寓教于乐型内容更能自然地融入用户的浏览体验，减少被打断的感觉。

为了在2026年充分利用这一社交媒体趋势，品牌应积极思考并创新呈现行业信息的方式。情景剧和场景模拟是最常见的寓教于乐内容形式，但品牌可以采取任何方法，以有趣和具有教育意义的方式来展示信息。这可以是一种流行的表情包演绎，也可以是一个互动故事。新媒网跨境认为，通过将复杂概念简单化、趣味化，品牌不仅能够有效传播知识，还能提升用户参与度和品牌亲和力，从而在竞争激烈的社交媒体环境中脱颖而出。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-2026-social-media-9-trends-for-cross-border.html